4月13日，中國社會科學院發佈了《2025中國網絡文學發展研究報告》並舉辦學術研討會，來自中國社會科學院、中國文學藝術界聯合會、中國作家協會、中國音像與數字出版協會，以及《中國現代文學研究叢刊》《南京社會科學》等期刊，北京大學、華東師範大學、中南大學、首都師範大學、南京師範大學等高校的領導和專家學者，以及網絡文學行業代表和作家代表到場，圍繞新大眾文藝、ip改編、網文出海、ai與科幻等話題展開深入研討。
《2025中國網絡文學發展研究報告》發佈暨學術研討會現場。主辦方供圖
報告認為，「十四五」期間，中國網絡文學實現了主流化、精品化、產業化、全球化等方面的全面躍升，完成歷史性跨越，成為數字文化產業的核心引擎和中華文化全球傳播的重要力量，為文化強國建設作出了應有貢獻。其中，報告援引數據顯示，2025年，作為新大眾文藝最核心、最具代表性、最具支撐力的組成部分，網絡文學繼續保持了繁榮發展的良好勢頭。閱讀市場規模達502.1億元，同比增長16.6%；作者規模達3269.4萬人，較2024年新增149.6萬人；作品數量達4583.7萬部，較2024年新增418.6萬部。此外，伴隨路徑擴容與業態更新的雙升級，2025年網絡文學ip改編市場規模爆髮式增長至3676.1億元，同比增長23.13%，較2024年預估超額完成19.5%。
《2025中國網絡文學發展研究報告》。
創作群體的全面擴展與職業背景的高度多元化
此次發佈的《2025中國網絡文學發展研究報告》，從創作生態、ip開發、文化出海、ai實踐、理論研究等維度，系統呈現了2025年中國網絡文學的發展圖景。報告前言中指出：在政策支持引導、文藝和技術跨界融合等力量共同推動下，網絡文學創作開發、全球傳播和價值拓展鏈條日趨完整，持續為廣大讀者提供數量充足、題材多元、類型多樣的閱讀資源，為泛文娛產業提供了數量龐大的ip源頭，在海外文旅深度融合、ai技術賦能等方面表現出創新特質，成為網絡時代中國文化出海「新三樣」（網絡文學、網絡影視劇、網絡遊戲）的基礎性力量。2026年3月召開的十四屆全國人大四次會議批准了「十五五」規劃綱要，新大眾文藝和網絡文學首次納入國家文化發展戰略與經濟社會發展總體布局，被賦予更加重要的時代使命。
報告認為，2025年網絡文學在精品化道路上持續發力，在藝術價值和社會認可度方面邁上了新台階。2025年是網絡文學在國家級獎項評選中捷報頻傳的一年。第六屆中國出版政府獎獲獎名單中，來自閱文集團的兩部網絡文學作品《濱江警事》《何日請長纓》榮獲中國新聞出版領域的最高獎「網絡出版物獎」。報告評價，自2021年《大國重工》首開先河以來，網絡文學在這一權威獎項上的突破性表現，充分印證了精品化建設的顯著成效。在第36屆銀河獎中，網絡文學作品斬獲5大獎項，獲得16項提名。
報告認為，憑藉顯著的參與廣度，網絡文學成為新大眾文藝的重要支點。以閱文集團為例，在其兼職作者行業分佈中，top5依次為it互聯網、在校大學生、電商新零售、商業門市及金融行業。具體來看，各行各業的從業者都在創作中留下了獨特印記：在閱文，超470位科研工作者，將嚴謹的科學思維融入了文本結構；3100多位大學教師，在學術寫作與文學創作之間靈活切換；6100餘名外賣騎手，將人間煙火寫進故事；4000多名網約車司機、貨運車司機與代駕司機，讓虛擬世界在現實奔波中徐徐展開，「創作群體的全面擴展與職業背景的高度多元化，讓網絡文學的內容創作真正做到紮根生活、貼近大眾」。
《2025中國網絡文學發展研究報告》。
正是這種廣納百業視角、兼收萬家經驗的生態，為創作繁榮奠定了堅實基礎，報告指出，網絡文學行業已步入高質量發展新階段。一方面，頭部精品創作在紀錄上取得了持續突破，《詭秘之主》《大奉打更人》等作品刷新行業天花板；細分賽道的普遍活躍，則從另一維度展現了行業的縱深性：歷史、科幻、奇幻、現實等十大核心品類，作品量同比增長超20%，最高增幅達67%。值得關注的是，95後、00後掀起的青春風暴，正在從讀寫兩端推動行業革新。從創作端看，2025年閱文新簽約作家中，95後已達70%，稿酬收入超百萬的00後作家數量，同比增長了150%。從讀者端看，2025年起點讀書新增用戶中，00後佔比達38%，成為最大群體。
「國谷」等衍生品崛起，文旅融合深化
得益於網文ip改編的產業化範式不斷成熟，2025年中國網絡文學ip改編市場規模達3676.1億元，較2024年預估超額完成近20%，報告認為這「展現出強勁的產業能量和增長潛力」。
2025年，以《大奉打更人》《凡人修仙傳》為代表，頭部ip在規模化輸出、宇宙化建構上得到了深刻實踐。《大奉打更人》熱播期間，cctv-8酷雲收視率峰值達1.2706%，騰訊視頻熱度突破30000，並帶動原著閱讀量環比提升9倍，完結3年後重登暢銷榜第一；《大奉打更人之世間無我這般人》作為劇集番外網絡電影，在2025年春節檔網絡電影市場中拔得頭籌；截至目前，「大奉」同名漫畫在騰訊動漫人氣近20億、有聲劇喜馬拉雅累計播放也超106億，為全網首部達到此量級的作品。
《大奉打更人之世間無我這般人》（2025）劇照。
網文ip改編的全鏈化、精品化的總體趨勢正日益明顯：雲合數據2025年上新長劇累計有效播放霸屏榜top20中，10部作品來自網文改編；雲合、燈塔2025年的國漫播放量top10作品，均為網文ip改編；遊戲方面，《斗羅大陸：獵魂世界》上線首月全球流水超3億元，《我的花園世界》聯動《國色芳華》期間，則沖入了ios暢銷榜top10。
「在數字經濟與文化產業深度融合的當下，網絡文學ip逐漸延伸為驅動文旅產業創新、激活衍生品市場活力的核心力量。」報告認為，隨着「國谷」的強勢崛起，ip衍生品成為市場新寵。《2025閑魚穀子趨勢報告》一季度「國谷」交易額反超「日谷」，達到後者的1.2倍。網絡文學ip在賦能文旅經濟層面，還出現了「國內深度融合」和「海外積極拓展」的新面貌。「閱文ip跳島游」讓中國澳門化身沉浸式「痛城」，遊客可通過主題打卡點、海上游、幻彩大巡遊等，感受世界文化遺產與ip的精彩碰撞。《全職高手》與瑞士國家旅遊局的「全職高手：25年相約蘇黎世計劃」，吸引了超10000名遊客赴瑞士打卡。
《2025中國網絡文學發展研究報告》。
報告同樣關注到短劇、漫劇的爆發，肯定二者是「網絡文學ip轉化新興領域裏的最活躍雙引擎」。報告認為，在2025年，短劇實現了從「爆髮式增長」到「品質化躍升」的進階，全年市場規模達1080億元，同比增長超110%；而漫劇則成為「年度最熱內容業態」，形成千億想像、百億規模的產業格局。在新的產業視野下，ip的價值日益凸顯。報告援引的數據顯示，2025年獲得融資的漫劇項目中，超80%擁有明確的頭部網文ip授權及完善的內容品控體系。平台的深度參與也成為新業態爆發的關鍵推手。
《2025中國網絡文學發展研究報告》。
網文ip改編成為跨業態出海的「有力抓手」
2025年，作為中國文化出海的「新三樣」，網絡文學、網絡影視劇、網絡遊戲還形成了一種系統性力量，共同推動中國敘事走向世界。報告肯定了網文ip改編的價值，認為其成為跨業態出海的「有力抓手」。
從數據角度，海外原創生態正持續壯大：全球本土創作者隊伍達130萬人，海外原創作品超200萬部，涵蓋奇幻、言情、科幻、懸疑等15大類、100餘個細分類別。海外市場營收達56.4億元，同比增長11.2%，海外活躍用戶近2億人，覆蓋200多個國家和地區。而「2025年網文出海最耀眼的明星」，無疑是拉美市場的崛起，在webnovel（起點國際）全球月活用戶增速前十名的國家中，有九個席位被拉美國家佔據。其中，巴西市場以月活779%的增速領跑，其用戶訪問量也躍升了五位，最終和美國、印度包攬了全球前三。「拉美市場崛起的格局變遷，並非孤立的產業現象，它深度嵌入中國與拉美地區交流日益密切的宏觀背景之中。」報告認為，拉美市場的崛起，標誌着網文已成為觀察中國全球影響力變遷的重要鏡像。
《2025中國網絡文學發展研究報告》。
伴隨着世界性市場的形成，ai翻譯的應用也催生了一場質效兼備的「轉譯革命」。截至2025年底，僅起點國際（webnovel）一家平台，累計ai翻譯作品總數超17000部，收入同比增長39%，貢獻了平台超三分之一的總營收。人工智能的迅猛發展正在深刻改變內容生產的方式，報告同樣對此予以深切的學術關切，認為人工智能既是輔助創作的工具，更是貫通影視劇改編、衍生品開發、海外傳播等全流程的「產業鏈整合裝置」。同時，ai的雙刃劍作用也在凸顯，如何推動技術紅利分配均衡，保護創作者和讀者利益，仍有待持續探索。
具體到網絡文學研究，報告指出，2025年，在數智技術、產業生態迭代發展的語境中，中國網絡文學研究展現出新的趨勢。一方面，學科化研究不斷深入，另一方面，實證性與學理性並重，始終立足本土實踐經驗，提煉具有中國特色、中國風格、中國氣派的理論話語，顯示網絡文學研究成為中國自主知識體系建構的重要組成部分。
報告表示，2025年中國網絡文學研究主要圍繞五大議題展開：其一，生成式人工智能介入網絡文學創作、傳播與批評生態，人機協同創作的審美界定與版權規範、算法驅動的價值導向與倫理邊界、技術賦權下文學主體性問題成為關注重點；其二，ip多模態轉化的研究從早期產業導向的視角，轉向文本、媒介、受眾、產業四位一體的研究理念；其三，網絡文學海外傳播研究向文化共創縱深轉型；其四，「大文學觀」與「新大眾文藝」研究持續深化，網絡文學經典化問題成為討論熱點；其五，史料的挖掘整理、發展史批評史學術史的撰寫與研究進一步深入，推動網絡文學學科建設日趨成熟、體系不斷完善，為網絡文學行業高質量發展提供重要學術支撐。
記者/何安安
編輯/羅東
校對/劉軍
