国际香氛业大咖齐聚广州琶洲，“香氛+智能健身”或成新赛道

文/羊城晚报全媒体记者 李春炜

图/通讯员提供

3月9日，国内首个香氛领域的国际性盛会——faw2024灵感香氛艺术周在广州琶洲·灵感创新展馆启幕。羊城晚报全媒体记者了解到，2024智能健身展亦会在展期内登场。主办方希望，“香氛艺术+智能健身”的时尚生活体验，能为两个行业找到新赛道新机遇。

活动由灵感国际展览（广州）有限公司主办，香氛芭莎（广州）网络科技有限公司、法国国际香水协会、香港香水业协会共同协办。据介绍，faw2024灵感香氛艺术周是目前中国首个面向香水、家居香氛、香氛洗护、车载香氛、商用香氛、芳香理疗和中式熏香等领域的国际性行业盛会，致力于打造一个香氛行业的创新探索平台，鼓励品牌创新、研发新产品、拓展新市场、探索新的商业模式与合作方式。

“我们通过举办展览、主题论坛、专业沙龙和深度体验活动，为中国香氛行业注入新的活力和动力。”faw2024灵感香氛艺术周组委会表示，展览旨在推动新玩家的崛起、新渠道的开拓、引领香氛发展新趋势，同时促进香氛产业链各环节的交流合作，为消费者带来更加丰富多样的香氛产品和体验。

“替代消费”之下，本土品牌迎发展机遇

参展的行业人士介绍，香水市场已成“红海”。高端香水更是“兵家必争之地”，也正成为2024美妆与奢侈品集团共同的战略关键词。据分析，消费市场目前出现“替代”热潮，在巨头盘踞的香水市场中，中国本土品牌正在迎来最好的发展机会。

业内分析，这首先与消费底盘有关，当庞大的年轻消费群体急需个性化表达与情绪体验，能穿越时空、超乎个体的香水已经成为最佳的介质。其次，中国香水香氛产业链条的逐步发展和完善，也不断催生新玩家的萌发。

数据显示，中国香氛市场2021年至2025年复合增长率预计可达21.8%，中国香氛市场规模在2025年有望超40亿美元，充满潜力的香氛市场给予本土品牌发展机会。火热的消费市场，正吸引越来越多的市场主体涌入香氛赛道，特别是今年以来，广州、上海、杭州等地新兴的香氛品牌快速涌现。

参展的广州本土企业欧诗蔻相关负责人介绍，很看好未来发展的前景。据透露，经过20多年的积累，欧诗蔻拥有上百个香氛、护肤、原材料及配方专利技术，目前与120多位国际品牌的调香师达成了深度合作，可以为品牌客户提供个性化的调香方案，将积极抢占赛道新机遇。

但也有业内人士介绍，尽管香氛赛道发展趋势向好，但不容忽视的是国内香氛产品同质化、质量参差不齐等问题也日益凸显。行业人士认为，目前我国香氛行业遇到的最大问题是“重营销、轻产品”，一些品牌热衷于打造“爆品”，但是产品在迅速爆火后口碑逐渐下降。此外，一些香氛品牌在香型开发方面也缺乏动力，选择跟随市场上的热销香型，这是导致产品同质化的重要原因。

行业着眼“叠加”能否衍生更多可能性

现场发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》指出，中国香水消费者对香水卷入度更高，用香需求更为细分，客制化香氛成为消费潮流。

如何找到新客户？实现行业“叠加”效应，是与会者热议话题。

在本次灵感香氛艺术周展期内，就创意融入了2024智能健身展，出现了一些充满趣味性的香氛艺术与智能健身的跨界合作尝试。参会者介绍，将致力挖掘创新领域里的新技术和新产品，帮助用户实现运动健身和追求精致生活的愿景，并提供专业的解决方案。

现场多家企业工作人员表示，立足于当前健身美体、健康生活、美妆三大市场的发展趋势，正积极与参展商交换意见，拓宽商机资源，共同抓住“美好经济”新机遇。

两个行业能否携手用好智能时代机遇？“个性化健身指导”与“智能美妆”碰撞会有什么样的火花？现场有很多探讨，双方就行内最新技术与服务进行密切交流。

香氛业内人士于海涛表示，团队目前可以对客制化委托深入香型开发、调试，最大化满足香气爆发力、留香时间、层次感等需求，还会将各项香氛技术专利、策划服务，提供给客户使用，以满足终端消费者日益细分的用香需求。

据了解，即日起至12日，为更好地推动香氛行业发展，拓展更多合作渠道，相关头部企业还将携香氛产研一体化解决方案亮相本次展览，并展出香水、藤条香薰、香薰蜡烛、香氛精油、香片、车载香氛、香膏晶球、香氛洗护等产品和服务。

调香师相聚广州，交流探讨新方向

据介绍，本次展会中还特别设置《中国香氛品牌大会》以及《香氛芭莎2024调香师沙龙》等活动。其中，中国香氛品牌大会是汇聚品牌创始人、创意调香专家、供应链专家、品牌营销负责人、创投机构负责人、电商平台专家和从业者的行业盛会，大会将聚焦前沿热点话题，通过主题分享和交流，探讨中国香氛市场的发展趋势、市场机遇和挑战，为中国本土品牌的创新和成长提供支持和引领。

主办方介绍，faw2024将呈现香氛产业链的全方位内容，包括香水、家居香氛、香氛洗护等多个领域1000多款新品同期发布。参与的企业可以展示自己在产业链中的特色和创新，吸引合作伙伴和消费者的关注，获得更多潜在合作机会。他们希望在国际化的香氛行业交流平台的促进下，未来将有更多中国香氛企业将以质量、服务发展促进香氛行业良性竞争，在未来持续扩大影响力、提升品牌知名度、获得新流量，“faw2024灵感香氛艺术周将为广州行业发展提供重要平台”。