藉由技術革新的加持，文藝類型空前豐富而繁榮。尤其是在流量平台的算法激勵下，流量爆款作品層出不窮，乃至讓人催生一種錯覺，彷彿有流量的東西必然是好的。
事實顯然並非如此。流量固然重要，但並不能完整定義質量。只有打破流量崇拜、善用流量力量，才能真正驅動文藝經典的生產和傳播實現新的良性循環。新大眾文藝蓬勃發展的當下，專業文藝評論作為不可缺席的文藝力量，亟待閃亮登場。
認知差異
算法時代，「流量至上」的影響是全方位的。正如我們看到的，幾分鐘一集的爽劇刷屏全網，十幾秒的短視頻收割海量點贊，流量影視劇靠話題霸佔熱搜，網絡小說依靠打賞不斷刷新閱讀紀錄……「流量至上」已然成為無數作者的創作信條。而回溯素人寫作者、民間書法家、短劇創客、漫劇作者等代表人物的躥紅路徑，也無不印着鮮明的流量特徵。
上億播放、全網刷屏、破圈傳播——我們必須承認，當這一系列詞彙構成了當下內容創作的價值標尺，「爆款」已然成為新大眾文藝浪潮中最為流行的成功學之一。
事實上，「轉贊評」的數量固然是衡量作品的重要標尺，但流量之「量」，並不能完整定義質量。正如我們看到的，網絡短劇依賴強衝突、快節奏、高爽感的劇情快速走紅，短視頻依靠獵奇、煽情、搞怪博取眼球，流量影視靠着話題炒作、流量明星、買熱搜刷評分製造虛假熱度，爆款網文遵循固定模板、堆砌情節、注水內容收割流量。這些作品大多無需觀眾深度思考，只負責即時情緒宣洩，但在算法推送和資本造勢下，往往也能夠實現刷屏傳播，成為不折不扣的現象級爆款。
撥開流量浮華的表象會發現，這些所謂的爆款其實多屬「偽文藝」。創作上套路化、同質化嚴重，一部作品走紅，無數跟風作品扎堆出現，只抄元素不挖內涵，毫無原創可言；內容上淺表化、空心化，不少打着現實主義旗號的作品，完全脫離真實生活，都市劇用濾鏡掩蓋職場矛盾，鄉村短視頻刻意賣慘或過度美化，既不反映現實，也無思想深度；價值上功利化、扭曲化，部分作品宣揚拜金、暴力、一夜暴富等錯誤觀念，為了流量拋棄人文初心，誤導社會價值觀；傳播上碎片化、短效化，絕大多數爆款「爆紅即過氣」，網絡短劇播幾周就無人問津，短視頻刷屏一兩天就被取代，流量影視下映後毫無討論度，像泡沫一樣轉瞬即逝，並無多少文化涵養。
與此同時，專業評論和大眾品評之間的認知差異逐漸呈現。評論區里，大眾以「好看、上頭、解壓」為標準，把播放量、熱搜度、點贊量當作評判作品的核心依據，追捧流量爆款，享受即時娛樂快感；專業人士則從藝術原創、思想內涵、人文價值、長久生命力等角度出發，批判多數爆款套路空洞、價值觀扭曲、缺乏藝術質感。正如有網友所言，「你談藝術價值，我聊觀看快感；你說經典標準，我看播放數據」，二者的情感與認知並不相通。
多重失衡
這種認知差異是如何產生的？
其實，回溯任何一次文藝革新浪潮都可以發現，對於新事物、新現象的認知、解讀與闡釋，大抵都是一個漸進的過程。而新大眾文藝作為藉由媒介技術革新而興起的時代文化浪潮，如果說它從創作主體、素材內容、作品形態、傳播渠道、評價體系等全流程上，對文藝創作的生產關係進行了顛覆性重塑。那麼，當下的作品亂象與評價撕裂，註定不是單一因素所致，而是算法機制主導下的流量邏輯滲透文藝全鏈條，引發創作、傳播、評價、審美多重失衡的結果。
流量是一種天然的誘惑。算法時代，流量平台與資本聯手打造適宜流量爆款的生存土壤——迎合大眾情緒偏好，放大流量，形成「滾雪球」效應；資本則看中流量背後的商業利益，通過話題炒作、明星加持、製造爭議，把文藝創作變成逐利生意。算法迎合情緒、資本追逐利益，一旦二者共同推動「流量至上」成為行業潛規則，部分作者的創作初衷出現偏差非但不可避免，相反會被視為「明智之舉」。
算法一手製造的流量變現邏輯更被一些人視為成功之門。尤其是在創作幾無門檻的新大眾文藝浪潮中，相比打磨原創、深耕內容，跟風複製、套路化創作更容易快速成為爆款、獲取收益。於是，一些作者把「打造爆款」當作唯一目標，盲目跟風熱門題材，導致市場充斥套路化、淺表化、功利化的「偽文藝」作品。
評價體系的滯後性則讓人們陷於自我認知的窠臼。文藝評論總是滯後於文藝浪潮。一旦傳統評價標準失效，專業評論失語，流量數據取而代之，也就不難理解。值得注意的是，過往以經典性、藝術性、思想性為核心的評價體系，往往被認為是主觀認知，而流量時代，播放量、熱搜度、票房、打賞金額等直觀數據，天然具有客觀性，進而成為最易獲取、最易傳播的評判標準。此消彼長之間，流量標準在很多時候甚至具有了取代學術標準的影響力。專業評論無法發揮引領作用，大眾失去理性引導，便只會被算法和流量裹挾，進一步加劇評價撕裂。
最容易被疏忽的是算法繭房所製造的認知窄化。當下生活節奏快、時間碎片化，我們更傾向於輕鬆、解壓、無需思考的即時娛樂，而對節奏慢、有深度、需品讀的文藝作品缺乏耐心。同類內容的定向推送就像「審美繭房」，讓我們習慣接受迎合自己情緒偏好的作品，以致把「熱度」等同於「質量」，把短暫情緒共鳴當作藝術價值確認，難以認清流量爆款與真文藝的本質區別。這無疑是導致大眾認知失衡的普遍因素。
求解之法
新大眾文藝藉由算法和流量而生，又該如何擺脫算法和流量的拘囿，成為真正反映生活、引領時代的主流文化浪潮？
從很大程度上說，若要破除流量至上的窠臼，彌合專業與大眾的評價撕裂，核心就在於以文藝評論體系建設為引導，幫助大眾擺脫流量束縛，回歸文藝創作初心，以經典性為核心，重建健康、理性、包容的文藝生態。
誠然，既有的文藝理論體系，或許已不足以完整闡釋新的文藝浪潮現象。不過，凡是創新，必然不是無源之水。新的文藝浪潮，也必然需要恪守經典文藝理論的體系根基。
學界須當仁不讓，突破流量窠臼，重構文藝評價體系。建立以經典性為核心，兼顧藝術原創性、思想深刻性、人文關懷度、時代延展性和大眾口碑的多維評價體系，不再把播放量、熱搜度、票房數據當作唯一評判標準，而是以是否經得住時間檢驗、是否傳遞精神價值、是否引發深層共鳴的經典維度為核心尺度。對於網絡短劇、短視頻、素人寫作等新大眾文藝形態，不因其大眾屬性而貶低，也不因其爆款而盲目吹捧，用統一、理性的標尺綜合評判，讓評價回歸文藝本身的價值內核。
學者當躬身入局，推動專業評論轉型，破解失語困境，搭建專業與大眾的溝通橋樑。尤其是專業評論家理應放下精英姿態，走出書齋，深入短視頻創作現場、素人寫作群體、文藝創作一線，了解大眾真實需求和新文藝創作規律，摒棄脫離大眾的書齋式批評；創新評論話語，摒棄晦澀學術術語，用通俗化、大眾化的語言解讀文藝價值，適配短視頻、直播、圖文等傳播形式，讓理性評論走進大眾視野；堅守批評獨立性，敢於批判套路化、價值觀扭曲的劣質爆款，既肯定大眾認可的情感價值，也闡釋專業層面的藝術標準，讓專業與大眾不再「雞同鴨講」。
創作者應回歸初心，擺脫流量至上的功利思維，拒絕跟風複製、套路創作，以原創、真誠、人文打磨精品。事實證明，唯有紮根現實生活、置身火熱的社會主流，不斷從真實生活中汲取靈感，矢志原創，才能創作出兼具獨特風格和個性體驗的作品。而淺表化、空心化的表達，一味迎合低級趣味、販賣負面情緒，註定與「真善美」差之千里。只有以真誠書寫生活、以溫情記錄時代，作品才會有溫度、流量才會有分量。
大眾審美共識註定是一個漫長的涵養過程。娛樂可以有，但不能只有娛樂。我們要既能享受即時娛樂的快樂，也能讀懂經典作品的厚重。也唯有如此，才能善用流量、彌合認知，真正驅動文藝生產與傳播的良性循環。
（大眾新聞記者 石念軍）
