齊魯晚報·齊魯壹點 岳致呈
「網吧干不下去倒閉了！9千多的包間頂配主機，今天直播間1799元撿漏，寶子們抓緊搶！」在某音平台檢索「倒閉網吧電腦出售」，十餘個標註不同地址、場景不一的直播間正同步上演類似戲碼。齊魯晚報記者調查發現，這些號稱「倒閉甩賣」的直播間背後，藏着一套「場景造假+配置虛標」的連環套路，所謂「高配主機」實則是由淘汰礦卡、服務器拆機件組裝的「洋垃圾」。
同一網店多場景演戲，所謂「高配」參數藏貓膩
在某音平台，記者隨機進入一間標註「昆明某網吧倒閉清倉」的直播間，鏡頭聚焦於雜亂堆放的電腦主機，線束堆積一地。幾名被稱作「網管」的人員不時搬運設備，背景里能聽到鍵盤敲擊聲，頗有「現場清貨」的真實感。
「這是包廂頂配機型，12核24線程、8G獨顯、全固態大硬盤，玩吃雞、LOL絕對流暢！」主播反覆強調，購物車顯示該機型售價1799元，但詳細配置清單僅標註部分參數，未提及具體品牌和型號。
在另一間標註「西安某網吧倒閉」的直播間，主播的推銷話術更有吸引力：「一號鏈接整機的AMD Radeon 8G高階顯卡，性能對標4070！」記者查詢得知，所謂的4070顯卡市場價約3200元，已遠超該直播間整機售價。值得注意的是，所謂「AMD Radeon 8G」僅標明顯存容量，未標註具體型號——而這正是硬件銷售中常見的「參數模糊術」。
隨着進入多個倒閉網吧直播間，記者發現，有4個標註不同地址、場景不一的「倒閉網吧直播間」，竟全部掛載同一店鋪——某創電競「整機1799元」的商品鏈接。儘管主播宣稱的「倒閉原因」各不相同，但推銷話術和產品定價如出一轍。
「不同場景賣同一批貨，所謂『網吧倒閉』就是劇本，這種內容更符合平台用戶調性，」直播電商從業者李先生向齊魯晚報記者透露，這種場景搭建能提升用戶停留時長，付費流直播賬號靠此提高成交率。
「1799元『高配機』成本不足千元，全是『礦渣+洋垃圾』」
隨後，齊魯晚報記者以買家身份諮詢客服，獲取到一份詳細配置清單，其中包含：AMD Radeon 8G顯存獨立顯卡、NVIDIA CMP 30HX 6GB、英特爾E5 2673 V3處理器......「這些全是老配件，根本不是網吧正常使用的設備。」從事電腦裝配行業15年的賈先生看完清單後直言，這就是典型的「礦渣+洋垃圾」組裝機。
賈先生逐一拆解配置貓膩：英特爾E5 2673 V3是服務器拆機件，屬於淘汰的「洋垃圾」，市場回收價僅十幾元，雖標註「12核24線程」，但架構老舊，實際性能遠不如千元級主流CPU；所謂「AMD Radeon 8G高階顯卡」實為RX 580礦卡，是虛擬貨幣挖礦熱潮後退役的淘汰品，使用壽命已嚴重損耗，市場價僅300餘元；NVIDIA CMP 30HX 6GB更是專業礦卡，他直言「正常是不能在台式機上用的，沒想到被『魔改』到這個配置里，勉強兼容穩定性差。」
「按照這個配置，個人零售選配成本不會超過1000元，商家每台至少賺700元。」賈先生補充道，正規網吧淘汰設備會通過線下渠道批量處理，極少通過直播間零售，且不會使用如此老舊的配件。
「倒閉營銷」套路翻新，多品類淪為重災區
記者調查發現，「網吧倒閉清倉」只是「倒閉營銷」的冰山一角。在某音、某書等平台，曾有打着「山姆倒閉清倉」「宜家店面到期」的個人賬號，通過綠幕技術偽造商場場景，違規銷售第三方日用百貨；部分美妝品牌以「品牌倒閉」為由清倉護膚品，相關筆記在某書達6萬篇，某「清倉鏈接」連續數月售賣3858單。
更隱蔽的套路正在出現：部分商家使用數字人循環播放「倒閉清倉」錄播視頻，降低運營成本；還有商家形成「倒閉矩陣」，註冊多個賬號同步推廣，規避平台監管。
「沒有悲情故事，誰會看單純的配件銷售？」直播電商從業者李先生坦言，場景化營銷迎合了平台算法偏好，但部分商家劍走偏鋒，將「賣慘」轉化為流量密碼。
平台：已將「倒閉甩賣」列為違規行為，律師：或涉商業欺詐甚至刑事犯罪
記者了解到，某音已於2025年5月修訂《違規營銷：虛假促銷玩法細則》，明確將「虛假清倉」「倒閉甩賣」列為違規行為，最高可凍結15%成交額、永久關閉商品分享權限。
然而，實際監管中是否存在漏洞？4間「倒閉甩賣」直播間掛同一鏈接的現象，是否印證存在「監管滯後於造假手段」的問題？記者就此類直播間審查機制致電某音官方客服，截至發稿未獲回復。
「這種營銷模式已涉嫌商業欺詐。」山東誠信人律師事務所合伙人、副主任律師趙光緒指出，商家虛構「網吧倒閉」事實，隱瞞配件真實來源和損耗情況，剝奪了消費者的知情權。其利用客單價低、消費者分散的特點，導致群體維權難以形成，事後維權難度較高。
趙光緒認為，若商家以非法佔有為目的，批量實施此類欺詐行為，涉案金額達到數十萬甚至數百萬，可能觸犯《刑法》中的詐騙罪。「平台應強化資質審核，比如要求二手電子產品賣家提交質檢報告、營業執照；市場監管部門需加大抽查力度，形成監管合力。」
消費提醒：如何避開「倒閉陷阱」
曾幾何時，在不少商業街上，有店鋪開店之初貼上大幅白紙潦草寫上「倒閉」、「撤店」紅藍大字。更有甚者一邊是撤店橫幅，一邊是招聘廣告。現如今，「倒閉」式銷售直播間內，情緒濃烈的話術、斷貨式的逼單促銷和「賠了100多萬今天不留了全出掉」的措辭也在不斷刺激着用戶的購買慾望。
不少消費者表示：看見倒閉清倉就想點進去，加上價格便宜，就想買來試試。還有網友吐槽，在「網吧倒閉清倉」直播間發言問詳細配置就被拉黑了。
在消費心理學中，倒閉甩賣式的營銷符合「稀缺性效應」。人們把「物以稀為貴」而引起的購買行為提高的變化現象，稱之為「稀缺效應」。當消費者被置於「錯過就沒有」的語境中，下單衝動自然被放大。從線下商鋪「開業即倒閉」到線上直播間「演戲清倉」，套路雖翻新，但本質都是利用「稀缺性效應」刺激衝動消費。
針對此類套路，賈先生和趙光緒共同給出消費建議：一是查資質，要求商家提供營業執照、配件質檢報告和庫存清單，拒絕「參數模糊」的產品；二是比價格，通過京東、淘寶等平台查詢同型號全新及二手配件價格，警惕「遠超常理的低價」；三是留證據，購買時保存直播錄屏、聊天記錄，發現虛假宣傳可通過12315熱線投訴。
面對「倒閉清倉」「最後一天」等話術，消費者需保持理性，避免為「悲情故事」買單。
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