家族内斗成流量谈资，宗馥莉又被“家人们”摆上台了

刚刚在娃哈哈下课的宗馥莉，又被“家人们”在直播间背刺了！

10月21日晚，娃小智董事长吴坚上演直播首秀。直播间里，吴坚一边微笑祝福“大小姐宗馥莉的娃小宗越来越好”，一边对经销商喊话“预付30万，suv直接开走”，整场直播弥漫着硝烟的味道。

天眼查app显示，娃小智食品（杭州）有限公司由宗庆后的弟弟宗泽后实际控制，持股33.211%。这意味着，此次娃小智直播首秀本质上是叔叔与侄女之间家族乱战的续集和升级。

直播间里，流血的宗馥莉和娃哈哈更像是引流的道具。

吴坚先是表达了对大小姐的“宽容”：“中国很大，容得下大小姐，也容得下娃小智，我们一起好好服务消费者。”

他还不忘对娃哈哈送上祝福：“希望娃哈哈越办越好。”

漂亮话说完，实实在在的招商牌就打了出来。

直播中，娃小智高调展示一沓沓代理商交款凭证，宣称凭借2万元锁定区县代理的政策，已经抢占了300个县区的市场。

更诱人的是重磅推出“撒钱式招商”政策：不仅免代理费、加盟费，一次性预付30万元货款还能开走一辆suv，三年后车辆直接过户。即便选择分期采购，也能享受实打实的返利优惠。

“祝福式宣战”很快引发了网友们的“人间清醒”：

“表面送祝福，实际抢市场，这波操作我给满分。”

“30万换辆车听起来很划算，就怕三年后车还在，品牌没了。”

“家族内斗最受伤的往往是企业本身，看看某电器巨头就知道了。”

在众多亲人们中，亲叔叔宗泽后送给宗馥莉的“关爱”是最高频的。

9月29日，娃小智官方公众号发布《宗泽后vs宗馥莉 娃小智vs娃小宗》，将家族矛盾彻底公开。

10月10日，在宗馥莉被曝辞职的同一天，娃小智召开了全国招商会，打出“10万元拿下区域独家代理”的口号。娃小智推出的ad钙奶、八宝粥等产品，从品类到包装都在复刻娃哈哈经典品类，包装充满怀旧元素。招商时还不忘强调“同宗同源”，频频打出“宗氏家族传承”旗号，并称同款ad钙奶比娃小宗便宜近两成。

此时，娃小宗商标悬而未决，宗馥莉“众叛亲离”心力憔悴，娃哈哈陷入高层动荡。

10月11日，宗泽后在朋友圈表示，好多朋友为宗馥莉第二次辞去娃哈哈集团的职务来问他。宗泽后表示，上一次她辞职，其说过一段话，那时她听进去就不会有今天这样的结局。“尽管网友或者水军把我骂翻天，但事实上都是这些人害了她，使她越走越远，已经无法回头了。”

宗泽后还表示，不得不说在宗家下一代里宗馥莉算是出类拔萃的，但是对博大精深的中国文化了解太少，过去说要德艺双修才能成正果，还是欠缺了一些。

直播结束后，300个县区的意向成绩单确实亮眼，但娃哈哈因为宗氏家族的娃小宗、娃小智等系列套娃品牌受损也令人惋惜。

商业的残酷在于，热度会消退，噱头会过时，消费者不会单纯为“宗家狗血乱战”买单。

毕竟“祝福”听着暖心，带血的流量终会反噬；suv看着诱人，不惜成本的抢客难以为继。

最终能留住人的，还是货架上那瓶饮料的味道，和振兴民族品牌的真心。

来源：星河商业观察