新年伊始，关于苹果mr头显要在2023年发布的消息传得沸沸扬扬，消费者翘首以盼，行业更是等待多时，那么我们应该如何看待苹果的mr头显，本期的锐评，我们就来展开讨论。
1、什么是mr？
在说苹果的mr头显之前，我们显得弄清楚什么是mr。所谓mr，它的全称是mixed reality，翻译成中文就是混合现实。mr（即包括增强现实和增强虚拟）指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动，mr头显设备以微软的hololens为代表。
可能很多人不清楚mr、vr、ar、xr的区别，我们在此来说明一下：
vr：全称virtual reality，翻译成中文就是虚拟现实，简单说是创建一个完全虚拟的环境，这个环境是独立于现实世界的虚拟空间。虚拟世界要被看到就需要有显示设备，那就是 vr头显，它的代表是meta quest 2。
ar：全称augmented reality，ar技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”，ar的代表设备就是雷鸟air 1s。
xr：全称extended reality，简称xr，翻译成中文就是扩展现实。xr是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个可人机交互的虚拟环境，这也是ar、vr、mr等多种技术的统称。
至于如何区分mr、vr、ar，笔者是这样理解的：vr则是“全部都是假的”，ar则是“半真半假”，mr则是“分不清真假”。
国内xr厂商pico是这样判断mr、vr、ar的：
vr侧重将虚拟现实化，只需借助vr头显设备，就能在视觉、听觉、触觉等感官直接感知三维空间的虚拟世界，有种身临其境之感；ar更像是现实的辅助设备，能将虚拟信息放在现实中展示，譬如相机中的动漫特效就是一个典型例子；mr则是取二者所长，把真实和虚拟彻底融为一体，更强大逼真，有望成为人类的终极媒介之一。
既然pico对mr的评价如此之高，所以不难理解苹果的mr为何备受瞩目了。
2、苹果的mr头显情况
关于苹果的mr头显，可以说是传的神乎其神，拉高了很多人的期待，所以我们有必要汇总一下它的情况：
发布时间：在去年5月，彭博社报道称苹果有望最快在2022年年底或明年推出这款xr头显，预计在2023年之前向消费者发布。
在今年1月份天风国际分析师郭明錤发文称，由于机械部件跌落测试不合格以及软件开发工具的可用性问题，苹果mr头显的开发进度晚于预期，这意味着该设备的大量出货时间可能会从原定的2023年q2推迟到2023年q2末或2023年q3。
考虑到苹果mr设备是首次亮相，且mr的市场前景不在消费者端，更多的在企业端、开发者端，因此笔者的判断是苹果mr头显大概率会在wwdc2023上发布，发货时间就符合了郭明錤的预测。毕竟作为苹果的首款mr头显，它更多的是带有试水性质，跟wwdc2023的调性相符合（注：wwdc在笔者看来就是苹果向开发者展示苹果前沿技术/软件/硬件的一个平台）。
配置信息：网传苹果的mr头显将会搭载迄今为止mr头显领域的最强配置：使用自行研发，由台积电代工的二代5nm工艺芯片，搭载高刷新率8k显示屏，并配备12-15枚摄像头以捕捉使用者面目表情和动作细节。根据郭明錤的说法，这些硬件需要大量的电力，以至于需要配备96wh的电源适配器。重量方面，郭明錤称苹果mr眼镜将控制在300-400克，后续将有更轻的版本。
苹果的mr头显可能会搭载reality os（或者xros）操作系统，其中将包括messages、facetime和maps等苹果核心应用的mr版本。
此外，彭博社和天风证券分析师郭明錤先后爆出，苹果首款mr头显的命名可能为reality one或者reality pro，价格将会在3000美元左右，初期主要面向开发者和高端用户。
3、苹果发布mr头显的意义
从苹果的mr头显发布时间一再推迟，再到强大的配置信息可知，苹果公司内部很重视这款产品，自然有着非凡的意义，因此我们也将从三方面来谈一谈：
对苹果公司而言，mr是库克寄予厚望的新的营收增长点。去年苹果公布截至9月24日止2022财年第四季度业绩，营收达到创纪录的901.46亿美元，同比增长8.1%，其中产品销售收入共709.58亿美元。在产品的营收中，iphone收入426.3亿美元，同比增长9.67%。换句话说，iphone撑起了苹果公司营收的近“半壁江山”。
而iphone作为苹果的营收大头，智能手机却不给力，因为市场不景气。市场研究公司strategy analytics最新发布的研究报告指出，2022年全球智能手机出货量将同比下降10%。下行轨迹将持续到2023年，但年增长率将改善至-5%。全球智能手机出货量将达到2014年以来的最低水平。
另据idc发布的最新数据显示，全球智能手机市场的复苏周期将更为漫长，预计2022年出货量将下降9.1%，并且较此前的预测下降2.6%，这意味着全球智能手机出货量水平还将倒退。展望明年，idc预计2023年智能手机出货量将增长2.8%。但需要注意的是，该公司指出由于宏观经济挑战，出货量将比此前预期低7000万台。
所以库克有必要寻找替代iphone的新的营收增长点，而这个营收增长点便是mr。根据联合市场研究公司(allied market research)发布的一份题为《按组件、设备类型和应用划分的混合现实市场:2017-2024年全球机会分析和行业预测》的报告显示，到2024年，混合现实的全球市场价值将达到53.621亿美元。据估计，cagr在2018年至2024年的增长率为71.6%，除此之外，预计还有大量的市场机会。
mr有如此广阔的市场前景，苹果公司选中它作为替代iphone并给寄予厚望，也是应该的，它对苹果公司的意义重大。
对供应链企业来说，苹果自从把tws耳机带火之后，一大批的相关供应链企业随之兴起。苹果俨然成为了供应链变动的风向标。因此苹果在mr领域的一举一动刺激着供应链企业的神经。
所以，每当苹果的mr头显跳票的一次，就有相关的供应链企业哀嚎。知名分析师郭明錤曾表示：苹果的mr头显设备是光学产业下一个关键成长驱动，市场之前预期2023年第二季度大量出货的（想做当时的光学产业中的淡季亮点），故该产品出货时间递延可能不利近期光学产业市场情绪。
对普通用户，手机经过从大型到小型，键盘到触摸屏，常规到智能的演变，基本上进化到了尽头，他们对手机的消费热情正在退却。根据counterpoint research调研数据显示，预计2022年换机周期将长达43个月，为历史最高水平。cinno research资深分析师刘雨实也表示，预计当前中国市场换机周期已延长至32-36个月。
在今年1月7日摩根大通、中国信通院又联合发布了最新公告。公告显示在2022年11月苹果的iphone整体出货量同比下滑高达58%。苹果的iphone手机对普通用户的吸引力也正在减弱。
作为最懂普通用户心理的电子消费品公司，苹果发布mr头显，有利于吸引普通用户去尝试前沿技术产品。
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写在最后
据the information报道，四名参与过苹果mr头显开发的人士透露，苹果正在开发软件，以便其mr头显用户可以轻松构建增强现实(ar)应用。借助该软件，苹果公司希望，即使是不懂计算机代码的人也可以通过siri语音助手告知mr头显以创建ar应用。
以前苹果通过iphone改变了世界，丰富了人们的生活。而今从外媒的爆料看，苹果正试图让mr头显复制iphone的成功，让普通人也享受科技进步带来的乐趣，这也许正式是外界所期待苹果mr头显能够带来的效果。
文/多弗朗明哥
