11月21日，“经典之上，再造经典”北京越野新闻发布会在2025广州国际车展举办。北京越野发布了elmt max未来原型车，并面向全球征集中文名；发布bj40探险家并开启预订。
今年，北京越野紧抓方盒子市场风口，新产品不断。4月至今，bj40增程、bj40燃油、bj30旅行家、bj40增程元境智行版接连登场，款款皆爆品。北京越野成功实现“上量上规模”的经营目标，1-10月销量达成11.3万台，“方盒子”销量同比提升110%，已连续7个月销量破万，尤其在刚刚过去的9月与10月，北京越野月销连续站上1.5万辆的新高点。
北汽集团全球设计vp、首席设计官罗伟基发布了全球首发车型北京越野 elmt max未来原型车。罗伟基表示，elmt max 或许是中国有史以来最极致的越野车。这款极具突破性的概念化车型，既彰显了北京越野深厚的越野技术积淀，也体现出北京越野对探险乐趣的追求比以往任何时候都更加坚定。它不仅是北京越野品牌的有力宣言，更勾勒出“设计驱动未来”的发展蓝图。
elmt max车门采用“无门设计”，能让用户完全沉浸于自然之中，亲身感受户外环境；也可以加装可拆卸聚碳酸酯护板，为驾乘人员提供防护。elmt max 采用独特的楔形前脸设计，前大灯位置更靠中央，以实现更长的悬架行程和更出色的转向性能。
elmt max打造了一套极具灵活性的模块化系统。多个部件和面板能实现安装与拆卸，为车辆提供了多种改装可能。比如，后排座椅可折叠收纳，腾出空间用于睡眠或放置装备；也可翻转至“观景模式”，让大家能舒适地欣赏全景风光。
elmt max外骨架采用外露式设计，既能展现工程美学，也让功能性直观可见，比如固定各类部件。一体式车身结构赋予了它超强的坚固性与轻量化特性，在安全性和实用性上都极具优势。elmt max还整合了车身踏板设计，方便用户在车身上移动。
北京越野全新的设计理念命名为“elemental”（元素化），建立在四大核心支柱之上，分别是：大地earth、坚实sturdy、乐活joyously active与智控phygital。它是一个战略框架，既契合品牌特质，也贴合客户关注的核心——探险、健康与户外生活。从现在起，北京越野将创造性地、持续地将这一理念应用于全系车型。
北京越野的愿景要和用户一起携手创造。即刻起至2026年3月20日，所有人均可参与elmt max未来原型车中文名称共创活动，最终中选方案可获得bj40探险家一年使用权。
北京越野董事长王昊表示，作为中国现代越野的开山之作，bj40无疑是中国越野产品王冠上的明珠。2013年，北京越野第一代bj40惊艳亮相，属于现代中国人的越野生活由此开启。十余年间，bj40不断迭代升级，承载了无数中国越野人的集体记忆。bj40探险家，将为中国现代越野再造新经典，为硬派越野开启新时代！
bj40开启了“中国越野”这个全新品类，在全球汽车史上写下了属于中国越野人浓墨重彩的一笔，激励了更多的中国汽车人投入到越野车领域。在中国，只要提到硬派越野车，第一个就会想到bj40。在长达十余年的时间里，众多车主选择了bj40，打开了属于自己的越野生活，从专业越野到人生旷野，北京越野守护每一段探索之旅。
bj40第一次将中国硬派越野车带入国际顶级赛事，并接连取得破纪录的好成绩。比如，北京越野征战环塔拉力赛，勇夺四连冠；连续三年作为唯一中国汽车品牌参加达喀尔拉力赛，达成连年完赛并斩获新人组冠亚季军、最佳总成绩十三名的出色战绩；更在丝路拉力赛、亚洲巴哈等屡屡斩获全场冠军，以无数奖杯铸就了“中国长距离越野拉力赛之王”的赫赫威名。无论是在电影《战狼2》中与吴京并肩作战成功击退黑暗势力，还是在国际赛场中不断刷新中国越野的最高记录，bj40体现了自信自强的中国精神。
bj40自诞生就始终秉持原创产品哲学。bj40开创了“中国方盒子”风潮，以方正造型成为美学标杆；是国内首个实现两门、四门、柴油、汽油全品类布局的越野车，率先搭载专业级防滚架，并推动电控分时四驱普及。现在，这套系统已经成为行业的“黄金标准”。不管造车环境如何浮躁，北京越野都坚持做民族原创。
bj40探险家从传承经典出发，再造下一个经典；自荣耀中传承，开启下一段荣耀。bj40探险家坚持变与不变。不变是北京越野的产品哲学与文化符号。bj40经典的硬派外观、坚持原创的“中国越野”产品哲学以及自信自强的中国精神，都将悉数传承。比如，被无数越野人视为自由与探险精神图腾的可拆卸车顶。bj恒久远，经典永流传，那份穿越时光的硬派气质，就是北京越野的底色。
变是回应时代的变化与用户的需要。北京越野深入洞察时代的需求，用户想要的，全力实现。在智能化浪潮下，舒适性与智能科技已从“锦上添花”变为“不可或缺”。因此，bj40探险家将在这两大维度进行全面升级，为用户带来更从容、更智能、更愉悦的全新越野体验，共同开启智能舒适越野的新时代。
为感谢首批探险家的信任，北京越野特别推出预订专属礼遇：只需99元，即可膨胀10倍，直接抵扣1000元购车款。
北京越野正式发布“中国大环线”用户共创自驾ip，诚邀全国车主、潜在用户和俱乐部伙伴参加“中国大环线”自驾活动，探索g331、g219、g228三条国道，体验最极致的景观风貌，最多元的民族文化。2026年1月1日活动将正式上线开放报名。即日起，北京越野将牵头成立“中国大环线用户共创营”，面向所有车主招募10名“用户共创官”，参与这次“中国大环线”越野路线与用户权益等共创设计。
拳击世界冠军、bj40燃油冠军体验官常园，北京越野男排球员、国家队队长江川，北京越野男排球员、主攻手刘力宾，以及全运会北京男排u20球员张嘉硕，作为北京越野品牌挚友共同登台，分享了与北京越野相伴的精彩故事。北京越野男排“大长腿男神天团”带来了珍贵的球员签名排球，并现场“发排”，瞬间将气氛推至高潮。
从专业越野到人生旷野，北京越野守护每一段探索之旅！北京越野诚邀所有心怀远方的朋友，共同开启全新探险时代，去征服更广阔的天地。bj40探险家将在明年1月正式上市，届时北京越野将发布更多惊喜。
潇湘晨报记者张翼
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