看本田本土经销商的管理,才知道国内的本田经销店的由来

2022年11月15日23:18:07 汽车 1220

本田在国内的经销商体系分为大贸店Honda Dream Wing,Honda Wing和新本五本的通路销售店三类。此三类店的经销资格为Honda Dream Wing可销售全系列本田产品,包括中排店产品,新本五本的通路车除外。Honda Wing可销售本田中排产品,而新本五本的销售体系则销售190排量以下车型。

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这种销售模式虽然有些中国特色,但分类与日本本土的经销商管理类似。在日本本土的摩托车销售、服务网络,现行的体系由 5,500 家经销商组成,在2017年以前,本田在日本整个销售体系分成了五大类:销售全线车型的 Honda DREAM(111 家,相当于本田大贸店。)、Pro's Wing(130 家,也相当于本田全系列专卖店,经营规模较Honda DREAM小一点)、Honda Wing(370 家,比前面两种规模的服务能力更小一些,相当于国内的中排店,只是销售的车型更全面),以及销售排汽量为 250 cc 以下车型的 Pro's(300 家,相当于国内本田路的专卖店)、Honda(4,589 家,相当于国内的新本、五本的通路销售店)。

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2018年以后,本田将旗下的经销商体系整合为只有两大类的经销商:

一是销售全线产品,能够为新的生活方式提供建议、并能同时提供优质和高品位服务的 Honda DREAM,经销商数量为 150 家;

二是销售排汽量为 250 cc 以下产品,扎根于地域、社区,提供可靠的、生活上便利的 Honda Commuter(Honda 通勤),这一类的经销商总数为 5,350 家。

本田希望透过新的体系,从而对现有的销售系统实现最大效率化,并期待透过更加积极的沟通、努力提高客户的满意度。

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本田在整合好日本本土的经销商体系后,就将中国的本田经销商体系也进行了整合,首先,逐步建立中国国内各地的大贸店Honda Dream Wing,目前大概有十几家了。同时在中国国内创建了Honda Wing(中排店),目前大概有100多家,而中国的新本五本的销售体系大概有6000家左右的通路销售店。

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本田依托其强大的产品以及品牌号召力,在组建销售体系时,成为日本四大家中最完善,经销商质量最高的销售体系,行之有效的经销商管理体系,才支撑起本田全球摩托车巨头的销量,本田一家企业全球的销售量,竟然可以与我国所有摩托车总销量加起来差不多。

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