维他奶找来快消老将担任内地业务新帅

界面新闻记者 | 马越

界面新闻编辑 | 牙韩翔

维他奶终于找来了新的内地业务掌舵人。

维他奶在4月23日向界面新闻确认，王栋将自2024年4月18日起担任维他奶中国内地首席执行官一职。

这位新帅是快消领域的“老将”——维他奶在声明中称，王栋曾担任特百惠中国总裁，也曾在宝洁、百事等公司担任高级管理职位。王栋在快速消费品行业拥有超过30年的高级管理和商业经验。维他奶也表示，深信王栋的就任将进一步助力维他奶在中国内地市场的可持续增长和长远发展。

外界之所以对维他奶内地业务新负责人颇为关注，在于这一职位面临复杂的挑战。

2023年4月18日，维他奶国际集团有限公司首席执行官兼中国内地行政总裁的苏强宣布离职。随后中国内地负责人由维他奶行政总裁陆博涛兼任。公开信息显示，此前苏强在多家大型快消公司担任职业经理人，曾担任过雀巢徐福记合资企业总裁、蚂蚁金服集团副总裁、玛氏宠物业务中国总经理、箭牌东区总经理等职位，也在强生和百事等公司任职过，有着20多年的快消行业从业经验。

图片来源：界面新闻 范剑磊

在2021年底掌舵的苏强，称得上“临危受命”。2021年7月，维他奶陷入社会事件争议，内地不同渠道发生过产品下架的情况，而品牌形象也遭到重大打击。

而苏强上任后，在重振品牌形象、产品创新和渠道改革上都做出不少努力。

譬如在上任之后第一次公开露面时，他曾说道，“作为一个中国人，我为加入这个民族品牌感到自豪。”

而在更为关键的产品创新层面，苏强时期的维他奶在燕麦奶和柠檬茶上推出新品，并逐步发力无糖茶赛道。在渠道方面，苏强曾花费很多精力聚焦线下，包括抓执行、控价格，对维他奶线下渠道修复作用明显。

从苏强上任后第一个完整半年报来看，截至2022年9月30日的半年时间里，维他奶营收36.42亿港元，同比增长1.05%；净利润1.42亿港元，同比增长330.3%。其中，维他奶最大收入来源的内地市场业务扭亏为盈，净利润1.39亿港元，而上一年同期亏损达到0.33亿港元。

但从整个行业情况来看，维他奶面临挑战已久。

作为一个1940年在中国香港创立的老品牌，维他奶在1994年进入中国内地市场，以即饮豆奶和柠檬茶为大单品，主攻华南区域，并随后扩张至全国市场。

而随着不断有传统巨头和新兴品牌加码的即饮豆奶和即饮茶赛道，维他奶也遭遇了更激烈的竞争。譬如蒙牛、伊利、雀巢、oatly都在抢夺植物奶市场；在瓶装茶饮领域，维他奶旗下的维他柠檬茶除了持续在和统一、康师傅的冰红茶产品竞争外，在它新发力的无糖茶赛道，也早已挤满了农夫山泉、三得利、统一、康师傅、元气森林等大小品牌。

这也导致维他奶颇为倚重的内地市场从高歌猛进到增长乏力。

在2017-2021财年，维他奶内地市场的营收从26.7亿港元快速增长至50.1亿港元，占维他奶整体营收的比重由49.3%升至66.6%。

到了2021/2022财年，维他奶在内地市场的营收下滑至39.13亿港元，且经营亏损达到2.8亿元人民币，占维他奶整体营收的比重降至59%。

2022/2023财年，维他奶在内地市场营收进一步下滑至35.09亿港元，占维他奶整体营收的比重也降低至55%。

在这一过程中，维他奶的内地掌舵人也频繁更替。

2017年，在维他奶任职长达13年的中国区董事总经理袁杰离职；2018年，来自达能的钟廷毅成为新的中国内地行政总裁，但在2021年维他奶陷入舆论争议后离职；随后在2021年底由苏强接任。

2023年11月，维他奶集团的“三代接班”也正式落定，现任公司非执行董事罗其美已获委任为董事会副主席，自2023年11月21日起生效。同时，罗其美将继续出任公司非执行董事。罗其美是维他奶执行主席罗友礼的女儿，于2017年6月起任维他奶非执行董事。

而对于新帅王栋来说，其过往长期在国际大型快消品牌的从业经历，是执掌维他奶内地业务的必备条件。而他对于本土市场的经验，也是被维他奶所看重、寄希望进一步开拓和重振内地市场的关键因素。

公开信息显示，2021年3月时任百事大中华区特许经营副总裁的王栋，出席了湖北宜昌年产50万吨百事系列饮料项目的开工活动。康师傅饮品控股有限公司在2012年3月成为了百事公司在中国的特许经营装瓶商。以及，2020年王栋还参加了即时零售与配送平台达达集团与百事饮品深化战略合作。

但眼下留给王栋的，是重振维他奶的艰巨任务。

2023年11月，维他奶在中期业绩报告中表示，2023/2024上半财年，其中国内地收入达到19.62亿港元，同比下降了11%。净利润达到1.895亿港元，同比增长36%。财报表示，这主要得益于期内重整组织架构以及控制经营成本。

而正如财报中所说，维他奶要在下半财年将不断改善产品供应、严格执行销售及市场营销计划，以及提升增长潜力和改善盈利能力等作为目标。从更长远的规划来看，如何进一步在拥挤的饮料市场增强维他奶的产品竞争力和渠道能力，以及进一步提升产品形象，无疑也将成为新帅王栋的考验。