我們經常說認知升級，到底怎麼才能認知升級？
跟你舉個簡單的例子，電視直播購物和電商直播購物是不是差不多？我們很多人對電商直播的認識就是，認為它跟過去的電視直播沒什麼兩樣，就是同一個形式換了一個場景，以前是電視，現在是手機。
這裡有一個思維陷阱，就是我們認識一個新事物常常會用「類比」的思維去理解，類比思維常常會得出「差不多」的結論，比如認為小程序跟公眾號差不多，認為移動互聯網跟PC互聯網差不多，認為諾基亞手機和蘋果手機差不多，類比思維有好處，它可以讓我們快速理解一個陌生的事物，但是它很容易讓我們忽視了事物之間的差異性，這種「差不多」的思維是很危險的，常常阻礙我們認知升級，因為它讓我們失去了對概念的解構和分析的能力，這是認知升級的關鍵。
電視直播購物和電商直播購物其實是兩個完全不同的事物或者概念，比如它們在「人、貨、場」三個維度都有很大的區別。電視直播的對象是中老年人群，賣的貨品主要是保健品，使用的場景是家庭電視場景，電視購物的核心模式是洗腦式的宣傳，極致低價。
而電商直播的人群是從年輕群體開始的，賣的貨品包羅萬象，使用的場景是手機直播，電商直播購物的核心模式是性價比，不是極致低價，還有IP信任，精確匹配，在線互動等等區別。看起來差不多的事物，你具體分析它的本質屬性卻有很大的差別，或者說其實它們是兩個事物或者兩個概念。
什麼是認知升級？就是認識到事物的本質屬性已經發生了改變，或者它已經是一個全新的事物，但很多時候我們會用「類比思維」去理解它們只是相似的事物，這導致我們一開始會鄙視，甚至看不起它們。想到之前馬老師有句很經典的話，他說：任何一次商機的到來，都會經歷四個階段：看不見、看不起、看不懂、來不及。當我們真的意識到事物發生了根本性的轉變，其實這個時候大概率已經來不及了。對一個事物的認知很大程度上決定了我們的行為，你對它有不同的認知，才會採取不同的行為。
認知升級的本質就是透過事物表面的現象，對事物的概念有更深刻地認識，其中概念思維是非常重要的。舉個例子，一隻會飛的雞和一隻鳳凰。如果它僅僅是一隻會飛的雞，那就是認為它的本質還是雞，並沒有什麼兩樣，我們還會用飼料餵養它；而認為它是一隻鳳凰，這是一個新的事物，那麼它就可以基於它構建一個全新的體系，比如賦予它精神圖騰和文化符號的價值等等。這是一隻會飛的雞，還是一隻鳳凰，看起來差不多，但是當它被賦予了不同的內涵，實際上就可以是不同的事物。
事物表象背後是概念或者觀念，掌握概念思維才能看清事物的本質，概念思維也是一種提升我們創新能力和解決問題能力的思維方式。很多看起來不同的事物，其實是同一個概念的兩種表象，但是很多看起來一樣的事物，其實已經是不同的概念和不同的事物。
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