徹底不裝了！990萬到手後，周鴻禕終於成了一名網紅：感謝雷軍

要說2024年誰最紅，那一定是經常穿着紅衣的互聯網大佬周鴻禕。

打開各大短視頻平台，都能看到他的身影，各大熱搜事件也都有他的存在。

一會爆料自己投資的哪吒汽車虧錢，獲得了一波流量；一會又發出與商業各大佬的視頻切片，又得了一波流量；就連一直被他視為效仿對象的雷軍，都成了他解鎖流量得新武器。

在2024年的北京車展中，雷軍一身綠衣，他就一身紅衣，雷軍坐車裡，他就坐車頂，成功憑一己之力成為當天最出彩的車模。

但要說在眾多流量事件中，真正讓周鴻禕出圈的，還要數他的賣車事件。

一句「我要換車」，不僅將自己的二手邁巴赫賣出了990萬的天價，還讓360總部的停車場成為了新能源車企的展台。

這一波操作下來，不僅讓周鴻禕名利雙收，還讓沉寂許久的360重新出現在了公眾面前。

當各大互聯網的網紅們，都在絞盡腦汁想要轉型時，為何身價百億的企業家周鴻禕，卻執着於當網紅？

要說周鴻禕網紅之路的開端，那一定是年初與90後網紅程前的事件。

年初1月，在一場由馮侖組織舉辦的「風馬牛年終秀」圓桌論壇活動中，程前作為後輩，在訪談環節幾次打斷嘲諷周鴻禕，一向懟天懟地的周鴻禕居然忍住沒有回懟。

此事件一出，瞬間引起了無數網友的討論，紛紛指責程前沒禮貌，不懂尊重人。

大家都在為周鴻禕打抱不平，同時也讓周鴻禕站到了流量的風口。

從2月份開始，「敏感」的周鴻禕開始頻繁更新短視頻，將自己的生活暴露在了大眾面前。

在視頻中，周鴻禕不再是那個懟天懟地的周大炮，而是展現了難得的接地氣和真實感，這樣的反差也讓不少網友頗感親切。

其實在程前事件之前周鴻禕也曾發過短視頻，但反響一直平平，可此事之後，周鴻禕的視頻開始逐漸有了流量。

對於這一現象，外界眾說紛紜，有說周鴻禕是受高人指點，也有說是團隊策劃的人設，究竟為何我們暫時還無法確認，但流量這件事，算是被周鴻禕玩明白了。

在企業家峰會中與各大佬打交道的切片，被他玩的爐火純青，就連曾經斗得你死我活的3Q大戰，也在周鴻禕與馬化騰的相視一笑中，握手泯了恩仇。

在發短視頻的過程中，周鴻禕抓熱點的能力也變得越來越強，但真正讓他出圈的是從4月8日他宣布賣車開始。

他說打算賣掉自己一直在用的邁巴赫S600,改用國產新能源汽車，還向粉絲求建議，該換哪一輛車。

從此刻開始，破天的流量開始眷顧周鴻禕。他也終於如願的一步步走上了網紅之路。

當天晚上，小鵬汽車就把新車X9停在了360集團大院的樓下，第二天極氪009，還有奇瑞星圖的ES和ET兩款車，均都開到了360的停車場。

沒趕上送車的老總們，也都在微博里艾特他，讓周總也看一下自己出的新車。

自此，周鴻禕圍繞這個話題開始頻繁發短視頻，更是把360公司的停車場變成了一個小型的車展現場。

綠色地毯、小白桌、宣傳冊，以阿維塔、小鵬、問界、哪吒等六家車企的臨時展位，就這樣搭在了360總部的門口。

之後的車展坐車頂成為車模、990萬拍賣二手車等一系列出圈的行為，都讓一心想當網紅的周鴻禕，穩穩地掛在了熱搜榜上。

這場行為藝術帶來的巨大流量，比老周發一個月短視頻管用多了。

如何玩轉互聯網，周鴻禕已經不用老夥計雷軍教了。

雖然現在周鴻禕成為人人樂道的新晉網紅，但實際上，周鴻禕並不是現在才紅的。

在上世紀那一撥「互聯網老炮」中，周鴻禕是出名的「周懟懟」。

1998年的中國，是互聯網的創業元年，許多知名的互聯網企業，像網易、搜狐、騰訊、新浪，都開創於這一年。

當時，在方正集團研發中心擔任副主任的周鴻禕，不甘心錯過這波互聯網的創業浪潮，主動選擇辭職，帶着一幫老同事，開啟了創業之路。

因為深諳技術，周鴻禕很快就做出了他的第一款網站，取名「3721」，意思是不管三七二十一。

在當時大家打開網頁還需要輸入網址時，「3721」只需要在搜索框中輸入網站的中文名就能直接進入網站，這讓「3721」一上市就受到了用戶的喜歡。

但如果按照正常的方式推廣「3721」，用戶增長很慢，於是周鴻禕想到了與其他軟件捆綁安裝的方式，只要用戶在電腦上安裝某軟件，桌面上就會自動出現「3721」的光標。

雖然這一行為讓「3721」被用戶稱為「流氓軟件」，但這確實為它帶來了不少的利潤。

由於「3721」掌握了用戶的上網窗口，眾多企業開始紛紛找上周鴻禕，想要付費讓他將自己的公司網站放上去。

到了2002年，創業僅不到4年的周鴻禕，就帶領3721把年銷售額做到了2億元，毛利為6000多萬，率先實現盈利的「3721」，一下子從眾多的互聯網公司中脫穎而出。

但好生意總是會有很多人看中，又怎會被周鴻禕一人獨享。

很快，百度也加入了這一市場，出了個百度搜霸，兩家還因此打了官司。最終百度贏了官司，而「3721」則被賣給了雅虎中國。

也許是對百度之戰失敗的不甘心，完成在雅虎的過渡期後，一心想再做一個搜索網站的周鴻禕卻發現了另一個新商機。

因為知道中國網站的捆綁式軟件的路徑，再加上當時國內正興起反「惡意軟件」的風潮。

一向嗅覺敏銳的周鴻禕立馬成立了360奇虎科技有限公司，推出了「360安全衛士」殺毒軟件。

當金山、瑞星、卡巴斯基等殺毒軟件還需要用戶付費時，360則以免費的方式成功殺進了市場，成為了反惡意軟件的先鋒。

有意思的是，曾經那個他一手創辦的「3721」，此時卻成了他首要圍剿的對象。

只可惜在隨着網絡安全大趨勢的發展過程中，流氓軟件的時代逐漸落幕，「3721」也隨之退出了舞台。

如果說，創業初期的周鴻禕還略顯低調，那到創辦360一統網絡安全江湖時，周鴻禕便開啟了戰鬥模式，成為了網友口中的「紅衣大炮--周懟懟」。

2010年，騰訊推出了QQ電腦管家，這一軟件涵蓋了雲查殺木馬、系統漏洞修補、安全防護、系統防護和軟件管理等，幾乎涵蓋了360安全衛士的主流功能。

憑藉著QQ龐大的用戶基礎，QQ電腦管家直接威脅了360在安全領域的生存地位，這也讓360不得不開始做出反擊。

360推出了針對QQ的隱私保護器，並宣稱QQ偷窺用戶隱私，一時間輿論嘩然，引起了廣大網友的擔心。

於是，騰訊把360告上了法庭，一向專杠大佬的360又反訴了騰訊。

不僅如此，360還緊接着推出了扣扣保鏢，宣稱保護QQ用戶的安全與隱私，還能過濾彈窗廣告。

軟件一上市，不到72小時，下載量就突破了2000萬。

被360逼急了的騰訊，在2010年11月3日晚宣布稱，將在裝有360的電腦上停止運行QQ，要求用戶必須卸載360之後才可以繼續使用。

很多人也因此記住了「3Q大戰」，這也是互聯網史上有名的標誌性事件。

最終這兩家巨頭之爭，在相關部門的調節下得以終止。

時過境遷，當馬化騰與周鴻禕握手言和的那一刻，互聯網戰役中著名的「3Q之戰」，也隨之成為了人們心目中的一段回憶。

因為風光過，如今才顯得格外落寞。

2011是周鴻禕的高光年，這一年360在美國紐交所成功上市，市值一路狂飆到了4000多億。

因為業績超預期，此時的360是被資本和閃光燈圍繞的資本寵兒，與阿里、騰訊同屬第一梯隊。

但這樣的風光，也只是短暫的停留。360的股票從上市後便一路下跌，一直跌回到穩定市值1200億左右。

而360的命運，似乎也隨着它下跌的股市一樣，逐漸從互聯網的頭部掉隊了。

雖然360的主營業務是安全衛士、殺毒和瀏覽器等，依然佔據着中國3到4億用戶的電腦，但周鴻禕的處境和百度類似，都忽略了移動互聯網大勢的到來。

當騰訊在2011年推出了微信時，360還在把重心放在搜索引擎上。

雖然360的搜索開局不錯，在360瀏覽器和網址導航等PC端的巨大流量下，很快就超過了搜狗，成為國內第二大搜索引擎。

但這種吃PC時代老本，所帶來的短期繁榮，註定無法長久。

很快360的增長就遇到了瓶頸，為了獲得新的流量入口，周鴻禕選擇了當時市場的主流項目：做手機。

為了快速進入市場，他採取了與傳統廠商合作的模式，與海爾合作了一款手機，叫做海爾超級戰艦。

很多人可能都沒聽說過，因為手機的體驗感實在是不佳，最後不了了之了。

不甘心的周鴻禕怎麼可能輕易放棄，2014年他又再次進軍手機，而且是大手筆的投入。

先後投資了4.54億美元，與酷派成立了合資公司奇酷，360占股49.5%，酷派占股50.5%。

雖然周鴻禕莽足了勁，想要大幹一場，但手機研發遠沒有他想的那麼簡單，進展一直不順利。

正在發愁的時候，樂視的介入，讓事情變得更加複雜。

2015年6月，也在做手機的樂視網，斥資21.8億入股酷派，占股18%，成為酷派第二大股東。

多企業的合作讓公司關係變得錯綜複雜，也讓奇酷錯失了手機的紅利。

雖然360最後獨立出來單獨做手機，可這時手機市場大局已定。華為、小米、OPPO、VIVO，已坐穩國產手機領軍地位，留給360手機的市場屈指可數。

最終周鴻禕想以手機作為流量入口的計劃失敗了。

之後360又試圖通過布局內容領域，來獲得更多的用戶停留時長。

畢竟360的核心產品集中在安全工具類，這類產品的打開頻次一般比較低。用戶停留時間比較短，在移動互聯網時代很難有較好的變現。

只可惜在內容領域，周鴻禕寄予厚望的花椒直播和快視頻，在抖音快手的崛起下，依然沒有為360帶來「新時代」的行業影響力。

慶幸的是，在智能硬件領域，360總算是做出了些成績。

旗下的路由器、攝像頭、掃地機械人等十多個產品，在市場上頗受歡迎，帶動着360智能硬件業務的持續增長。

雖然360的硬件業務效益還不錯，但業務的毛利率低，僅有15%左右，要比互聯網的廣告服務費利潤率低差不多60% 。

2023年360總營收90.55億，依然處於虧損狀態。

新能源汽車的風口，老周也強行插進去一腳，可惜他押注的「哪吒汽車」絲毫不給面子。

2月份，哪吒汽車銷量只有6000多台，還沒有雷軍家的小米汽車幾分鐘的訂購量，更別說趕上華為問界了。

對於小米汽車的熱賣，老周有自己的看法，在他看來，老夥計雷軍是如今互聯網營銷第一人，小米汽車能一夜爆紅，靠的正是雷軍強大的個人IP。

面對當下360的增長困境，周鴻禕一心想做網紅的想法便不難理解。

畢竟在為自己企業代言這件事上，沒有人能比得過老闆本人。

事實上，現在不少企業家都開始當網紅，就連潔麗雅、好利來家的「富二代」也在當網紅的路上。

要說企業家為什麼想當網紅，大多是希望通過自身的流量來賦能自家的企業，扭轉困局。

可成為網紅容易，想要扭轉困局卻不易。

要知道雷軍之所以能出圈，除了他本人身為企業家的流量，還在於他每次出圈都有着拿得出手的產品。

新東方的老俞能成功，除了他是企業家帶貨直播第一人，還因為他創造了另一個超級IP「董宇輝」。

雖然在企業家做網紅的這條路上，充滿着不少的誘惑，但也隱藏着巨大的危機。

就像近期百度公關的璩靜，憑一己之力，就給百度製造了今年有史以來最大的一次危機。

正如企業家曹德旺與宗馥莉說的那樣：「將個人IP與企業未來捆綁，無疑是在企業的頭上懸了一把劍，稍不留神便會萬劫不復。」

在商業競爭的市場中，流量只是暫時的，只有過硬的產品才是立於不敗之地的王道。

—End—

參考資料：

36Kr：雙面周鴻禕：老網紅擁抱新流量

華商韜略：網紅周鴻禕，把流量玩明白了

明天研究室：破釜沉舟，周鴻禕把車圈搞成了「飯圈」

IC實驗室：企業家網紅一時爽，人設翻車火葬場

作者：拾零