欧莱雅二十四节气事件：是常识性错误还是故意模糊？

欧莱雅“二十四节气”事件在本周可谓是沸沸扬扬。先给大家梳理一下事件经过～

欧莱雅集团和韩国知名豪华连锁酒店——新罗酒店（Hotel Shilla）及私募股权基金公司Anchor Equity Partners在今年6月成立了新的合资企业 Loshian。这个合资公司在近期推出了高端奢侈品护肤线——Shihyo。在宣传该奢侈品牌的稿件中，TA们是这样描述这个品牌的——“Shihyo是受亚洲二十四节气的启发而诞生的全新高奢护肤美容品牌”，并且还强调“草药原料都是从韩国本地农民那里直接采购后空运到研发中心的”。

这种说法引发众怒！在欧莱雅中国的官方微博下，不少网友炮轰欧莱雅没有常识，希望欧莱雅认真尊重中国传统文化。

还有网友表示，“二十四节气和草药全都起源于中国，跟韩国没有半点关系” “欧莱雅不想要中国市场了吗？”

有网友还发现在宣传中，还模糊了草药、中草药的文化归属，表示“中草药、中医文化也是中国传统文化的一部分。文章里提到韩国草药，明显也是在模糊概念、自欺欺人。”

众所周知，二十四节气是我国上古农耕文明的产物，它不仅在指导农耕生产方面发挥了极为重要的作用，更包含了丰富的民俗事象，在民众仪式生活、休闲娱乐、饮食养生等方面也有极高的功用与价值。另外，早在2016年，二十四节气已经申遗成功，所以准确来说二十四节气是“中国人的文化”。同时，在今年年初冬奥会上，中国的“二十四节气”更是以惊艳的方式登上了冬奥赛场，让世界人民感受到了中国文化的魅力。这种情况下，将二十四节气说成亚洲的，明显是在模糊文化概念。

随着舆论逐渐发酵，11月25日，欧莱雅中国发布公告，就新闻稿中的不当措辞作出声明并致歉，欧莱雅表示，“关于韩国合资公司新品牌发布的新闻稿没有准确描述二十四节气起源于中国，对此我们表示歉意。我们始终认为二十四节气是源于中国的宝贵文化遗产，是中华民族传统文化的重要组成部分，同时对其他亚洲文化也产生了重要影响。”

不过对于欧莱雅的道歉，有网友表示一点也不诚恳，因为品牌并没有去外网道歉。“微博专属道歉玩过家家吗？”

近些年来，随着中国风在全球风靡，中国元素的东西越来越受到消费者和品牌的喜爱，使用中国元素的产品也越来越多的出现在人们的视野中。不过，很遗憾的是不少品牌打着原创的旗号，公然模糊并抄袭中国传统文化，将中国元素拿来就用，却模糊甚至撇清这些元素的源头来源于中国这样的事实。

比如此前沸沸扬扬的迪奥马面裙事件，肉眼可见推出的新款长裙形制像极了中国传统服饰“马面裙”，但迪奥却丝毫不提新款长裙与马面裙之间的关系，表示该长裙“采用了标志性的Dior廓形”，这种“吃饭砸锅”“肆意窃取”的做法，引发国内外网友群嘲。

尊重当地民俗与传统文化，尊重消费者，是任何一个企业或品牌获取市场的基本功课。无论是迪奥还是欧莱雅，中国市场在他们的商业版图中都有着举重轻重的地位，这样的情况下，刻意模糊，肆意窃取，随意指摘的行为无疑在中国消费者的雷点上“蹦迪”。

或许是前车之鉴还不够警醒？或许是大牌的底气让他们肆无忌惮？不过无论是什么，在文化自信更为强烈的当下，在这届消费主体对中国文化有着更为强烈的认同感与归属感的当前，他们欢迎借鉴中国文化丰富大众生活的出发点，但对于那些不尊重中国文化和消费者的企业或品牌的言行也坚决“不惯着”。

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