zara home将撤出长沙！“关小开大”能否自救？

近日，zara home长沙国金店发布闭店通知，引发热议。作为快时尚巨头的zara为何突然撤店？对此，潇湘晨报辣椒财经记者进行了走访。

值得一提的是，这一现象与快时尚行业在亚洲市场面临的整体挑战密切相关。

长沙将只剩下一家zara门店

公开信息显示，zara home是inditex集团于2003年创立的家居品牌，2011年进入中国市场，产品涵盖家居服、床品、香氛、餐厨具及装饰品等，价格区间从十几元到数千元不等。

6月3日下午，记者在长沙国金中心zara home门店看到，与同商场的zara门店相比，这里客流明显冷清，店员正整理店内的货品。

据门店工作人员透露：“这家店将在6月29日营业结束后关闭。”闭店原因是公司业务调整，至于未来是否会在长沙重开新店，“目前应该是没有的。”

同时，关于闭店前是否会推出促销活动，店员表示月中会有常规季末折扣，但不会有专门的闭店促销，“全国价格还是要统一的。”

值得注意的是，zara home的关店举措与inditex集团收缩中国地区业务的趋势一致。今年1月，长沙的两家zara门店已先行关闭。近来zara还大批关闭一二线城市的非中心门店，包括上海宝山店、上海南京西路的中国内地首店、深圳益田假日广场店、南京虹悦城店、重庆北城天街店、西安高新万达店等，其中部分门店开业已超过10年。

记者查询zara官方小程序发现，若zara home关闭后，zara在长沙将仅剩一家门店。随后记者询问zara（长沙ifs店）店员是否会撤店，工作人员予以否认。

实际上，自2021年初以来，其母公司inditex集团在中国市场的策略调整一直在进行中。其旗下品牌bershka、pull&bear、stradivarius和oysho都相继从中国市场撤退。

快时尚亚洲困局：zara们的收缩与突围

事实上，zara这一收缩态势与快时尚行业在亚洲市场面临的整体挑战密切相关。

尽管inditex集团2024财年全球营收同比增长7.5%至386亿欧元，但亚洲市场表现持续疲软。其中，包括中国在内的“亚洲及其他地区”销售额占比已从2023财年的16.9%进一步下滑至15.7%。这一下滑趋势并非偶然，回溯2020至2023年，该区域销售占比已从23.2%逐年递减至16.9%，呈现出明显的持续收缩态势。

不止zara，2024年3月，优衣库母公司迅销集团便宣布要关闭中国50家未盈利门店。2025年第二财季，优衣库在中国内地的门店数量净减少了8家。截至2024财年三季度，h&m在中国市场的门店数量已经缩减至300家。‌

究其原因，一方面，z世代消费者更青睐个性化和具有社交属性的时尚单品，对传统快时尚的同质化产品兴趣减弱；另一方面，本土品牌ur等正以高性价比抢占市场，lululemon、安踏等运动品牌也纷纷跨界分食市场份额，快时尚行业竞争已进入白热化阶段。

“zara的闭店其实一点也不让人意外。面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，zara不得不做出一些战略上的调整。”盘古智库高级研究员江翰也曾指出，随着中国快时尚企业的崛起，如shein等品牌凭借本土化优势和竞争力价格，对zara构成了严峻挑战。

此外，电商的高速发展让快时尚行业变成了比拼速度的战场，消费者需求更加多样化和个性化，拥有电商基因的公司和国产品牌、白牌通过低价、高性价比产品进一步抢占市场空间。

面对挑战，各大快时尚品牌不约而同地选择了高端化的道路，关闭小店的同时增开旗舰店。inditex集团也实施了“关小开大”的战略转型，从卷“量”向卷“质”发展。今年3月，zara全新亚洲旗舰店于在南京新街口开业。据悉，zara深圳壹方城门店已翻新，上海和北京的全新旗舰店也在计划之中。

但“关小开大”或许并非“万金油”。大消费行业分析师杨怀玉也在接受媒体采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，h&m等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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