淘寶龍年金飾熱度同比激增500% 超百家品牌集體上新

2024年01月05日18:41:18 科技 6006

【環球網科技綜合報道】龍年金片紅包、漸變色龍轉運珠、龍年黃金手機貼、ip聯名款……新年伊始,消費者們在淘寶上「淘龍彩」,淘寶龍年金飾熱度同比激增超500%,多款金飾新品發佈即成為爆款。

「消費者熱情太高了!」周大生天貓店負責人楊佳說,從去年12月開始,周大生龍年相關的產品銷量開始攀升,與龍年本命年強關聯的龍元素產品的搜索詞環比增長高達132%。

周生生品牌也感受到了這波消費熱情,自去年12月以來,周生生銷售額同比幾乎翻倍,龍年生肖、寶寶首飾、送禮及投資金條等相關詞條搜索熱度直線上升。

在消費者 「淘龍彩」的熱情下,珠寶行業品牌們都搶先在淘寶發佈龍年新品,周生生、周大生、中鑫珠寶、周六福、克徠帝等超百家品牌集體上新,龍年相關金飾上新超過百萬件。

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「目前00後黃金消費意願猛漲,已超越80、90後成買金狂熱者,這促使我們在設計時更貼合年輕人的口味。」周大生天貓店負責人楊佳接受採訪時說,為此他們針對年輕人設計了漸變色「黃金果凍龍轉運珠」,和萌趣龍寶寶形象的 「黃金火龍果轉運珠」,上線即賣爆,目前已成為銷售額百萬的新品。

中鑫珠寶天貓店的龍年飾品銷量同比增長80%以上。「我們發現小克重黃金產品成為年輕消費群體的購買新趨勢,既可收藏又可做手機裝飾品,便拓展這一細分渠道,上線了金片紅包和黃金手機貼兩個系列產品,龍年款剛上線月銷就近百萬元了。」中鑫珠寶天貓店負責人咖喱說道。

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跨界合作成為龍年黃金飾品市場的另一大趨勢。比如周生生與三麗鷗跨界聯名推出一系列金飾,其中龍年聯名新品一上市就被消費者搶購一空了。

淘寶路邊社公布的數據顯示,過去一周「龍年」相關商品詞搜索同比增長640倍,消費者「淘龍彩」熱情高漲,龍年對聯、龍年唐裝、龍年掛飾、龍年衛衣、龍年毛絨玩偶、龍年金飾等熱銷。

哪類龍年金飾最受歡迎?數據顯示,龍吊墜熱度最高,搜索同比增長400%,其次是龍年金片紅包、龍年轉運珠等。哪個生肖的金飾最受歡迎?淘寶上多家品牌表示:非「龍」莫屬。

中鑫珠寶天貓店負責人咖喱就告訴記者,「龍」因為其美好的寓意受到消費者喜愛,龍元素的金飾銷量一直很穩定,很多消費者不屬龍也會買相關產品。

有意思的是,據民政部數據顯示,今年前三季度,全國辦理結婚登記為569萬對,結婚人數9年來首次出現止跌回升情況。有人分析,生肖龍在民間非常受歡迎,很多新婚夫婦期待擁有一個「龍寶寶」。

作為傳統文化的一部分,「生肖經濟」帶動相關行業消費需求增長明顯。有行業分析,作為國民電商平台,淘寶的搜索趨勢變化蘊藏着生意密碼,今年「國潮國貨」將繼續引領電商增長。

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