作者:時代財經 於小娟 編輯:王麗麗
美國當地時間18日,知名做空機構渾水公司發佈了一份長達71頁的針對歡聚時代的做空報告。報告稱,歡聚時代旗下的YY直播近90%營收為造假,歡聚的海外業務Bigo Live直播平台有高達80%的收入亦為造假。
受此影響,YY直播股價一度下跌近30%。
對此,歡聚時代於19日做出回應稱,渾水不了解整個直播行業的商業模式,指其報告包含大量錯誤的信息和陳述,以及誤導性結論,並表示可提供海內外現金餘額和銀行存款對賬單,被有能力的第三方機構做現金確認和調查。
作為國內較早加入直播戰局的平台之一,YY直播在PC時代也經歷過輝煌的時刻,但在移動互聯網時代來臨後卻略顯乏力。
事實上,不僅YY直播,包括鬥魚、映客、陌陌、虎牙在內的傳統直播平台都面臨來自抖音、快手,B站等新流量平台的巨大競爭。
11月20日,速途研究院院長丁道師在接受時代財經採訪時表示,「資本和市場是逐利的,哪一種更有『錢』途,市場就會往哪個方向來做轉變。目前電商+直播的方式蘊含的市場前景已經遠遠超過了泛娛樂的直播領域,自然會吸引資本的投入。」
「跨界者」李學凌
作為歡聚時代創始人,李學凌是一位從媒體界轉行的創業者。早年在人民大學讀哲學的時候,他就喜歡往學校的機房跑,喜歡用彙編語言編寫程序。
1997年大學畢業後,李學凌曾在《中國青年報》擔任IT記者,那個時候他便瞄準了國內互聯網行業的萌芽。在那段時間,他採訪過眾多IT行業的創業者,其中不乏張朝陽、馬雲、雷軍、周鴻禕等行業佼佼者。
其中一篇關於金山軟件的負面報道讓雷軍注意到了李學凌。「李學凌喜歡琢磨,還是個技術愛好者和發燒友,他批評我們的東西還是講到了點子上的,很有深度。」雷軍在回憶起那段經歷時這樣評價道。
2005年李學凌決定離開媒體自己創業。
在雷軍的建議下,李學凌瞄準了遊戲領域並創辦了多玩遊戲網,這其中還包括雷軍提供的100萬投資。
2005-2006年前後是中國網絡遊戲爆發的年代,《魔獸世界》、《夢幻西遊》、《金庸群俠傳ONLINE》承包了一代人的青春記憶。李學凌一開始做的便是魔獸世界的專用網站。隨着遊戲玩家的增長,遊戲的社交需求也逐漸顯現,2008年,YY語音作為一款遊戲語音即時溝通工具誕生了。
實際上,在2008年前後,9185、6間房、呱呱視頻便已經提出了視頻直播的商業模式,但由於當時國內的視頻直播環境並不成熟,PC未能普及,主流的上網模式還是去網吧。同時,大型端游又十分依靠即時的語音互動,YY語音的布局似乎很「解渴」。
2010年,YY語音的用戶數量已經超過1億,增長率高達823.1%。藉此勢頭,2012年多玩改名為歡聚時代,並以「YY」為股票代碼成功登陸美國納斯達克。
也是在同年,李學凌抽調了20人啟動了YY遊戲直播業務,這也是虎牙直播的前身。2018年,虎牙直播登陸紐交所,李學凌擁有了他的第二家上市企業。
圖片來源:歡聚時代官網
YY是所有直播平台中,最先開拓海外直播業務,也是目前出海比較成功的直播平台。
2016年李學凌在海外推出了一款名為「BIGO」的產品,其前身是YY內部在2014年推出的移動通話應用「微會」。目前,BIGO旗下的BIGO LIVE目前已經成為海外最大的娛樂直播平台之一,此外,歡聚時代孵化的短視頻社區Likee和短視頻直播應用Imo也取得了不錯的成績。
據歡聚時代2020年第二季度財報顯示,截至第二季度,BIGO LIVE移動端月活用戶為2940萬,同比增長41.3%;此外,Likee平均移動端月活躍用戶同比增長86.2%至1.503億。
直播的頹勢
就在YY的生意做得風生水起的時候,2016年,「千播大戰」拉開了序幕。
2015-2016兩年,國內出現了多款泛娛樂直播APP,如奉佑生的映客直播、周鴻禕的花椒直播等擠佔著秀場直播的賽道。除此之外,由於英雄聯盟等遊戲的火爆推動了國內遊戲產業的發展,遊戲直播也站上了風口,除了虎牙,還有鬥魚、熊貓等一大批遊戲直播平台紛紛加入賽道。
上千款APP相互競爭,但狂歡過後卻是一地雞毛。據悉,2017年,加入戰局的直播應用已經有一半都無法使用。而從混戰中生存下來的虎牙也逐漸被鬥魚反超。據易觀發佈的《2017年11月移動APP TOP1000排名》顯示,鬥魚月活為1856.1萬,虎牙則是1224.4萬。
如今再回顧那場「千播大戰」,不少熟悉的身影都已經消失,其中最有名的便是王思聰的熊貓直播。
熊貓直播的誕生自帶光環。2015年9月7日熊貓直播上線兩天後,王思聰發佈了一條微博:「PandaTV目前接受融資,投資大佬可以隨時約我們了!」隨後,同年11月熊貓直播便完成了數百萬元人民幣天使輪投資。
僅成立一年,熊貓直播便追趕上了頭部平台虎牙和鬥魚的腳步,在「千播大戰」中取得了亮眼的成績,一度排在行業第三。
2016年的9月和11月熊貓直播分別完成了兩筆融資,2017年5月又完成一筆A+輪融資和一筆B輪融資,一時間可謂風頭無兩。
始料未及的是,短視頻行業在直播的光環下開始野蠻生長。在被認為是短視頻元年的2017年,抖音、快手帶來的短視頻風口吸引了資本的關注。
2017年5月的融資後,熊貓直播的融資進程在接下來的時間裏幾乎顆粒無收。能看到在熊貓創立的最初階段,王思聰充滿了熱情,微博宣傳、拉攏明星站台等等十分盡心儘力。然而隨着時間推移,熊貓直播開始從王思聰的微博中消失。
而最後的結果人們也已知曉——熊貓直播宣告破產,王思聰也被法院列為被執行人,下達了限制消費令。
王思聰帶領IG來到熊貓直播展台,圖片來源:網絡
在直播行業中摸爬滾打了多年的李學凌也不好受,短視頻的興起再加上監管政策的收緊,給以YY、映客為代表的秀場直播平台帶來了持續衝擊。
據YY 2017年全年財報顯示,2017年的四個季度中,公司凈利潤同比增幅分別為160.7%、67.1%、59.0%、29.4%,其凈利潤增幅一路下滑。
斷臂求生
當初喊着「騰訊的敵人都是我的朋友」的李學凌終於學會了妥協。「遊戲直播遲早是騰訊的主場,自己並不排斥出售虎牙控股權。」
2018年3月,虎牙直播宣布獲得騰訊約4.6億美元的B輪融資,其招股書顯示,騰訊獲得了其34.6%的股權。除此之外,在投資完成的第二年和第三年時間裏,騰訊可以逐步通過市場公開價格購買虎牙直播剩餘股份,最多達到50.1%的控股權。
面對掌握了大部分遊戲版權的騰訊,李學凌和虎牙沒有主動權。
在今年4月,虎牙發佈公告稱,騰訊正式向虎牙和歡聚集團發出通知函,以約為2.626億美元的總收購價收購虎牙,成為其最大股東,李學凌手中國內業務至此僅剩YY直播。
他不是沒做過掙扎。
2017年李學凌在社交領域發力,曾跟投陌生人社交平台探探,然而僅不到一年的時間,探探便被陌陌正式收購。隨後李學凌帶領YY也追逐過短視頻的風口,2018年9月宣布與快手合作,然而迎接他的卻是YY主播開始向快手大量傾斜。2019年底電商直播興起並在今年迎來了爆發,YY也上線了古玩類的直播購,但依舊沒有太大起色。
8月13日,歡聚時代發佈了2020財年Q2財報,財報顯示,YY總付費用戶數較2019年同期同比下降2.2%至410萬,凈收入較2019年同期同比下降18.0%至2.323億元。
李學凌和YY依舊在跟着時代奔跑,但似乎很難再搶佔到風口的前沿。先賣虎牙,後棄YY,這或許是李學凌出於無奈的「斷臂求生」。用多年前李學凌的話講:「輸了,我們就小小地活着,有天花板地活着。我會再找機會。」
縱觀近十年,從以YY、映客為代表的秀場直播和以虎牙、鬥魚為代表的遊戲直播再到疫情催化下的電商直播,直播形式一直在更新迭代。
騰訊推動虎牙、鬥魚合併,淘寶瞄準萬億直播電商,以及抖音、快手兩大流量新貴,如今百度也籌備入局,直播江湖紛紛擾擾,最終仍是巨頭們開設的一盤棋局。
比起早期直播在創意和模式上的比拼,在丁道師看來,如今的直播更多充當的是媒介的角色。「如果放到更廣義的高度去理解,直播早就已經是多元化的發展。所以直播+電商的風口過後是什麼呢?是直播+一切。」