在上個世紀九十年代，國內掀起了一陣創業潮，同時也誕生了無數的國產品牌，在製鞋行業同樣如此。例如安踏、特步、李寧都是從那個時候開始創立，直至今天，已經聞名於全國，甚至邁向了出口的道路。
不過時代的發展如同大浪淘沙，也並非每一個品牌都能夠在商業長河中屹立不倒。也有不少企業經歷輝煌後逐漸沒落，成了時代的一聲嘆息。曾家喻戶曉的富貴鳥，便是其中之一。
富貴鳥最為高光的時刻，熱門明星陸毅進行代言，一年銷售額將近30億，市值高達百億港元，在行業的評選中也獲得「中國真皮鞋王」的稱號，甚至被稱為「市場最具競爭力品牌」。
但是富貴鳥的衰落同樣與其輝煌時期形成兩個極端，上市六年的時間裏有三年處於停牌狀態，因為巨額債務，其創始人的子女直接宣布放棄繼承財產。而三次拍賣後終於有人接盤，成了這幾年裡與富貴鳥相關的消息里最好的一條。
4萬元起家，四兄弟打造中國鞋王
富貴鳥的創始人，是出生於1957年的林和平，雖然十歲就已經輟學，但卻能力過人。在村民們共同創辦的農業社裡，林和平先後擔任過出納和廠長。到了1984年，在萬元戶這個稱號還能唬住人的最後幾年，林和平拿出4萬元和19個堂兄弟創辦了石獅市旅遊紀念品廠。
雖然有着當出納和廠長的經驗，但是紀念品廠的經營卻是不盡人意。賺不到錢，自然也留不住人，五年之後，廠子的持股人就剩下林和平和另外三個堂兄弟。思考了一年後，兄弟四人開始轉變思路，決定做皮鞋，富貴鳥也就是在這一年誕生。
富貴鳥是幸運的，在創辦後不久就接到一筆1萬雙鞋的訂單，從此打響了鞋廠的名號，在當年，富貴鳥的出廠量就超過了十萬雙。林和平的創業生涯一下子就從谷底躍上了山巔。隨着銷量的上升，富貴鳥也獲得了「中國真皮鞋王」的稱號，並且在2013年的十一月在香港上市。
不過在當時，誰也沒想到，上市竟成了富貴鳥高光的時刻的最後一幕。
巨額虧損，子女放棄繼承家產
根據公開的數據，富貴鳥在2010年的凈利潤為1.38億，從這一年開始到上市後的一年，富貴鳥的業績一直呈上升狀態，直到2014年達到最高峰，為5.58億元。但就此之後，富貴鳥的勢頭便急轉直下，到了2017年盈利數據已經成了凈利潤虧損1300萬。而這也是富貴鳥最後一次對外公布經營數據。
富貴鳥由盈轉虧的原因多樣，如受到電商發展的衝擊、品牌形象未能跟得上時代、營銷手段僅局限於請代言人等。不過這些並不能讓富貴鳥突然進入寒冬。真正壓垮富貴鳥的，是其盲目投資P2P貸款，大量的違規擔保和資金拆借，讓富貴鳥背負了將近三十億的債務，同時在P2P「暴雷」後，集團有着40億的資金無法收回，富貴鳥成了「負債鳥」。
2017年的時候，與林和平共同創業的林國強去世，而作為富貴鳥11起金融借款的擔保人，林國強涉及了2.9億元的債務。為了避免「父債子償」，林國強的子女在法庭上宣布放棄繼承父親的財產，一時之間令人唏噓不已。
破產重組，三次拍賣後被「粉絲接盤」
深陷泥潭的富貴鳥，曾有投資人提出以2.25億元的進行重整，但是最終遭到了法院的駁回，從而進入了破產清算程序，其上市身份也於2019年8月被終止，停牌了將近三年的富貴鳥也正式從港交所退市，輝煌而來，落寞而去。
走下股市的富貴鳥，又走上了拍賣場，在前兩次的拍賣中分別以2.84億元和2.17億元流拍。直到第三次進行拍賣。才被鑫東森董事長洪頂超以2.34億元的價格拍下。說到決定接盤的原因，洪頂超說，富貴鳥是他從小就認識的品牌，對於品牌價值他十分認可。
而在2020年的5月，洪頂超掌舵的富貴鳥在廈門為富貴鳥進行了揭牌儀式，同時舉辦了秋季新品發佈會。發佈會以「啟騰」為名，顯示出了洪頂超對富貴鳥啟程騰飛的希望。10月底，富貴鳥2021春夏新品發佈，同時還官宣，將簽約著名演員胡軍為新品牌代言人，共同開啟「翼展」之旅。
如今的富貴鳥雖然重獲新生，但是依舊脆弱，就富貴鳥在淘寶的旗艦店來看，還沒有月銷量過千的產品，之後其是否會如同洪頂超所說的那樣，成為大眾購買皮鞋時的首選，還是一個未知之數。不過作為一個民族品牌，相信有不少人期待着富貴鳥再度騰飛的時刻。
