近年來，「快招公司」這一概念逐漸進入公眾視野。
「我本來想加盟蜜雪冰城，但招商人員說……所以最後加盟了現在這個品牌。」類似的敘述在社交平台頻頻出現，是什麼阻礙了這些意向加盟商選擇知名的餐飲品牌？
3月中旬，紅星資本局調查發現：在百度等渠道搜索奶茶品牌的加盟方式，搜索結果前列多為廣告，甚至，有招商方自稱隸屬於百度，被授權幫助蜜雪冰城等品牌審核合作商資質。
對此，紅星資本局分別聯繫了蜜雪冰城（02097.hk）和百度集團（09888.hk）。蜜雪冰城表示，未曾委託、授權或許可任何個人、網站、平台、任何其他第三方快招網站對「蜜雪冰城」品牌進行招商宣傳。百度集團也表示，其與百度不存在任何股權、管理或隸屬關係。
當意向加盟商被廣告攔截、被話術引導，最終誤入不知名品牌的加盟陷阱時，誰該為此擔責？
接到「招商經理」電話：
本想加盟蜜雪冰城，經勸說改為不知名品牌
「我本來是想加盟蜜雪冰城的。」王先生告訴紅星資本局，2025年11月，他接到一個電話，對方自稱是蜜雪冰城的招商經理，向他介紹蜜雪冰城的加盟事項。
「他說蜜雪的門店太多、太密集了，要有資源（指車站等人流量大的門店），我說『我沒有這資源』，他們就給我推薦了前唐茶事品牌，說是原材料供應商一樣。」王先生說。
該微信已註銷，圖由受訪者提供
對此，蜜雪冰城招商人員告訴紅星資本局，他們不會以私人聯繫方式和意向加盟商溝通，即便回訪也只會使用0371開頭的固定電話；在整個加盟過程中，不會有私人微信加好友，而是通過企業微信添加，有後綴為「@蜜雪冰城」的企業認證。
王先生稱，由於對方帶有誤導性的說辭，他基於對蜜雪冰城的信任，選擇加盟了前唐茶事，投入數十萬元準備在浙江省諸暨市開店，但門店尚未開業，他經人提醒後意識到自己踩入了快招公司的陷阱。
所謂的「快招公司」，是指那些品牌和商業模式並無強大盈利能力的公司，它們往往通過推銷、宣傳、截留知名品牌的意向加盟商，靠收取加盟費等方式賺錢。這種以短期牟利為目的的加盟招商模式，常伴隨虛假宣傳、低質服務，甚至涉嫌詐騙。
王先生告訴紅星資本局，目前他已將前唐茶事的相關經營主體——寧波市白晝餐飲管理有限公司（下稱「白晝餐飲」）告上法庭，案件已於3月4日開庭審理，但判決結果尚未出爐。
圖由受訪者提供
3月21日，紅星資本局致電白晝餐飲在工商渠道披露的手機號碼，但無人接聽。
紅星資本局通過社交平台注意到，互聯網上不乏與王先生經歷相似的人，他們本想加盟蜜雪冰城、霸王茶姬等知名餐飲品牌，但在「非正規」招商方的勸說下，加盟了另一個品牌。
施女士告訴紅星資本局，2025年10月左右，她有意加盟霸王茶姬，當時在微信內查找霸王茶姬的加盟熱線，但不確定找到的電話是不是真的。
「（當時）我打過去，因為是晚上，沒有人接，第二天給我回了電話。他們說『你那個地方人口太少了』，沒辦法開這個品牌（指霸王茶姬），然後就推薦給我另一個品牌，說是霸王茶姬名下新開的。」不過，施女士稱，她當時沒有錄音。
由於施女士不僅開了兩家該品牌的門店，還拿下了該品牌在江西省和浙江省的代理權，她的遭遇在互聯網上傳開後，被網友們戲稱為「兩江總督」。
搜索加盟卻跳出廣告：
對方自稱被多品牌授權，公司「隸屬於百度」
3月中旬，紅星資本局以意向加盟商的身份，在多個渠道搜索知名茶飲品牌的加盟信息。
其中，紅星資本局在百度搜索多個茶飲品牌及加盟關鍵詞發現，在喜茶、蜜雪冰城、一點點、奈雪等多家品牌的搜索結果頁，排在前幾位的均為廣告。
紅星資本局點進一條廣告鏈接，系北京天盛華通餐飲（管理有限公司）投放的廣告，在該鏈接中留下了電話和對喜茶的加盟意向。（記者註：目前，喜茶已暫停開放事業合夥申請。）
截圖自百度
3月18日11時許，紅星資本局接到來電，對方自稱是胡經理，並表示，喜茶現在已經停止招商加盟，建議記者考慮加盟其他茶飲品牌，他們負責多家茶飲品牌的招商、加盟工作。
「像喜茶，這些品牌已經做得很大了，他們取消了自己的招商部門，授權我們幫它進行前期介紹、審核合作商資質。品牌有2000家以上門店的，或者說公司已經有十年餐飲體系的，我們才會幫它進行實際招商。」胡經理對紅星資本局說。
按照胡經理的說法，蜜雪冰城等品牌也通過他們公司對意向加盟商進行前期介紹和資質審核。
紅星資本局就此向蜜雪冰城官方招商人員進行確認，其表示，蜜雪冰城未曾委託、授權或許可任何個人、網站、平台、任何其他第三方快招網站對「蜜雪冰城」品牌進行招商宣傳。
而當紅星資本局問及胡經理所在的公司名稱時，他稱，「我們隸屬於百度，你不是在百度網頁上諮詢的嘛。」
截圖自與胡經理的微信聊天截圖
事實上，紅星資本局通過天眼查app查詢發現，北京天盛華通餐飲管理有限公司成立於2022年11月，註冊資本為200萬元，100%持股股東為李玲珍，股權關係中並無百度的身影。
紅星資本局也從百度集團獲悉，經核實，上述公司與百度不存在任何股權、管理或隸屬關係。截至目前，百度已對超過1.1萬個註冊在案的知名品牌主動進行品牌保護，在自然搜索結果頁將品牌官網優先展示、標記官網；對申請品牌保護的企業進行品牌客服電話置頂設置；相關廣告，均嚴格按照監管要求，在前端顯著位置標註「廣告」標識，並清晰公示廣告投放主體信息，確保消費者能夠明確區分廣告內容與自然搜索結果，避免混淆誤認。
快招公司「截胡」套路拆解：
朋友圈造勢迷惑加盟商，再用緊迫感加速收割
在表明喜茶已停止加盟後，胡經理一直在向紅星資本局推薦另一茶飲品牌。
胡經理介紹稱，目前，市面上主要有三種類型的奶茶品牌：一種是老品牌，費用高且要求嚴格，幾乎不下放加盟；一種是新中式茶飲品牌，加盟費用高；還有一種是處於內招期的奶茶品牌，雖然知名度相對不大，但品牌方會扶持加盟商開店。
胡經理告訴紅星資本局，如果想要控制預算，且想要通過品牌方的加盟審核，可以選擇運營處於內招期的項目，如森十柒品牌，該品牌的內招期截止日為3月22日。
紅星資本局注意到，胡經理每天會發六到十條朋友圈，多在宣傳森十柒品牌。
截圖自胡經理朋友圈
從紅星資本局的調查情況來看，當一名意向加盟商在第三方網站上留下自己的聯繫方式時，快招公司的套路就已經開始了：原定意向品牌加盟受阻→推薦新品牌→朋友圈不斷呈現新品牌火爆場面→以內招期快要結束、名額有限等為由催促付定金等費用。
中國政法大學特許經營研究中心主任李維華告訴紅星資本局，信息截流是快招公司最常用的招數之一，他們在搜索關鍵詞中寫上熱門品牌，如蜜雪冰城、霸王茶姬，當意向加盟商去搜索相關關鍵詞的時候，往往最先看到快招公司的付費廣告鏈接，就會以為是該品牌的。
福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪也向紅星資本局表示，快招公司的核心套路是截流、勸退、換牌。先冒充知名品牌的官網和加盟電話，等創業者諮詢後，就以區域飽和、資金不足等理由否定大品牌，轉而推銷自己包裝的小品牌，用低門檻、高回報、全程幫扶引誘簽約，賺完加盟費後再通過高價物料二次牟利，後期基本不管門店死活。
「這類公司，它的精力、資源和心思不是聚焦在這個項目上，不是想把品牌項目做成加盟商能夠複製、克隆的特許經營項目，而是只想着圈錢。」李維華對紅星資本局說。
記者聯繫方式疑似被轉賣
普通人創業要如何辨別快招公司
值得注意的是，紅星資本局僅在一個網站留下過相關聯繫方式及加盟意向，但3月18日至3月20日卻頻頻接到相關招商電話，詢問記者是否有奶茶、零食店的加盟意向。
當問及來電者所屬機構、公司時，對方大多語焉不詳，再三追問後，才分別表示是「李小萌零食」「百度飲品諮詢平台」「全國奶茶招商中心」等。
根據他們提供的公司名稱，紅星資本局在天眼查並未找到名字相同的企業。
自媒體賬號「勇哥餐飲創業說」的主播梁朝勇經常接到被如此套路的創業者連麥，他告訴紅星資本局，普通人想要去創業、加盟某一個品牌，首先要看該品牌是否有實體店，其次要去判斷這些實體店的經營狀況如何。
「很多快招公司沒有門店，就一個樣板間，所以我經常會（在直播間）問：你看過品牌的店嗎？他說『看過』；我問是在寫字樓還是街邊？他說『寫字樓』，那就是樣板間，沒有實體店，這種幾乎就是快招公司。」梁朝勇對紅星資本局說。
李維華告訴紅星資本局，餐飲創業者首先要判斷自己是否適合做加盟商，了解加盟商的權利和義務；在有了意向加盟品牌時，可以去相關網站查詢該品牌是否有特許經營備案，還可以去調研該品牌現有的加盟商門店，真正地深入了解該品牌。
詹軍豪還告訴紅星資本局，要治理快招公司亂象，市場監管需加大整治力度。一是嚴格核查招商主體資質，嚴厲打擊虛假宣傳、仿冒品牌、合同欺詐等行為；二是規範網絡平台廣告審核，清理虛假加盟信息；另外，可建立失信主體公示制度，暢通舉報渠道，提高違法成本。
紅星新聞記者 楊佩雯 攝影記者 蔡權
編輯 肖子琦
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