在眾多私域營銷玩法中，抽獎以獨特的趣味性獲得了眾多用戶的喜愛，抽獎活動的低門檻、不確定性，常常能激發出用戶更深層次的好奇心與較高的參與意願，廣泛應用於拉新、促活、留存、裂變等多個環節中。今天就給大家分享一些私域抽獎案例，教大家如何利用抽獎玩轉私域。
一、引流拉新抽獎
企業在拉新的過程中，可以利用H5、公眾號推文等平台附帶抽獎鏈接，利用朋友圈轉發、微信好友轉發、微信社群分享等方式快速影響每一個目標客戶引導其掃碼抽獎並添加好友。還可以在寄出的商品包裹中放置抽獎卡片，設置中獎率100%等引導客戶進行抽獎操作。
例：瑞幸咖啡
進入瑞幸咖啡小程序後，可以看到首頁的抽獎彈窗，點擊抽獎之後會提示添加福利官的微信，從福利官微信消息點擊進入抽獎的頁面，然後點擊抽獎查看獎品，點擊立即使用就會進入電商潮品購物裂變進行選購。
瑞幸的抽獎活動是通過瑞幸咖啡小程序首頁彈窗和子頁面banner展示，用戶點擊抽獎後不會立刻進入抽獎頁面而是需要先添加潮品福利官的企業微信，由微信信息進入抽獎頁面，獎品有實體商品和券，100%會中獎，抽中券後會引導進入瑞幸潮品頁面，引導成交。
二、社群促活抽獎
可以將抽獎活動作為一項定期運營項目，保持日常群活躍，激發社群成員的參與熱情，提升粘性和活躍度，並通過滿減優惠等獎品促進用戶復購。社群運用的核心目的就是讓用戶認可產品，成為產品的忠實粉絲，進而有可能變身為付費用戶。
例：唯品會
社群專屬福利，每天都可以抽獎。100%中獎，獎品為津貼（可無門檻抵扣現金）和優惠券。
雖然獎品的價值相對較小，但是抽獎頻率高，並在活動推送文案中提醒用戶及時使用，能夠達到促進用戶頻繁複購的作用。
三、會員抽獎
會員是用戶里比較特殊的一個群體，用戶一旦成為會員，就意味着用戶對產品有足夠的興趣，留存和付費的概率都會增大。設置抽獎活動可以為用戶提供更多的小驚喜，給用戶帶來「特權福利」的尊貴感。例如：會員日抽獎活動、會員積分抽獎等活動。
例：盒馬
盒馬將每周三定為會員日，進行直播、1元秒殺等促進轉化的活動。VIP社群成員參加抽獎活動，有機會獲得各種不同級別的無門檻、禮包。禮品兌換券、優惠券等，促進用戶兌換復購。
四、定額消費抽獎
用戶可以憑藉消費額度抽獎，可以有效提升用戶單次購買額度，同時提高私域用戶的復購率，也能快速助推新用戶下單，促進成交。比如說購物額度滿多少後，贈送抽獎機會、獎品設置為會員積分、優惠券、盲盒、小禮品等，同時也可以憑藉線下門店消費的小票、訂單號到私域中去抽獎，實現線下門店引流到私域。
例：MINISO
新用戶入群後，群歡迎語會自動發送小程序商城以及引導抽獎的話術，以新人首單5折為福利誘餌，提醒用戶下單後可以參加名氣值抽獎。用戶購買商品後，以「開箱抽獎」形式獲得會員積分獎勵，可以在積分商場兌換各種優惠券和獎品。
有關抽獎類的玩法還有很多，但是本質都是從用戶的角度觸達，如何能夠吸引用戶才是關鍵。在做每個活動之前都要明確活動的目的、預算，然後再選擇具體的玩法。
