一分钟内不要指望看到许多加密货币广告。它们背后的公司正在尽可能地缩减成本，当然包括付出巨大资金却又很难监控效果的广告。
这是他们所能做的用以抵御自去年秋季以来一直在加密货币领域旋转的剧烈波动风暴。自去年11月以来，加密货币市场的价值已经从3万亿美元暴跌至约9000亿美元，而且分析师预测这种崩溃将继续下去。
这种环境引发了投资者在已有的一亩三分地内的争夺战，在不一定有一堆买家的时候，将加密货币套现似乎成了普通投资者面临的难题。问题就在这里：加密货币投资者越是恐慌，他们就越是将这些货币注入市场，导致供应过剩而需求有限。这对任何一个在投资者中激起加密货币将使他们更富有的信念的公司来说都是坏消息。这种信念无疑已经被动摇，加密货币老板们的观点也随之动摇。
在过去两年里，指导他们中许多人的快速增长、短期心态，已经扭曲成一个更保守的、生存主义的心态。公司正在削减成本，因为这个市场已经失去了和加密货币一样多的价值。与以往一样，广告费也是最先被淘汰的。
加密货币投资和金融网站GreeneryFinancial.com的创始人兼首席执行官Zachary Greene说："我可以告诉你，在过去几个月里，这些公司的花费平均下降了70%左右。由于广告收入和其他收入因经济下滑而损失，我们不得不停止我们自己正在进行的所有营销，以及在上个月暂时解雇一些团队成员并减少其他人的工作时间。"
生存压力对加密货币公司来说来得很快。就在今年早些时候，他们还在为超级碗期间的广告支出豪掷数百万美元。现在，他们几乎没有任何广告。根据数字广告情报平台Pathmatics追踪的数据显示，10家加密货币广告商的数字广告支出自去年11月以来下降了约90%。更糟糕的是，没有人知道这些广告费何时会恢复。我们必须强调的是何时而不是是否。
当然，也有真正的信徒，那些相信这些虚拟货币会一直存在的思想家。但他们不是加密货币广告商曾经真正的目标。相反，他们正在寻找新的投资者，由于FOMO而被吸引到这个行业。现在，这种恐惧比以往任何时候都要少得多。取而代之的是，他们对自己的参与感到后悔。加密货币广告商考虑的最后一件事是追逐新的投资者，他们比以前更保守。
加密货币交易所Gate.io的全球公关和沟通主管Dion Guillaume说："从我所看到的情况来看，已经上线的赞助将被兑现，但我很难看到有其他东西通过，至少在加密货币冬天持续的时候。与任何行业一样，加密货币行业在困难时期必须做出一些艰难的决定。"
拉动广告或推动它。转移信息或缩小信息。停止获取新客户或专注于更精简的获取模式；营销人员正试图了解所有这些以及更多，因为他们要配合市场的起伏。
以最大的加密货币广告商的广告支出为例。根据MediaRadar对200个加密货币交易平台和货币在全国电视、杂志、报纸以及网站、播客、Facebook和YouTube等在线渠道的广告分析，它正处于变化状态。
Coinbase的广告支出在2月和3月之间下降了98%。一个月后的4月，这一支出又被削减了68%。然后，支出在5月开始恢复，是前一个月支出的17倍。Crypto.com的情况也类似。与前一个月相比，3月份的支出下滑了71%。4月份，其支出又被削减了68%。与Coinbase一样，Crypto.com在5月份增加了广告，比上个月增加了70%。
诚然，广告支出的这种波动并不都是由于成本削减。它比这更复杂。首先，缺乏像NFL赛季和冬奥会这样的大宗体育赛事可能是广告下降的一个因素。同样，这个市场的广告往往是由加密货币的价格和它在市场上的表现所决定的。更不用说，目前人们对这些公司的敌意了。
加拿大的NFT律师哈里森-乔丹说："加密货币广告最近受到了冲击。随着市场的崩溃，品牌对与加密货币的关系更加犹豫不决。"
像许多事情一样，这种回调是逐渐发生的。在超级碗之后，加密货币广告商在集中花了这么多钱之后，开始撤回广告。 随着市场崩溃的加深，这种情况很快变得更加严重。
根据电视洞察和分析公司Samba TV的数据显示，美国五大加密货币广告商的线性电视印象的广告支出在2022年4月急剧下降，在此之前，从2021年10月到2022年2月，多个加密货币品牌在超级碗广告中稳步建立。在2022年2月至2022年5月期间，这些加密货币广告商的线性广告总印象数下降了64%。
电视洞察和分析公司Samba TV的副总裁Dallas Lawrence说："随着加密货币市场跌入谷底，加密货币广告商迅速控制了广告支出，这清楚地表明了估值和靠拢广告的意愿之间的相关性"。
毫无疑问，广告需求急剧下降。但它们并不是完全脱离了广告。很少有加密货币公司能够负担得起这样做的后果。当客户获取如此重要的时候，尤其是对Coinbase和FTX这样的交易所来说，就不是这样了。他们必须继续花费，尽管是以一种更有分寸和有意义的方式--或者至少那些有能力的公司必须这样做。现实情况是，这些公司中的一些人不够聪明，没有为暴风雨时期准备好强大的战争资金。对于那些有的公司来说，广告费正在从媒体交易转移到更有目的性的广告策略上，以及更加注重改善基础产品。
加密货币税收软件ZenLedger的首席执行官兼联合创始人Pat Larsen说："根据你的产品在这一切中的作用，品牌可能需要靠信息传递来以不同的方式支持他们的用户。通过找到提供价值和帮助用户成功度过熊市的方法，品牌可以肯定他们在消费者生活中的作用。"
一句话：加密货币公司正在利用这段时间来强化他们的长期战略。毕竟，在这个市场上，波动是正常的，虽然由于经济动荡，这个动荡时期更加严重，但行业观察家们确信，它最终会反弹--就像以前几次一样。无论这一刻何时发生，投资者和商业品牌都会迅速跳回其中。加密货币营销人员将希望能够利用这种炒作来扩大自己的品牌。
科技、电子商务和Web3的体验设计机构RNO1的创始人兼首席体验官Michael Gaizutis说："在短期内，广告主管不得不重新思考他们的媒体计划，但它允许全面的新对话和战略。数字货币和数字生态系统在这里停留：从加密货币到数字资产--到未来的元数据。那些现在拥抱这一点的人将在不远的将来得到巨大的回报."
