肖战“手秀”：GUCCI 持续复古“疯”

从北京时间7月4日12时，到北京时间7月5日3时，GUCCI古驰在全球各大中英文媒体平台各发布两条图文、一条视频，推广其全球品牌代言人肖战“手秀”大片。

更疯的在于，代言人的手。

之所以称之为“手秀”，正因肖战手上叠戴了10款戒指、两款手镯，实在是无处可戴了——LinkToLove系列今年2月8日赶在情人节前发布，对比图文和视频，当时肖战的手上很克制地只戴了一镯一戒。此番二次推广，妆发依旧，手上则颇得“中国李宁”真传——每次李宁发布的都是套娃款肖战，能穿五层绝不会穿四层的那种。

古驰这套上世纪60年代杂志风格的大片，与八个月前官宣肖战担任GUCCI品牌代言人时的拍摄手法一脉相承，全球推广的热情也不减当年：2021年10月22日，GUCCI 官宣肖战为品牌代言人时，持续发布微博图文6条、视频1条；Twitter 3条；Ins 3条；Facebook 3条。均是隔几小时发布一条。

最令全球时尚界瞩目的是，GUCCI在20天后的11月11日专程修改文案，在Brand Ambassador前面加上了Global，“肖战效应”不言自明。

时隔半年，LinkToLove珠宝系列再出江湖，GUCCI对其寄望颇高，“肖量”（我定义为“肖战带来的市场增量”）照亮财报的时间又开始了。