国博为何爆款频出？文创带头人朱晓云：公众喜欢我们就做

北京日报客户端 | 记者 任珊

今年“十一”前，舞人龙凤纹包在小红书上火了。时尚的圆桶包、小巧的水桶包、大容量托特包等五款国风包，皮革肩带加上复古造型，一下俘获了众多粉丝的心。

它不是来自国际奢侈品大牌，而是出自国家博物馆。国博文创“带头人”朱晓云和同事们的奇思妙想，再一次出圈了。

朱晓云是国博（北京）文化产业发展有限公司总经理，现在的年轻人喜欢什么，日常用什么，她和团队同事总会特别关注。

“舞人龙凤系列背包的灵感来自于战国舞人龙凤纹锦，繁复有序、色彩丰富的纹饰，代表着中国早期高超丝织工艺。”平时柔声细语的朱晓云，一聊起文创，打开了话匣子，声音仿佛都高了起来。

“文创‘嗨’起来，文物才能‘活’起来。” 近几年来，朱晓云和同事们一直努力将文物中传统纹样的中式美感与当下年轻人的生活需要相结合。

2018年，朱晓云调任国博经营开发部副主任，主管文创工作。作为世界上单体建筑面积最大、坐拥上百万件文物的博物馆，那时候国博参观人数突破860万人次，甚至超过了法国卢浮宫。朱晓云有了一个大胆预判：博物馆还可以再向前一步，成为百姓生活的一部分，而文创就是重要“推手”。

没多久，国博收到了来自冷酸灵牙膏的跨界邀约。“公众会买账吗？”朱晓云和同事们一度十分忐忑，因为这种商业授权前所未有。

“但不尝试永远不会有突破。”朱晓云决定抓住这个时机。她和设计团队寻找合适的馆藏文物，提炼能够产生共鸣的创意，最终，5款牙膏穿上了国潮的“外衣”。

“它都3000岁了，凭什么鼎到现在？”“击鼓说唱俑凭什么笑到最后？”“青花瓷凭什么洁白如新？”在牙膏外包装上，浓缩五千年历史的五大国宝文物“发问”，制造了一波悬念，也将国宝的文化韵味和产品特性巧妙融合。

“博物馆还能这么玩”“这才是国货应有的样子”……产品一经推出好评不断。朱晓云和同事们抓住时机，继续打造“爆款”。他们将5款牙膏对应的国宝“击鼓说唱俑”“后母戊鼎”“青花竹石芭蕉纹梅瓶”“华封三祝图轴”“乾隆霁青金彩海晏河清尊”又制作成为翻糖蛋糕，将“中国味”进行到底。

这一次授权合作，让博物馆和品牌方都尝到了“甜头”。在文创设计上，朱晓云和团队越来越“大胆”。依托丰富的馆藏资源，国博已经开发文创产品5000余款，保持着每年200-300款的上新速度。

“高冷”的国宝也被设计成可亲可感的生活用品，走近年轻人身边。

一件斑驳的汉代瓦当，镌刻着“长乐未央”四字吉语，这份“长久欢乐、永不结束”的美好寓意，穿越时光，被设计成银质镀金的红手绳，成为当年的“爆品”。《国博日历》，每月介绍一个最值得回味的专题展览，既帮策展人留住了成果，也让文物以一种更“轻盈”的方式被观众了解。

朱晓云说，还有的文创，是来自观众的“点子”。

在虎年新春展中，桃花洞釉灯笼瓶，靠颜值火出圈了。这款白色外壁上黄、蓝、绿、红形状不规则的清代瓷器色彩夺目，放到今天依然前卫。“能把这个做成文创吗？”小红书上，不止一位网友大胆发问。朱晓云和同事们注意到了这些留言，“公众喜欢，我们就去做。”

不久后，文物真的“活”了——桃花洞釉灯笼瓶系列产品出炉，冰箱贴、杯子，小夜灯加湿器等，深度还原了“淡妆浓抹总相宜”的色彩与韵味。

中国历史当中任何一个重要节点，在国博都能找到代表性物证。而朱晓云则希望，“借助文创唤起人们刻在中华民族基因里的文化标记。我也是我们工作的方向和意义。”