这个让李佳琦大叫“哇哦”的地方，有哪些“美丽高科技”？

李佳琦也来进博会了。

进博会开幕当天，6.1馆内多个化妆品巨头的展台，都出现了这位知名主播的身影。

“哇哦！”在和现场的工作人员沟通时，李佳琦开口就发出了这样的感叹，并直言展台上的美妆高科技产品很震撼。

蒋佩芳 摄

有了这位网红主播的实力种草后，进博会开幕以来，6.1馆人气一直居高不下。带着满满的好奇心，《国际金融报》记者也在这一集聚知名美妆品牌的场馆内来了一场“深度游”。雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪、欧莱雅全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso、资生堂集团奢华护肤品牌THE GINZA……展馆内，化妆品巨头们极具科技感的产品格外引人注目。

在接受记者采访时，有企业表示，疫情之下，全球消费者有关化妆品的价值观以及消费行为都在变化，作为企业，最重要的就是要追上变化进而满足消费需要，在其中，科技创新将发挥重要作用。

对于进博会，这些化妆品巨头们高度认可且充满信心。欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示，其坚信，进博会将进一步刺激国内消费市场，推动经济全球化，从而为“双循环”发展新格局注入动能。

美妆“黑科技”

今年的进博会上，欧莱雅一款产品引发了诸多关注。在展台上看到这款产品时，李佳琦一度表示化妆师一职未来可能“有危险了”。

全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso 王敏杰摄

这是全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso。进博会现场，欧莱雅相关负责人讲解称，这也是一款由AI支持的家用系统，代表了前沿、智能的美妆个性化体验与服务，力求满足消费者对“私人定制”与日俱增的需求。据称，Perso由欧莱雅科技孵化器研发，人工智能驱动，重约453.6克（1磅）。

凭借专利的机动储料盒系统，Perso可通过一套简练的4步流程，来完成护肤品和彩妆产品的现场配方，并能够随着时间推移，不断提升个性化的水平。据介绍，Perso还可定制个性化粉底色号，以及帮助消费者推荐穿搭配色，选择与着装更搭配的唇色或时下潮流色号。

欧莱雅方面透露，在2020年初拉斯维加斯CES上首次揭开面纱时，这款革新性的美妆科技设备便收获了强烈反响。此次进博会的亮相也是其亚洲首秀。

不仅是欧莱雅，科技一词出现在了多个化妆品巨头的展台中。记者从雅诗兰黛集团方面获悉，本届进博会，其重磅首发了美妆黑科技——雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪（IMATCHSKINCARE FIND DEVICE）。据介绍，这是目前市面上最先进的肌肤诊断仪之一，3大光源5分钟检测8大肌肤指标，不仅可以判断目前肌肤状态，还可以预测肌肤未来。

雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪 王敏杰摄

不仅如此，雅诗兰黛的这一诊断仪还采用了临床级实验室级摄像头，精准获取高质量表面与皮下皮肤图像。同时基于云端大数据与专业算法，诊断仪能够智慧化地为消费者推荐产品。

今年，运用爱茉莉太平洋独家精准算法，集测试、分析、评估到荐品于一体的多功能智能仪器一站式镜面肌测仪（Smart Mirror）也在进博会首次亮相。据称，消费者只需轻松拍张照，即可一键生成专属肌肤问题解决方案。除了提供针对性的日常护肤技巧之外，一站式镜面肌测仪还会根据测试结果为消费者精准推荐解决肌肤困扰的产品类型。

多功能智能仪器一站式镜面肌测仪 王敏杰摄

联合利华的展台则是布置了很多数字化的互动机制，例如，AR室，参展者可以“身临其境”般了解产品背后的故事；肌肤AI测试，可以帮助消费者更了解自己肌肤的状态，从而选择更合适自己的产品。

“我们深知科技创新对于美妆行业具备深刻意义，将始终坚持以创新为重要驱动力，将尖端科技力量注入高端美妆体验，在承诺为中国消费者缔造至臻体验的同时，不断拓展美丽可能性的边界。”雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜这样向记者表示。

把握中国市场

和前述美妆“黑科技”一样，6.1馆美妆巨头们的新品牌、新产品一样吸引了大批的人流。

今年，在雅诗兰黛“水晶宫”造型的展台内，多个首发产品被展示于其中。《国际金融报》记者从现场的工作人员处获悉，此次进博会，雅诗兰黛集团带来了三大高端前沿新品的中国首发，分别是集团旗下两大奢华香氛品牌KILIAN（凯利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）的多款香氛特调系列，以及高端护肤品牌海蓝之谜鎏金焕颜夜间修护霜。

与此同时，雅诗兰黛集团还继续展示了尚未进入中国的五大新品牌，分别是高端发用品牌Aveda，个性定制香水品牌Le Labo、加利福尼亚传奇美妆品牌Too Faced、Smashbox和Becca。在外界看来，五大新品牌的亮相标志着雅诗兰黛集团有望在中国市场实现护肤、彩妆、香水、护发的全品类覆盖。

雅诗兰黛尚未进入中国的五大新品牌 王敏杰摄

资生堂也带来了新的品牌和一些含有新科技的产品，包括资生堂集团奢华护肤品牌THE GINZA，以及资生堂集团今年上半年刚推出的高端护肤品牌BAUM。

THE GINZA产品 王敏杰摄

当然，欧莱雅集团也不“示弱”。记者注意到，其旗下有五大新品牌“空降”了此次进博会会场，具体包括高端美妆品牌华伦天奴（Valentino）；高端香氛品牌梅森·马吉拉（Maison Margiela）、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）以及精油护肤品牌蒂可丽（Decléor）。

无疑，将这些重磅新品带来进博会现场的背后，是美妆巨头们在中国市场发展的“野心”。

资生堂中国区总裁藤原宪太郎表示，今后中国市场将成长为世界最大的市场，他们想进一步去满足中国消费者的需求。在此背景下，其将引入更多新的品牌进入中国。“一方面，今后中国消费者在护肤方面的需求越来越多样化，另一方面，顾客对于质量、效果的要求也越来越高，因此，我们希望通过进博会介绍一些尚未引进到中国的品牌。所以这次我们在进博会上新引进了集团的两个高端化妆品品牌。”

藤原宪太郎还称，未来，资生堂还将导入更多的高端进口品牌，进一步强化对中国的投资。“因为我们相信中国市场将来的前景，我们认为今后化妆品市场、美容行业还会有显著的增长”。

樊嘉煜也表示，中国市场正在、也势必将释放更大的潜能。“我们将继续深化本土化中国战略，包括继续加大力度培养高端本土人才、为中国消费者量身定制创新产品与服务、强化品牌力。”樊嘉煜还指出，雅诗兰黛集团希望为中国的“双循环”新发展格局做贡献，以新的世界级创新研发中心为契机，助力升级中国高端美业的世界影响力，从真正意义上实现中国智造，惠及全球。

“进博会效应”

《国际金融报》记者在现场采访中获悉，此次为进博会带来“美的享受”的这些化妆品巨头，有些已经是三刷进博会，比如欧莱雅、爱茉莉太平洋。此外，雅诗兰黛、资生堂则是第二次参与。对于进博会这一平台，化妆品巨头们给予的高度的肯定。

据樊嘉煜透露，得益于第二届进博会上“首发经济”的溢出效应，今年6月和8月，雅诗兰黛旗下三个高端美妆和香水品牌分别落地上海和广州，并取得不俗业绩。

爱茉莉太平洋方面也在接受《国际金融报》记者采访时表示，去年，借助持续扩大的进博会溢出效应，其在2019年天猫“双11”全球狂欢节中获得超乎预期的积极反响，集团旗下十大品牌线上成交总额同比增长62%，拉动新客总数超过260万。

爱茉莉太平洋展台 王敏杰摄

“作为疫情常态化时代的一场极其重要的国际展会，本届进博会不仅为全球范围内的行业伙伴提供了一个交流互通的平台，也为美妆行业深入了解中国市场、把握新的潮流趋势，提供了绝佳的契机。因此，本届进博会于我们而言，意义非凡。”爱茉莉太平洋社长安世洪这样表示。

欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞在其展台开幕仪式演讲上则指出，能够连续三年参与进博会，欧莱雅倍感荣幸。“在当前全球的形势和环境下，第三届进博会得以如期举办，其重大意义不言而喻。进博会主办方在今年付出了巨大努力，坚决将这一盛会办得更好，这让我们深表敬佩”。

“首先，我认为进博会是一个非常特别的平台。这个平台非常大，在中国国内外有着很大的信息传播能力，所以我们也想充分利用这个平台。另外，进博会并不仅仅是一个传播品牌信息的地方，也是介绍企业的技术、内容、企业活动的宝贵场所。”藤原宪太郎则称，作为亚洲第一的化妆品公司，资生堂希望能够把其在长期发展历史中所筑就的信任、技术以及高品质的产品制造等品牌的重要要素传播出去，而进博会正是一个非常适合的场所。

资生堂展台 王敏杰摄

值得一提的是，在疫情之下，今年的进博会也显得格外有意义。资生堂全球CEO鱼谷雅彦就指出，1月份出现新冠疫情时，其一度非常担心。“不过，3月份的时候，许多顾客就已经开始到店消费，网店销售也实现了很大的发展。中国在短时间内控制住了疫情，我觉得这一成绩对于很多国家来说应当是很值得参考的。目前日本正在努力采取‘with CORONA’措施，也就是要在新冠疫情还存在、还在扩大的情况下，努力恢复正常的生活和经济活动。因此，此次中国以线下的形式、在采取各种防控措施的基础上如期召开进口博览会，这对于日本以及很多国家来说应当也是非常值得参考的。”

记者 王敏杰

编辑 沈玉洁

责任编辑 孙霄