最为中国消费者熟悉的高端内衣品牌——维多利亚的秘密，目前正面临前所未有的困境。
继维密母公司L Brands（LB）在今年5月份宣布将永久关闭250家位于北美的店铺之后，近日，维密又被曝出因受疫情影响，维密英国公司宣布破产，25家门店全部关闭，800余员工面临失业；而全球范围内，除了北美计划关闭250家门店外，还有相当数量的门店将会被关闭。
在维秘英国公司被“接管”后，维多利亚秘密的母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer发声明表示，全球其他地区的门店不受影响。据悉，维多利亚的秘密在中国部分的门店仍然正常营业。
但疫情并不是压垮维密英国的最后一根稻草，破产的真正原因用一句话概况，那就是“成也性感，败也性感”是最为合适不过。
最初的维密，并没有华丽的维密秀，也没有用性感超模和奢华内衣为自己贴上“性感”的烙印。这一切的转机源于罗伊·雷蒙德（维密的创始人）因激烈扩张导致资金链断裂，不得不把维密卖给L Brands的前身The Limited集团。
而The Limited 集团老板莱斯·韦克斯纳，一个“比女人更懂女人”的营销鬼才，突发奇想把维密秀剪成一段30秒的视频投放在1999年的美国超级杯职业橄榄球赛直播节目中，让维密秀一夜成名，也让大众第一次知道原来内衣也可以走秀。
从此维密崛起，成为内衣市场风向标。
从此以后，维密开始疯狂的“性感营销”。维密天使们蓬松的波浪长发、紧实纤细的A4腰，匀称纤长的双腿、在欢快的节奏中冲观众投以微醺的眼神、甜甜的微笑，让维密一度成为“性感”的代名词。
在2003年，维密年销售额高达28亿美元，在全球拥有1000家门店；2009年年销售额达到107.5亿美元，最巅峰时期还创下了每分钟售出600件内衣的惊人纪录。每年一度的维密秀，则为维密年复年的夯实了“性感”标签。全世界的超模都以走上维密秀的T太为目标，以拥有天使翅膀为荣。
但随着近年来女性意识觉醒，追求丰胸细腰翘臀长腿这一单一审美的维密负面频出，维密被“性感”反噬了。
在2014年，维密用“Perfect Body”作为海报宣传语，引发了数万人的签名反对，尽管迫于舆论压力后来把宣传语改为“A body for every body”，但海报上清一色的均称苗条的模特还是激怒了大众，于是这则广告被恶搞。
但这番变故并没有引起维密的警觉，L Brands忽略了一个现实：女性消费需求已经从悦人转变为悦己，导致维密的市场份额从2013年的31.7%下降到了2018年的24%。
2018年，维密当时的首席营销官爱德华·拉泽克在接受采访时表示“维密永远不会采用变性和大码模特”，这番言论让维密直接被打上了“物化女性”、“取悦男性”的标签。
不仅如此，维密还被《纽约时报》曝出“维密公司内部有着根深蒂固的厌女，欺凌和骚扰文化”，上至内部高管，下至摄影师都牵涉在内，百位模特联名签署了请愿书，坚决维护模特的权益，抵制性骚扰和各种性质的暴力行为。
在2019年11月22日，维密官方宣布了今年的维密秀取消，同时关闭全球53家分店，这个受尽关注的时尚盛事就这样在唏嘘中淡出了大家的视线。
如今大众对维密的印象，除了挥之不去的性丑闻就是对“性感”的刻板印象。“性感”已经成为了维密最沉重的负担。
在这样的对比之下，大众开始倾向于选择那些尊重消费者、关注消费者需求的新品牌。比如主张“真实、自然”的Aerie，不仅邀请各种身形的模特拍摄广告大片，连孕妇的妊娠纹也不经处理留在广告上。还有主张“多元”的Savage x Fenty，认为任何身材、肤色、人种都有属于自己独特的美丽，没有任何人应该被排斥在外。
迫于形势，维密不得不做出新尝试，启用大码模特和变性模特。
为了稳固中国市场，还邀请杨幂、何穗、周冬雨成为维密品牌新代言人，想展示出更多样化的，重新被定义的“性感”。
但多年积累的负面影响下，“四面楚歌”的维密能否用这些举动来改变大家的固有印象，是否能通过数字化运下在中国市场被“救活”，只有等时间来验证。
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