法拉利开始卖服装，一件风衣超4万元

不再满足于疾驰的赛道，豪车法拉利想用服装开启品牌多元化的奢侈之旅。

今年天猫双11将在10月24日晚8点开启预售，赶在天猫双11前夕，首次驶入时尚领域的“超级跑车” Ferrari法拉利提前开设天猫官方旗舰店，开售品牌高级时装与配饰。

法拉利首个完整的奢侈成衣系列在今年2月首次现身意大利米兰时装周，由著名设计师Rocco lannone设计，融入法拉利跃马（Prancing Horse）标志所代表的生活方式。

该系列以简约线条、创新面料和赛车涂装色彩，呈现精裁的工装与赛车服风格的时尚单品，不仅吸引了豪华跑车买家，也吸引了众多（F1）一级方程式赛车的车迷。

此次率先入驻天猫奢品，是法拉利奢品成衣系列在国内开设的首家官方店铺，并在双11带来许多秀场同款、新品。

目前，法拉利天猫官方旗舰店已发布2022秋冬系列新品、2023春夏新款时装，覆盖男士成衣、女士成衣、箱包、配饰等。

目前售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。店铺会员可享优先预购新品、指定商品分期免息、一对一专属客服等权益。

对比价格发现，法拉利推出的服饰中，T恤类价格大致在2000元上下，外套则大多超1万元，其定价已接近Gucci等奢侈品牌。

“买不起法拉利跑车，买件法拉利赛车服穿还不行吗。”一位赛车迷听闻法拉利在国内开起服装店的消息时评论道。

据了解，今年“双11”，LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢品巨头将带领逾200多个奢侈品牌参与，不少品牌均将带来新品或限量款。

创立于1947年的法拉利，是全球最高端的豪车品牌之一，以高性能跑车闻名于世。而推出全新服装，是法拉利这一年多来十分重要的一次跨界。

法拉利虽然赶在“双11”前，在国内开设首家线上官方店铺，但能否在大牌云集的“双11”首战告捷，尚需时间检验。

根据法拉利公布的2022年第二季度财报，数据显示，本季度汽车销量为3455辆，增长29%。季度营收增长25%达到13亿欧元，净利润增长22%达到2.51亿欧元，本季度的收入和利润均上升到创纪录的水平。

法拉利预计，今年全年的总营收将达到49亿欧元，税前利润在11.5亿欧元左右。

强劲业绩支撑下，法拉利不再拘泥于汽车“周边”赛道。法拉利首席执行官Benedetto Vigna曾在公司年度股东大会上表示，全球对奢侈品的需求正在增长，法拉利目标是通过押注奢侈品等方式让年收入在未来五年内翻倍。

与一些奢侈品牌将彩妆等副业授权给其他公司经营不同，法拉利此番亲自打造运营服装板块，足见其决心。

法拉利时装线创意总监Rocco Iannone是一位80后，曾在奢侈品牌Dolce Gabbana，以及Giorgio Armani、Pal Zileri工作过。现如今，他正用服装切口，带领着法拉利加速向多元化的奢侈品赛道靠拢。