近日，山东省广播电视局、山东省广播电视协会公布2024年度山东省优秀广播电视和网络视听节目评选结果。
在优秀网络视听节目评选中，不少高质量作品和有影响力的账号得到评委的一致认可，像《“让英雄的店一直火”！致敬山东籍烈士栾留伟》《泉被看“透”了——济南千泉竞涌背后的“数”与“智”》《修理路灯、疏通道路、恢复供水…...记者夜访菏泽东明受灾乡镇 善后处置工作正有序开展》等短视频新闻，像闪电新闻、天下泉城等客户端、账号矩阵。但评选中，尤其是短视频新闻评选，也发现了许多问题，有些甚至是每年评奖都会出现的“老顽疾”。
本文转载过程中，单讨论一下短视频新闻之“新”的问题。
短视频新闻送评作品提出的要求是：在移动端发布的短视频类新闻作品，应做到导向正确、时效性强，新闻价值大，立意深刻；现场感强，音质画面效果好，信息含量丰富；剪辑精心，短小精悍。作品时长不超过 8 分钟。
概括来讲，就是要求参评作品既要“新”，又要“短”。
第一个“不新”，是内容不新。
1. 把旧闻当新闻
炒冷饭，把过去的旧闻当成新闻，再次制作上报。
比如，某条短视频讲了青头潜鸭的故事，曾经在南四湖消失的青头潜鸭，不仅到此越冬，还在这里安家常住，繁衍了种群，到了675只。如果说选择种群数量突破500只的一个特定节点来做，还可能挖出一定的新闻价值，但是，再来讲候鸟变留鸟，就不是新闻了，因为早在2022年上半年，各大媒体就竞相报道了400多只青头潜鸭栖息南四湖自然保护区的消息。
再比如，某视频讲了蟠龙梆子第七代传承人的故事，虽然这次是从拍摄农村题材影视短剧方面切入，但是，省级媒体拍摄这个人物的题材屡次获大奖，从同一题材的时间维度上来看，故事内容，讲述手法很难创新突破，评委很难看出新意。
还有部分区域性新闻，放在全省层面考量，可能并非新闻，甚至已属“旧闻”。例如《生命奇迹——山东省立医院菏泽医院成功挽救心脏骤停患者》，讲述了医生运用 ECMO 为病人建立有效体外循环，成功抢救心梗病人的案例。这在当地可能很受关注，但在省级层面上就需考虑案例的普遍性、是否为首个等因素。经检索，早在 2018 年 5 月 30 日，山东大学齐鲁医院就成功实施了山东省首例体外心肺支持系统（ECMO）心肺复苏术，菏泽的案例比其晚了 7 年，此类内容作为新闻参评难免牵强。
2. 把“四季歌”当新闻
像以 24 节气为主题的短视频，每年都在做，然而，要将其做成新闻却极为困难，不应将其作为短视频新闻上报参评。类似《小暑至，夏伏始，觅一处清凉，享一段时光》的作品有一定数量，虽制作唯美且有一定知识点，但缺乏新闻性。
重复“四季歌”的问题也出现在许多节日主题作品的创作上，像每年的医师节、教师节、清明节、国庆节等节日期间，媒体围绕节日宣传推出不少策划，部分作品虽有一定亮点，但存在流水账式记录、人物或案例简单堆叠、或从遥远的历史追溯至今等情况，导致新闻性不足。如配合8月19日医师节宣传的《医者 24 小时守护你，我们一直都在》、教师节特别策划《XX一中班主任的一天》等，新闻性一般，送评短视频新闻没有优势。
3.把文旅宣传片当新闻
在 2024 年度送评短视频中，不少以宣传城市形象、文旅为主题的短视频被误投至短视频新闻项。这些短视频多聚集于山东手造、非遗传承、节日文化、城市形象等内容，如《在东营，与世界自然遗产共向未来》《Romantic！泰山深处是吾乡》《你好，旧时光——探寻潍坊坊茨小镇》《天路 四季》《坠入牡丹花海的梦幻之旅》《兰山荷韵》《此站青州》等展示当地城市之美的视频，以及《遇见蓝印花》《贝瓷背后的故事——化贝为瓷》《苇子灯笼照亮儿时路》等展示非遗之美的作品，虽然观赏性颇高，但在新闻核心要素方面与短视频新闻存在差距。
第二个“不新”，是手法不新。
短视频新闻应以短时长、高时效、直观性和强互动为特点，是适应碎片化信息消费需求的新型新闻传播形式。它要求短小精悍，简洁聚焦，提炼新闻核心信息，避免冗长叙述，以满足受众快速浏览需求；同时形式要直观，结合画面、声音、文字等元素，呈现新闻现场的真实感，感染力强。
在本届送评的短视频新闻中，不少优秀作品凭借现场感强、切入角度巧妙、节奏明快、故事动人、剪辑包装出色等优势，获得评委认可。然而，仍有许多作品沿袭传统电视新闻的思维模式，未能充分考虑新媒体平台对短视频的要求，新媒体手段应用不到位，还是传统的手法，熟悉的味道，不符合新媒体传播规律。
这类作品往往缺乏对前三秒、前五秒关键信息的把握，难以在短暂时间内吸引受众注意力；不会运用讲故事的技巧，只是简单堆砌事实，内容生硬枯燥；节奏缓慢，手法陈旧，容易使观众分神；剪辑包装传统，音乐音效运用欠佳，字幕特效缺乏冲击力，直接影响了作品的传播力和完播率。
来源：山东省广播电视协会
编辑：邓汝濛
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