界面新闻记者 | 覃思悦
美国知名瑜伽品牌alo yoga当地时间3月25日宣布，品牌首款运动鞋的名称从“alo x 01 classic”（经典鞋）变更为 “recovery mode” （恢复模式）运动鞋。
alo yoga方面表示，鞋款推出一段时间后，品牌收到很多来自用户的反馈，同时考虑到运动鞋在运动恢复方面的功能，品牌决定更改运动鞋的名称以让产品的特色更加鲜明。
2007年成立的美国品牌alo yoga，近几年被认为是瑜伽赛道龙头品牌lululemon最具潜力的挑战者之一。和lululemon一样，alo yoga成立时，创始人danny harris和marco degeorge对品牌的定位就是专业瑜伽品牌。
（图片来源：alo yoga官网）
alo yoga的成立撞上了美国本土学习瑜伽的热潮，再加上产品面料舒适、设计新颖，品牌顺势起飞。据创始人透露，2020年-2022年，alo yoga连续三年取得了三位数增长，2022年的年营收已突破10亿美元。
这样的高速增长不仅让品牌进驻更多的核心商圈，甚至让拥有alo yoga背景的高管成为了“香饽饽”：比如曾在alo yoga任职的高管chris blakeslee离开公司后就职级大跳升，直接成为了gap公司旗下女性运动品牌athleta的总裁兼首席执行官（ceo）。
alo yoga在体量上追赶着lululemon，就连产品战略的调整也几乎和加拿大品牌保持一致。
2022年3月，lululemon宣布推出首个女性鞋履系列，正式进军鞋类市场。同年7月，lululemon又马不停蹄地推出品牌第二款女士运动鞋chargefeel。
（图片来源：alo yoga官网）
2023年，alo yoga也很快推出了品牌首款鞋履产品alo×o1 classic。从定价上看，alo×o1 classic在美官方售价为180美元（约合1301元人民币），和lululemon首款运动鞋blissfeel的首发价1180元相差不大，都属于高端运动鞋的价位。在功能性上，两个品牌都延续了服装产品的风格，强调鞋类产品的舒适性。
两个瑜伽品牌的思路并不难理解，瑜伽市场是品牌的基本盘，但随着耐克、安踏等综合性大品牌加大对女性瑜伽产品的投入，gymshark、粒子狂热等多个品牌加入市场竞争，要在这一赛道上寻求到新增量的难度正在翻倍。
与其“内卷”，不如换一条赛道寻求新的增长点。同样处于高速增长的跑鞋赛道就这样进入了lululemon和alo yoga的视线。alo yoga创始人danny harris在接受采访时就曾表示，公司推出鞋类产品是必然的，“公司在运动服饰的销售上已经取得不小成就，鞋类产品自然成为品牌获得持续增长的下一步。”
danny harris透露，品牌首款鞋履产品目前仍“供不应求”，消费者给予的反馈十分正面。在此基础上，alo yoga预计会在2024年年底推出品牌的第二款鞋履产品。
值得一提的是，lululemon鞋类产品也在快速铺开。今年2月，lululemon已发布首个男鞋系列，既包含休闲鞋，也包含近两年大热的越野跑鞋。按照计划，lululemon今年还将陆续推出凉拖等新鞋履产品。
根据alo yoga最新的发展计划，预计到2024年底，alo yoga将拥有100家门店。界面新闻发现，alo yoga还未正式进入中国市场，显然重心仍在美国本土。但在天猫、闲鱼等平台上，已有专门的海外代购店铺销售alo yoga的产品。在小红书上，带有#alo yoga#标签的笔记也有近3000篇，说明国内已有一定数量的消费者关注到了这个海外品牌。
