文 | 木然
编辑 | 三元
《水饺皇后》已上映6天，破2亿票房的成绩领跑五一档。
虽然依旧是站在档期票房冠军的位置，但平台预测总票房不足4亿。在11部影片同时上映，排片占比稳定在20%以上的情况下，成绩也并不算出彩。
而相比于马丽与沈腾合作，或是沈腾担任主演的电影，《水饺皇后》的票房更是天壤之别。
尽管作为主演的马丽，与主创团队一同为电影站台宣传，但效果微乎其微。
由于路演时的言论，马丽还引发争议。
观众缘突然失效，也足以说明，就算马丽说的对，但站在观众视角看，并不讨喜。
一，私人情绪撞上商业宣传，路演哭诉成双刃剑
路演宣传大都是围绕电影展开，偶尔涉及演员的私生活。
但马丽在路演时提到自己与沈腾的生活受到困扰，更像是突然被情绪左右，突发奇想后的一通输出。
前期表达的是电影背后的付出与不易，但说着说着，转移到了自己身上，似乎是拍电影的不易，让她联想到了自身的不易。
马丽提到2015年《夏洛特烦恼》爆火出圈后，自己与沈腾的cp受到过多关注，而一些特殊人群借磕cp的名义，伤害到了沈腾以及自己的家人。
在马丽看来，家人无法公开一起出去游玩，每次与沈腾合作，他们的家人都要被网暴，导致所有人压力很大。
讲述这些不易的同时，马丽眼中泪花闪烁，情绪渐渐激动。
而说完了这些，马丽还提到如果有人继续网暴他们的家人，会考虑不再与沈腾合作，以此解除对家人产生的不良影响。
马丽的做法，在网友眼中被解读出了两层原因。
一层是为商业宣传，制造话题与噱头，让更多人关注到电影。
另一层是的确认为自己很惨很可怜，借此机会试探观众，如果两人不再合作，会产生什么样的影响。
无论是哪一种，都是将私人情绪与商业宣传融合到了一起，但路演哭诉，却是把双刃剑。
马丽几分钟的输出频频登上热搜，为她目前主演的电影，增加了更高的曝光和热度。
但质疑马丽卖惨，认为她既要还要，考虑与沈腾不再合作，也被当成是对观众的威胁。
无论是马丽此次为宣传电影，亦或是真的不想让大众再干涉她的生活，站在马丽的角度都没毛病。
但cp之风何时刮起，又是谁带头磕cp？
二，沈马cp十年清算，吃尽红利后的口碑失控
了解沈腾和马丽合作的开始，就知道为何两人没有走到一起，各自建立家庭有多么令人意难平。
求学阶段沈腾与马丽相识，05年两人搭档《疯狂的石头》，马丽是以救场的方式，担任了沈腾的女主角。
两人的风格差距较大，但正是这种反差，让他们身上带着一种天然的cp感。
也是在05年，搭档摩擦出火花后，马丽加入开心麻花，随后一路登上春晚，直到2015年的《夏洛特烦恼》，让“沈马组合”名声大噪。
从春晚到荧幕，再到综艺的深度绑定，让所有人本能的以为两人就是一对。
而接受采访时的暧昧话术，也在引导观众，两人很可能不仅仅是合作关系，而是没有捅破那层窗户纸的双向暗恋。
当观众脑补出两人在一起的这场大戏后，随着沈腾登上综艺节目，所有人才知道，他与王琦同样是在求学阶段相识，并且已经在一起12年了。
彼时王琦在演艺圈内小有名气，而沈腾却是名不见经传的小喽啰，网传两人中途分手，直到《夏洛特烦恼》大爆，王琦重新回到沈腾身边。
而综艺节目上的全家出动一起“逼婚”，以及沈腾求婚备采时，仿佛逼不得已的回应，又让观众理解为沈腾并不爱，只是被逼上梁山。
即便沈腾和王琦两人辟谣，而马丽也曾直言自己与王琦也是同学，并且还是很好的闺蜜，依然改变不了这对cp长期营销，以及各种巧合发糖，在观众心中留下的深刻印象。
因此当马丽在路演现场说出不想让大众干扰他们的生活，很难不被看作是吃尽红利后，翻脸不认人的举动。
10年清算，口碑失控，但怪不得观众。
三，贩卖人设终被反噬，人形商品的商品化生活
作为cp的最大获益者，往往也是cp的最大营销者。
马丽的观众缘，在此次公演上因哭诉而失效的根本原因，是大众对马丽既要还要的反感。
沈腾和马丽在《夏洛特烦恼》之后，利用炒cp的方式推出过不少作品，并且在这些电影中，两人的关系设定也几乎都是恋人夫妻。
而大大小小的作品，不下30次的合作，早已让人深入人心，再加上为了电影宣传，特地强调两人的cp，更像是支持这对组合的cp粉头子。
在《独行月球》这部电影上映时，马丽的丈夫许文赫，还曾在路演现场说出过“你俩好甜”，显然也是磕这对cp的。
用让丈夫带头的方式，展现cp的甜度，连生活中的真夫妻都能上头，这种营销方式并没有将生活与事业区分开来。
包括《抓娃娃》期间，官方营销两人的豪门夫妻即视感，也是同样的方式。
当两人合作电影时，就拿出“沈马cp”当卖点，完全不在乎他们的生活是不是因为这对cp而获得过多关注，给他们造成压力。
但宣传个人电影时，却又将cp看作是累赘，到底是以此为噱头，还是真的不想让这对cp继续下去，明眼人都能看得出来。
而作为公众人物的明星，通过流量变现的方式赚取票房，本身就是将自己变成了人形商品，他们的生活也不可能像普通人一样不被关注，而是要注定处于商品化的生活中。
从贩卖人设，靠cp粉的支持吃红利，到如今为了单独出演的作品，一脚踢开cp粉。
不理智的到底是粉丝，还是明星呢？
