今日（9月15日），国家统计局发布了8月社会消费品零售总额报告。
数据显示，8月份，社会消费品零售总额34395亿元，同比增长2.5%，比2019年8月份增长3%。扣除价格因素，8月社会消费品零售总额实际增长0.9%。
其中，限额以上化妆品类零售额294亿元，与去年同期的284亿元，基本持平。这是今年以来化妆品类零售额首次0增长，且低于大盘增速。
增速逐月下滑
品观APP梳理发现，今年3—6月，化妆品类零售额均实现两位数增长，且均跑赢社会消费品零售总额增速。但环比来看，增速呈现逐月下滑态势。
今年3月，化妆品类零售额增速为42.5%，达到今年增速峰值。截至6月，这一数据降至13.5%。
7月份，化妆品类零售额增速下滑至2.8%，这是今年以来首次个位数增长，也是首次低于8.5%的大盘速度。直至8月份，随着社会消费品零售总额的回落，化妆品类零售额0增长。
从零售额来看，3月、5月、6月，化妆品类零售额均超300亿元，4月、7月、8月则相对较低。
整体而言，今年1—8月，化妆品类零售额达2462亿元，同比增长20%，高于18.1%的社会消费品零售总额增速。
抖音美妆电商创月度新高
线上渠道仍是社会消费品零售总额增长的主要驱动力。国家统计局数据显示，1—8月份，全国网上零售额81227亿元，同比增长19.7%。
其中，实物商品网上零售额66340亿元，增长15.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长22.4%、19.4%和14.2%。
就美妆类目而言，今年8月，抖音电商持续增长。公开数据显示，抖音电商美妆GMV 达到63.74 亿元，再创月度新高。
其中，后、欧诗漫、韩束位于护肤类目前三，GMV分别为1.32亿、1.28亿、0.93万；彩妆类目花西子、柏瑞美和韩伦美羽维持前三，GMV分别为1.02亿、0.51 万、0.43万。
在淘系平台，今年8月化妆品类(美容护肤+彩妆)GMV为199.14 亿元，同比下降5.00%，其中护肤类GMV 139.96 亿元，同比下降0.80%，彩妆类GMV 59.17 亿元，同比下降13.63%。
国家统计局贸易外经司统计师张敏表示，近期,国内疫情多源多点发生，居民出行和消费减少，加上去年同期基数升高，今年8月份市场销售增速比上月回落。但从累计增速看，1—8月份社会消费品零售总额仍保持两位数较快增长；从消费结构和业态看，日常生活类商品销售增势平稳，部分升级类商品销售增长加快，线上消费需求不断释放。总的来说，消费市场持续恢复态势并未改变。
下阶段，随着疫情常态化防控进一步完善，就业保持稳定，居民收入增加，居民消费需求有望不断释放，消费市场恢复向好发展态势仍将延续。
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