胖都来碰瓷胖东来，胖东来向胖都来寄律师函

胖都来

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近日，一家名为胖都来的新创商超品牌碰瓷知名商超品牌胖东来，名称相似度只有一字之差，谐音梗更玩得神乎其神，据胖都来自己解释，称‘都’字来自公司‬董事长‬的名字，但是这种解释太过牵强，根本站不住脚。

更影响情绪的是，胖都来举办了声势浩大的开业仪式，明星云集，纷纷出来为其站台和撑场。于是这种操作在商界掀起了巨大波澜，同时在社交媒体上引起吃瓜群众的广泛议论，对此事也褒贬不一，甚至有人拿出周大福、周大生和周生生来举例。

你怎样看待这件事情？作为从事品牌策划多年的我也来凑个热闹，浅谈一下个人的一些观点。

首先，这种显而易见的碰瓷行为，就是明目张胆的投机取巧，打擦边球和耍小聪明的成分大于正当的商业竞争，即使不违法也不道德，更何况已经对胖东来的商标构成了严重侵权，真李逵遇见假李逵的即视感。

同样的案例不少，最典型的案例莫过于当年“今日油条”对“今日头条”的碰瓷事件。

其次，能够在开业之际，请来那么多明星卖生声‬吆喝，足以看出胖都来的实力不俗。可见‬资本力量还真是无所不能，让很多人放弃了道德底线和经营原则，成为金钱的资深奴隶，令人不齿。

虽然碰瓷带来了不错的关注度，但也失去很多顾客的忠诚度，让品牌从诞生开始就留下了负面形象，这是有再多钱都难以改变的第一印象，决定了品牌最终结局，不会称心如意‬，也在无形当中为自己树立了一个强大的竞争对手，得不偿失。

所以，看似是自己占了很大的便宜，实际并不划算‬，利大于弊的愚蠢行为，等到流量反噬的时候，才会知道今天的决策是有多么错误。关键是有那么强大的实力，何愁大事不能成，找不到更好的市场切入点，反而选择了一种‬低劣方式。

最后，随着此事的发酵，胖东来向胖都来寄去律师函，这无可厚非，是对自己合法权益的‬正当维护，如果不加以阻止，不敢想象‬营商环境会被祸害成那番光景，乌烟瘴气也许只是轻的。

同时，此事也带来了深刻的提醒，那就是中国对自家‬知名品牌的商标保护还有所欠缺，没有引起高度的重视，很容易被投机取巧者钻空子，特别是在与国际品牌和‬外资‬品牌‬的竞争中，不小心会吃大亏。

归根结底，即使品牌商标模仿得再好，哪也‬也无济于事，因为有些东西是模仿不出来的。如：创始人于东来的家国情怀和至诚精神，早就为品牌打上了独树一帜且无可替代的灵魂烙印，才有‬了‬胖东来的用心服务和优质品控等。

这些重要‬内‬质，才是‬是胖东来备受推崇‬和心之‬神往‬的根本原因。徒有外表而无其灵魂，就像行尸走肉，没有自己的特色，永远是品牌经营管理的终结者‬。