Tik Tok在全球掀起的視覺狂歡，正在一步步走向塵埃落定！短視頻領域的頭部玩家們接下來就是楚河漢界分而治之，守好自己的地盤並不時給對面的友商攪攪局，以固守自己的行業地位。
音樂慰藉心靈！看罷全球滿屏的小姐姐，聽聽小曲唱唱歌不失也是一種小確幸！相較於短視頻領域的璀璨輝煌，海外音頻領域則顯得相對寧靜。音頻類App是泛娛樂應用中的另一熱門領域，他們既滿足了年輕人追求流行音樂的剛需，也是避開眼球流量爭奪，通過另一感官佔據用戶流量的新藍海。今天揚帆出海就與大家一起來聊聊視頻以外的全球新動態：耳朵經濟成為新金礦，音頻自我表達風潮正在興起！
中國K歌應用StarMaker霸榜71個國家音頻類暢銷榜
揚帆出海近日在查閱榜單發現，有一款非常低調的中國出海App StarMaker在全球榜單數據表現非常突出。首先在Google Play音頻類榜單， 4月28日的數據，進入了20個國家前10的下載榜榜單，進入了71個國家前10的暢銷榜，而且暢銷榜第1的有9個國家。另外這個產品目前累計已經登頂15個國家的下載榜、43個國家的暢銷榜（音頻類）。更詳細的數據可以看下筆者做的整理。
（圖）StarMaker進入了71個國家前10的音頻類暢銷榜
（圖）StarMaker美國市場榜單下載數據攀升
在過去一個月，在中國出海最難打的美國市場，Google Play音頻類榜單從3月23日的55名直接拉升到了4月28日的第6名，並成為當地市場K歌App品類中的Top2產品。值得注意的是，StarMaker不僅下載量在迅速增長中，對應的，其收入也相應在增長。目前其已成功進入美國音樂暢銷榜前十，位列第八。這也從側面反饋出歐美疫情之下，K歌娛樂的訴求陡然增加。
不只是StarMaker利好，剛好筆者在查閱4 月 17 日，「互聯網女皇」 Mary Meeker 團隊推出了的疫情特別版報告時，也有音頻相關的趨勢數據。（回復「女皇2020」獲取該報告翻譯版。）
報告指出，在此期間，按需服務崛起，需求成為經濟增長驅動力。隨着居家用戶增多，線上生活、內容類需求激增。因為不得不封鎖隔離，與家人朋友保持社交距離，不少家庭轉向選擇數字娛樂形式，與他人進行互動。如下圖中，歐美市場語音聊天社區Discord迎來了活躍用戶數量激增。
（圖）疫情之下，歐美數字娛樂崛起
可以說，疫情危機下，線上社交、音視頻娛樂領域反而收穫流量增長的巨大紅利。
相較於疫情下的歐美市場，在具有極大人口紅利，互聯網用戶快速增長的印度，線上K歌也是除了Tik Tok之外當地年輕用戶的主要娛樂方式。
（圖）觸寶大數據：在印度音頻應用Top 10 StarMaker 時長第一，粘性極強
根據觸寶大數據近期公布的每周打開時長數據。如上圖中，在印度音頻應用Top10中，StarMaker位列第7，成為K歌應用中唯一入榜的平台，且時長遙遙領先。（回復「音頻榜單」可獲取該報告詳文）
並且根據App Annie最新公布的數據，StarMaker不僅在以印度為代表的東南亞市場快速增長，在印尼等新興市場也火熱增長中，目前StarMaker沖入印尼音樂類暢銷榜前五，並成為當地K歌App品類中的Top2。
StarMaker月活破5000萬 月凈利潤數百萬美元
（圖）StarMaker印度MAU突破3000萬
StarMaker是一款以在線K歌為主要功能的音娛類App。不得不說這款產品確實非常的低調，很少見過其報道。
目前，根據AppAnnie最新數據顯示，StarMaker全球MAU已經突破了5000萬，其中印度市場3000萬，佔比60%。且全球DAU已成功超越海外同一品類頭部應用Smule，成為海外市場最大的K歌類應用，這將是中國公司出海互動娛樂領域的另一標杆。
根據海外投放圈的朋友透露，該產品單月凈利潤已經是數百萬美元級別。
揚帆出海特別求證了下數據增長情況，StarMaker方面表示他們並沒有因為本次疫情而改變既定的投放策略，他們仍保持着與疫情前相同的投放規模，但疫情和實時營銷仍然催化了其增長。並且StarMaker認為目前是線上音娛應用的紅利期，線上音娛應用應抓緊機遇走向海外。
StarMaker作為一款K歌應用在過去一年間無論是下載量還是營收都呈現了良好增長態勢，但同時還有不少同品類的App面臨著變現難等問題，StarMaker又是如何突破這一難點，實現下載量、營收的雙增長呢？
StarMaker如何迅速成長為音娛賽道頭部產品？
音樂類產品，主要分為兩位，一類為聽歌類音樂流媒體App，一類為K歌類App。整體上說聽歌類的App受眾人群要高於K歌類的App，這個很好理解比如國內的騰訊QQ音樂、網易雲音樂用戶量級是要遠遠高於唱吧這類的App。而在海外K歌類賽道，Smule、全民k歌海外版也已打得火熱，但StarMaker卻成功突破重圍，成功成為這一賽道頭部產品，其是如何實現的呢？
（視頻）StarMaker印度版TVC
除了在發展機遇上抓住了以印度、印尼為代表的海外新興市場K歌類產品缺乏這樣的機會外，核心還是歸功於StarMaker的產品和運營。
（圖）StarMaker:讓一部分人先唱起來
首先我們來看看這一產品特色，StarMaker雖然是一款以K歌為主的應用，但社交做的很好，結合了視頻、直播等模式。並有海量的音樂版權作為後備，為用戶提供多樣選擇。同時在紮實AI技術賦能下，能夠給用戶提供多元化的音效以及修音效果，並且StarMaker還可以實現為用戶進行個性化推薦，無論是聽歌還是唱歌，StarMaker都能根據用戶偏好給以推薦，通過提升用戶體驗，提高用戶留存率。
StarMake非常注重社交屬性，它既可以用於陌生社交如交友或與網友進行連線合唱，又是與原來好友進行互動的新方式，這一特色也吸引了不少海外用戶。
（圖）StarMaker：Get Discovered，Be Popular
除此之外，運營方面一直是中國出海企業的優勢。以印度市場為例，StarMaker如其名打造明星，用戶可以在其平台上創作唱歌給聽眾唱歌聽，每個人都有成為明星的機會，通過這一宣傳角度，也由於印度當地種姓制度氛圍濃厚，貧富差距大等原因，從而吸引了不少想要改變現狀、改變命運的年輕人。並且其模式相當於印度年輕用戶熱門娛樂形式K歌。而很多用戶已經被短視頻領域的TikTok的教育過，基於這一巨大的用戶群體，從而結合兩功能的StarMaker能夠很好的吃下這波紅利。
從前文的下載榜單和暢銷榜單的比對上，可以發現StarMaker要優於這個品類的大多數。其目前的盈利模式為混合變現，包含流量變現、用戶訂閱、應用內購收入、打賞等多種模式。多樣化的商業模式，沒有把雞蛋放在一個籃子中。也為如今變現難的音樂賽道，提供了很好的示範作用。
