新年伊始，視頻生成模型Sora接棒ChatGPT，成為科技界的「當紅炸子雞」。與此同時，遊戲產業也被外界視為Sora技術落地的首批試驗場，帶來遊戲生產效率、製作成本的變革。
不過，在一眾業內人士看來，雖然Sora對於遊戲行業的變革範圍和進程仍處於初級階段，但ChatGPT、Sora的相繼問世也預示着遊戲領域AIGC浪潮的進一步提速，擁抱AI技術已成為行業共識，而在善用AI工具的同時，如何提升創新、創意這些核心能力更是關鍵。
接棒ChatGPT，Sora成為AI領域新焦點
在OpenAI發佈的技術報告中，「世界模擬器」成為Sora的名頭，用於宣傳Sora能深刻「理解」運動中的物理世界。在Sora對外發佈的多個演示視頻中，其可以根據用戶給出的文本描述，生成包含多個角色並深度模擬現實世界複雜場景的60秒視頻。
據了解，在AI視頻生成賽道中，已有Pika、Runway等明星創業公司推出相對應的產品，但為何Sora能夠「後來者居上」，比前者博取更多的關注與討論呢？
對此，國泰君安研報指出，Sora具有三大突出亮點：一是60秒長視頻，Sora可以保持視頻主體與背景的高度流暢性與穩定性；二是單視頻多角度鏡頭，Sora在一個視頻內實現多角度鏡頭，分鏡切換符合邏輯且十分流暢；三是理解真實世界的能力，Sora對於光影反射、運動方式、鏡頭移動等細節處理得十分優秀，極大地提升了真實感。
此前，Sora以遊戲為例，展示了其模擬數字世界的強悍能力。Sora方面透露，研究人員向Sora提供包含《我的世界》遊戲一詞的提示，Sora就可渲染出與《我的世界》遊戲極其相似的HUD、高保真度渲染世界及遊戲動態，同時還能控制玩家角色。在兩個時長20秒的「Sora版《我的世界》」演示視頻中，Sora在控制玩家角色的同時，以高度逼真的方式渲染遊戲世界和動態變化。
」GPT解決了機器與人的對話，因為人類是用語言描述世界的知識，用語言描繪邏輯。而Sora實現了機器對世界的感知、觀察和交互的能力，真正給人工智能補上了眼睛，它能通過觀察世界，了解過去用文字無法表達的現象。」對於Sora的驚艷表示，360集團創始人周鴻禕也不禁感慨，Sora不是一個簡單的AIGC工具，也不是簡單的AI能夠做視頻，它暗示着，過去認為需要十年、二十年才能到來的通用人工智能，可能會縮短到兩三年就能實現。
Sora或將進一步降低遊戲研發製作門檻
與此同時，Sora在AI視頻生成技術上的突破，讓一眾企業嗅到了AGI浪潮提速的信號。作為AI技術試驗場的遊戲產業，理所當然地成為外界關注的焦點。
月狐分析互動娛樂分析師Max表示，結合OpenAI的技術報告和公開的Minecraft視頻，Sora作為「數據驅動的物理引擎」，可以根據關鍵詞快速渲染出遊戲場景，這對物理特性、遊戲玩法等內容的驗證有巨大幫助，研發者可快速看到自己預想中的遊戲Demo，為後續開發推動提供基礎。
「相比ChatGPT,Sora在成熟應用後，在遊戲行業可使用的範圍將會更廣，對於視頻相關從業人才的效率提升能起到更直接的幫助。」三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬向南都·灣財社記者表示，在遊戲行業里，Sora的應用場景涉及視頻場景製作、廣告營銷等環節，相關從業人員可以利用其快速生成視頻，從而達到節省時間和成本的效果。此外，這類AI工具的推廣和使用，也會對遊戲行業的人才提出更高的要求。
巨人網絡方面對外宣稱，短期來看，作為生產力工具，Sora有望提高遊戲行業內容創作效率；長期來看，Sora湧現出對3D模型的理解以及強大的物理世界仿真能力，會對遊戲底層工具層面產生深遠影響。公司在積極布局多模態大模型領域，聚焦遊戲垂類創作場景，重點對AI視頻生成、3D模型生成算法的穩定性、可控性進行深入研究與探索。
在遊戲研發環節之外，Sora的出現也讓外界開始意識到AI技術對於遊戲內容創作生態的直接變化。
「Sora的出現對於UGC遊戲內容生態將是一次重大提升。比如，《我的世界》《蛋仔派對》的賣點之一便是UGC生態，玩家可以通過自主搭建遊戲場景、遊戲地圖開發、遊戲道具設計等提高遊戲的可玩性，但這仍在一定的技術門檻，需要玩家有一定的美術功底乃至遊戲引擎操控能力等。」有資深遊戲從業者認為，「如今，這個技術門檻開始消融了，類似Sora的技術普及之後，這個門檻將成為一句提示詞，屆時虛實融合的遊戲願景也將再邁前一步。」
「隨着AI技術的不斷迭代並與劇情設計、世界觀構成、交互玩法等遊戲產品的不同元素結合，完全有可能創造出全新的遊戲形態，為遊戲提供無限的可能。」在王傳鵬看來，遊戲是AI的一個試驗場。智能工具的出現和推廣應用，對於遊戲行業研發、發行等環節的效率提升，以及遊戲內容質量、玩家遊戲體驗等都有積極的促進作用。同時，遊戲也為這些AI工具提供了數據支持，是AI訓練的理想場所。兩者相互促進，相互影響，一同向前發展。
可控性、數據合規以及應用方向仍是攔路虎
不過，縱使Sora的前景有多麼廣闊，技術可控性、數據採集以及版權合規等依舊是其無法迴避的難題。
在技術界，對於Sora將大模型用於模擬物理世界的技術路徑，也有一些不同的聲音。圖靈獎得主、Meta公司首席科學家楊立昆公開表示，僅僅根據提示詞生成逼真視頻並不能代表一個模型理解了物理世界，生成視頻的過程與基於世界模型的因果預測完全不同。模型生成逼真視頻的空間非常大，視頻生成系統只需要產生一個合理的示例就算成功。對於一個物理世界的真實視頻而言，其合理的後續延續空間卻非常小，生成這些延續的代表性片段，特別是在特定行動條件下，任務難度更大，後續內容不僅成本高昂，實際上也毫無意義。
同時，也有遊戲產業分析師表示，「要實現外界對於Sora變革遊戲行業的期待，類似Sora的大模型需要解決其可控性的難題，電腦特效技術工業乃至遊戲引擎行業才會真正受到影響，通過「現實模擬器」實現AGI的技術路徑才會走得通。」
類似Sora的技術應用於遊戲生產研發的過程中，王傳鵬認為，其技術的成熟度還有待進一步提升。不管是ChatGPT還是Sora，在技術、算法層面都有提升和改進的空間。在一些對內容質量要求高的場景里，它們並不一定能生產出符合要求的作品，需要多次打磨和修改。
「目前，60秒視頻更多起到驗證、挖掘創意的功能，在開發、角色設定上仍需要以來研發者的手動調整。」月狐分析互動娛樂分析師Max分析道，同時，結合如Runway和Pika等工具的表現，比較明顯的問題體現在可用鏡頭數量不足、特徵及人物形象的一致性差，但我們認為這些問題會被Sora解決。未來的關鍵其一是上述我們提到的Sora與開發工具的深度融合，其二即AI大量應用後的形象/畫風一致性導致的抄襲問題。
業內聲音：創新和創意能力仍是遊戲行業核心競爭力
在AI技術高歌猛進之際，如何在AIGC時代保持業務核心競爭力，已成為一眾遊戲公司的靈魂拷問。在這個過程中，擁抱AI技術、搭上AIGC的時代列車已成為一眾遊戲公司的共識。
《中國遊戲產業AIGC發展前景報告》顯示，超六成頭部國內遊戲企業明確AIGC布局。企業普遍認為AIGC相關技術在強化內容創作、優化玩法、助力本地化翻譯等多個層面具備廣闊應用空間。不過，目前AIGC處於初期發展階段，因此相關支持體系尚處於建設階段，建設方向需要從資本投入、政策支持、人才培養等多個方面入手。調研顯示，48.7%的企業認為AIGC發展缺乏相應的人才培養與儲備。
「能否善用工具就成為新的課題，隨之而來有關知識產權、網絡安全等問題也十分值得關注。」世紀華通董事長助理胡昕向南都·灣財記者透露，從ChatGPT到Sora，其本質都是生產工具，它首先改變的是「速度」，信息獲取的速度、內容生產的速度等，從技術層面讓人類的創意實現變得更加便捷，讓創作者的效率大幅提升。但這背後有一個無法替代的核心因素——人類的創新創意能力，創作者的人生閱歷、世界觀、想像力、細膩的情感等文化內涵和藝術精髓是當下的AI無法模擬的，具象到遊戲上就是IP，這是遊戲企業永恆不變的核心競爭力和重要壁壘之一。
同時，Max進一步補充道，AIGC時代不會從根本上顛覆遊戲行業，劇情、玩法仍將是遊戲的核心，改變的更多是效率的提升和門檻的下降，參考當下的視頻拍攝和剪輯等，更多個體遊戲開發者會出現。
「遊戲行業是一個講究創意、創新的行業。Sora這些AI工具的產生和使用，對創作者、使用者也有一定要求。工具的產生能為生產、決策提供輔助，但如何使用，如果將它更好地與當下的業務和生產流程結合，需要人去把握。」在談及AI技術工具對於遊戲行業的影響時，王傳鵬表示，這對遊戲人才提出更高的要求，怎麼下命令，怎麼使用、如何優化，這些都需要人去思考。
采寫：南都·灣財社記者 陳培均
