你看短剧吗？每天会花多少时间？这会占用你本来看长剧的时间吗？面对行业生态的变化，在昨天举行的“2025腾讯视频影视年度发布”现场，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨创新地将内容划分为横屏剧与竖屏剧，并从多维度分享了最新的剧集内容洞察以及平台保障机制。
横屏竖屏革新分类标准
跳出单纯时长维度的限制，马延琨将内容划分为横屏剧与竖屏剧，而非传统的长剧和短剧。这种分类方式在“长短”分类的基础上，更能反映媒介形态、用户行为、创作逻辑和体验场景的本质差异。数据显示，在周剧集消费时长1小时以上的用户中，横屏剧主导的占比为39%，双栖的占比为38%，竖屏剧主导的占比为23%。马延琨认为，横屏剧与竖屏剧不是绝对区隔的，用户内心也存在对内容消费的“roi（投资回报率）”衡量。
基于内容基因与消费场景，马延琨从内容消费的底层逻辑为创作者、平台和用户提供了更清晰的指引。从用户反馈来看，看横屏剧就像是“品大餐”，横屏剧更有深度和代入感，达成的是情绪的吸引与情感的共鸣。因为投入时间较长，观众对横屏剧的品质要求也更高。而看竖屏剧更像是“吃快餐”，追求的是爽、即时情绪价值满足。同时因为预期投入的时间短，观众对竖屏剧的容忍度也更高。“从预期数据来看，横屏剧与竖屏剧的内容数量及总时长都将在2025年迎来增长。横屏剧、竖屏剧都有很大的市场，这是一片广阔的天地。”
洞察六个内容消费趋势
作为内容创作的起点，用户的需求、喜好、消费习惯是不断变化的。“懂用户是前提，用专业和真诚去回应则是关键过程，这两者结合形成的内容机制，则是好内容持续产出的根本保障。”基于用户行为，马延琨分享了六个剧集内容消费趋势洞察：第一，凡人视角。人设上倾向于反精英，用户渴望通过如《长安的荔枝》等看到普通人以优势赢得成功；第二，反卷态度。年轻人追求稳定性成为生活的第一考量，反抗生活高压，向往反内卷；第三，亲友托举。《六姊妹》等家人题材的关注度提升，用户渴望代入亲友团结向上的叙事；第四，降格幸福。用户在《春色寄情人》等剧中都能找到物质外的小幸福；第五，深度启迪。用户渴望剧集带来思考启迪，在不同题材的内容中看过去、看现在、看未来；第六，渴望造梦。爱情幻想、英雄幻想、超能力等内容满足了用户做梦的需求。“未来，在持续投入横屏剧的同时，腾讯视频将动态增加对竖屏剧的投入，保持横屏剧与竖屏剧的长久稳定发展，以好故事，应对行业焦虑与痛点。”
