“见新境”，第十届懒熊体育产业嘉年华启动

2025年11月07日21:40:45 汽车 2800

11月往往是每年体育赛事收官的季节，今年尤其热闹。

就在上个周末，北京马拉松和杭州马拉松在新规发布两天后顺利开跑，已经举办到第十届的柴古唐斯括苍越野赛有近6000人来到台州临海参加，随着泰州队在点球大战中的获胜第一届苏超总决赛在南京落下帷幕，而安娜·布林科娃在九江捧起的wta江西网球公开赛奖杯也宣告了今年网球中国赛季的结束。

明后两天同样精彩。明晚在北京的鸟巢kpl将迎来它的第十届年度总决赛，周日在成都s15英雄联盟总决赛也会打响，明天阿美中国锦标赛将在深圳决出冠军，这也将是高尔夫在中国今年举办的最后一项世界赛。当然，本周末的焦点无疑将集聚广州的奥林匹克体育中心，第一次由粤港澳三地联办的全运会将在这里举行开幕式，在大湾区点燃圣火。

虽然今天已是立冬，但中国幅员之辽阔，使得各地体感可以迥然不同，也让各类体育赛事能够同时上演。

身在局中容易视为常态，只有把它们放在一起看的时候，你才会发现这样新老交融的组合，实则已巧合地覆盖了当下中国最热门的运动项目，也包括了中国最具特色和代表性的一批体育赛事——无论你喜不喜欢支不支持，这一点你应该会认同。

这些热度、特色和代表性的幕后和因果，正是我们一直以来所关注的。

今年是懒熊体育创立的第十年，因此也让我们在这一年中对“十”这个数字尤为敏感。我们寻找那些跟我们一样在2015年诞生并也走到今天的公司、项目、赛事乃至产品，一方面想知道是什么让大家能够走到或者说活到今天，另一方面，大家的境遇说明中国体育产业在这十年中到底走向了何方。

2014年10月20日，国务院发布46号文，为中国体育产业画出了一道全新的起跑线。十年前，包括懒熊体育在内的诸多公司，追随这道起跑线而出现。恰好十年，今年9月4日，国务院又发布了31号文，体育人赶路十年，看起来又等到了一个新的机会窗口。

乐观地看，中国体育产业或许又到了迈入崭新之境的时候。

但也要看到，这种新与十年前早已不同。

有些东西确实在遵循着十年前的野望，从当年的种子或者说嫩芽，慢慢开始长成一棵大树，既有庞大市场和人口规模孕育出的大众参与热潮，例如马拉松和越野跑、例如那些曾经的小众运动、例如电子体育，也包括中国制造和供应链支撑下步步崛起的本土运动品牌和智能硬件。

但有些东西则超出我们的意料。例如我们一直试图学习欧美高度职业化和商业化的体育联盟和赛事系统，但总是水土不服，因而围绕核心体育ip所能衍生的商业模式也往往无法站稳脚跟。例如我们花出去的巨额开销，无论是中资出海还是版权采购，如今看都是一笔尚未知晓回报的学费。而在相当本地化和社区化的领域，各地的职业体育俱乐部，面向成年人的健身房和面向青少年的体育培训机构，都经历了过山车一般的生死起伏。

用一句比较直白的话说，人多、赛事多、投入多，但回报似乎总是没那么多。

如今回顾，46号文之后的十年，中国体育产业是在与世界的接轨和碰撞中度过的。中国品牌越来越多登上了世界顶级大赛舞台，而新一代尤其是00后运动新星们的涌现，也与他们能利用好全球训练资源打磨自己密不可分，奥运会、亚运会等一系列全球赛事也都落地中国。但另一方面，经过十年摸索，也对比其他产业，我们或许应该抛弃各自立场，换个视角看待或者正视包括体育在内的中国产业的运转逻辑，即如何最大化行政结合市场的力量。

未来十年，发展轨迹可能也将继续如此，继续与世界接轨，但谋求更多特色。体育本质上提供的是一种基于体育场景的服务，从发展全民健身，到乡村体育赛事，再到今年的各省市自办x超和x ba的以赛事促进文旅消费的大潮，这是大众运动和体育文化后发展国家的独特路径。我们未来要办要参与的体育赛事，人民大众会去看会参与的赛事，或许将与过去传统职业赛事的系统和呈现越趋不同。

但下一步如何建立模式更健康更可持续的服务体系，是我们需要一同探讨的命题。中国日趋强大的硬科技和ai技术如何助力，全世界领先的流媒体和短视频生态如何助力，同样的，近年销量持续增长的运动户外品牌，也需要一个更成熟的运动人群市场，才能真正让它们长续发展。

这就是我们仍然愿意为“中国体育”付出的从业者们可能身处的新环境。

作为中国体育产业的观察者和记录者，懒熊体育也将在第一个十年之终，下一个十年之始，借由第十届懒熊体育产业嘉年华，争取尽可能深入、尽可能以与往年不同的形式，和行业内外的伙伴们去组织和探讨这些命题。

我们也会在这个节点，在活动地点做一场实物展，一起见证过去十年中国体育产业取得的多项进步，在这些成就里相信你总能在这里找到慰籍自己的那一部分。