卜宇（資料圖）
江蘇省廣播電視總台黨委書記、台長，南京大學新聞傳播學院院長卜宇在《傳媒》雜誌上撰文《精準傳播的技術路徑——以江蘇省廣播電視總台為例》中寫道：在新的媒體格局下，我們不能把大量資源配置在無效傳播、低效傳播的內容產品上，確立精準傳播、有效傳播的意識要成為融合傳播的風向標。
江蘇廣電總台借鑒國際先進傳媒機構的做法，專門成立了節目研發與用戶研究中心，建立由測試室、焦點座談室、觀察室構成的受眾測試實驗室，規模、設備在國內外均處於領先地位；建立總台專屬受眾樣本庫，涵蓋全國2萬名受眾，於2015年10月正式投入使用，是國內廣電媒體建設的首個專屬樣本庫，並推出基於微信的移動端調查平台。近幾年，江蘇廣電總台通過基於受眾測試實驗室的撥盤測試、焦點座談，基於總台專屬樣本庫的在線問卷調查，以及自有移動端用戶調查等方式，針對廣播、電視、新媒體等多個板塊業務需求，開展了100多項話題調查、30多項播前測試。目前，在新聞話題調查、節目環節創新、創意概念和元素調查、新節目/品牌節目播前測試、影視劇採購測評、播後滿意度調查等方面已常態化進行用戶測試。
對用戶行為與喜好的測試研究為內容、廣告的精準投放提供了有力依據，以科學手段獲取的數據支撐內容產品的精準傳播，降低了大型節目的製作風險，提高了研發精準性及市場成功率。
本文由"長江"摘自《傳媒》微信公號
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