如今的新能源汽车市场，早已告别了单纯堆配置、拼续航的产品内卷时代，行业竞争的核心，已经从单一车型的产品力较量，全面延伸到了用户全生命周期的生态体系化比拼。当多数车企还在纠结于如何把车造得更好时，埃安已经迈出了品牌战略升维的关键一步。
2月28日，埃安围绕用户全生命周期正式发布三大国民系列IP，不仅完成了“独角北鼻一家”与“AI上生活好状态”两大经典IP的焕新升级，更带来了全新亮相的“国民好物”IP矩阵。这一系列动作，绝非简单的品牌内容上新，而是标志着埃安正式从打造“国民好车”，向创造“国民好生活”的全面转型升维。
在此次发布的三大IP中，全新登场的“国民好物”，无疑是埃安链接用户车生活的核心抓手，更是品牌对近200万车主深度洞察的集中落地。当下的汽车消费市场，车早已不是单纯的代步工具，而是用户拓展生活半径、承载日常美好的第三移动空间。用户对汽车品牌的期待，也早已从“造出一台好车”，升级为“通过车，获得更有品质的出行生活”，这正是埃安打造“国民好物”IP的核心初衷。
不同于多数车企周边“溢价高、不实用、与用车场景脱节”的通病，埃安的“国民好物”IP从诞生之初，就锚定了“好而不贵、安全可靠”的核心品质基因，将便捷、智能的使用体验融入产品设计，同时保证所有产品与埃安车型原生适配，真正做到无缝融入用户的日常出行场景。更值得关注的是，这个IP不仅包含严选精品、潮流联名款，更开辟了用户共创产品的核心赛道，让车主从消费者变成了产品的参与者和设计者，彻底打通了品牌与用户的情感联结。
据了解，首批上线的60多款“国民好物”，全面覆盖户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈、车品文创等多元品类，几乎囊括了用户用车生活的全场景需求，这批产品将于3月15日起，在埃安APP、京东等平台同步上线，让车主“开国民好车，享国民好物”的愿景真正落地。
除了全新的“国民好物”IP，埃安此次也对两大经典IP完成了重磅焕新，让品牌与用户的陪伴，有了更具象、更温暖的载体。其中，陪伴无数埃安车主的“独角北鼻一家”，在马年迎来了新成员独角妹妹，同时解锁了“埃安生活首席体验官”的全新身份。焕新后的IP形象，更贴合当下主流年轻家庭的生活画像，完整的家庭人设，让这个IP不再是简单的品牌符号，而是能真正融入用户家庭生活、陪伴用户共同成长的家人。未来，埃安还将通过IP联名、文创周边等多元形式，让“独角北鼻一家”更深层次地走进用户的日常生活，让品牌的陪伴无处不在。
而“AI上生活好状态”用户节IP的全面升级，则让埃安的用户运营，从“产品共创”走向了“玩法共创”。自去年11月启动以来，这个用户节已经先后走进北京、成都、广州等多个城市，与全国的埃安车友完成了面对面的深度交流。此次焕新后，这个IP将彻底打通线上互动与线下体验，打造一个真正“与用户共研玩法、共享乐趣”的共创成长平台。
线上，以埃安APP为核心，打造有温度的车主社区，不仅能实现服务直达、情感直连，更开放了“车主合伙人”计划，每一位车主都能在社区分享用车生活，甚至发布自己的产品和服务，与品牌实现共赢。线下，埃安将联合生态伙伴，在全国落地主题多元的用户嘉年华，明星见面会、亲子沙龙、前沿科技展、深度试驾、主题自驾等活动将持续开展，让不同年龄、不同喜好的用户，都能在这个平台找到属于自己的乐趣，真正把出行生活，过成自己想要的样子。
为了庆祝三大国民IP的正式发布，埃安也在3月份为广大消费者带来了实打实的诚意福利。3月期间，消费者在昊铂或埃安销售门店完成试乘试驾，即有机会获得价值188元的国民好物试驾礼；完成车辆下定，更有机会获得价值8888元或6666元的国民好物成交大礼包，让更多人能第一时间体验到埃安带来的美好出行生活。
事实上，三大国民IP的集中上新，从来不是埃安的一次临时营销动作，而是品牌长期坚持“以用户为中心”的必然结果。在广汽集团“番禺行动”的战略引领下，昊铂埃安BU自组建以来，便全面落地IPD、IPMS体系，真正实现了以用户需求驱动产品与品牌创新。也正是这份对用户价值的长期深耕，让埃安连续两年蝉联卡思调查客户满意度第一，收获了近200万车主的认可。
在新能源汽车行业的下半场，用户生态的竞争，早已成为决定品牌走向的核心赛道。埃安此次通过三大国民IP的发布，以车为载体，完成了从“造好车”到“创好生活”的跨越，不仅为用户构建了一个覆盖全生命周期的车生活好物平台，更打造了一个持续进化、充满惊喜的国民出行新生态。未来，随着这套用户生态体系的持续完善，埃安必将让更多用户实现“开国民好车，享国民好物，过国民好生活”的美好愿景，也为整个新能源行业的用户运营，树立全新的国民标杆。
