2022年即將過去，今年最後一場大促——年貨節壓軸登場，京東、淘寶、抖音、快手等各電商平台開始全力開戰。
12月19日，抖音好物年貨節招商大會正式召開，在本次年貨節，多元玩法將圍繞貨架場、內容場、財經及千川三個領域開展，並再次升級。其中，跨店每滿減、消費券、超值購是本次年貨節期間貨架場景的核心玩法。
12月19日，快手電商年貨節開幕。快手電商年貨節的活動時間是12月5日至1月2日，招商報名時間是12月5日至12月30日，全程分為「地道新年味」、「地道新年俗」、「地道新年裝」、「地道新年禮」四個活動主題。快手電商宣布年貨節期間將拿出66億流量和10億紅包，助力商家年貨節生意增長。面向用戶端，快手年貨節將分為三個階段，分別是12月19日到12月23日的達人寵粉專場、12月24日到12月29日的達人年貨專場、12月30到1月8日的跨年大狂歡。
12月21日，京東公布2023年京東年貨節大促的相關規則。據悉，此次京東年貨節將從12月26日持續到2023年1月28日。其中，12月26日至29日為預熱期；12月29日至2023年1月1日為臘八跨年期；1月2日至1月12日為年貨節的場景期，1月13日、14日、15日是小年期；1月16日到1月28日均為春節也送貨期。
今年的京東年貨節主要包括新年煥新、實惠過年、家鄉味道和年禮到家等四個核心場景。大促活動玩法包括跨店滿減和限時紅包雨。其中，跨店滿減今年將開啟雙檔位促銷活動，分為每滿300元減40元和每滿1000元減60元。而限時紅包雨會在京東年貨節重點時期的流量、銷售高峰時段開啟發放，報名的商家可獲得黃金時段的流量曝光及發放店鋪優惠券的能力。
12月26日，拼多多2023年年貨節正式啟動。期間，平台將聯合全國各省市上千個地標產區，優選百萬品質商家，從供應源頭為「多多好年貨」保駕護航。拼多多將全力激發和匹配春節新消費浪潮，推動各大原產地把握年貨銷售旺季，開拓全國市場，帶動農民增收。
2023淘系年貨節取消了「跨店滿減」玩法，啟用了新優惠方式「官方立減」。對商家來說，跨店滿減必須整店商品一起加入優惠機制，而官方立減可以報名部分商品獨立參與。淘寶天貓此次年貨節的活動包含三個階段：一為預熱期（2022年12月27日0點到29日20點）；二為活動正式期（2022年12月29日20點至2023年1月4日24點）；三為年貨買不停（2023年1月5日0點至2023年1月10日24點）。
觀點一：電商年貨節成滲透到人們的生活中
網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示,淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等在力推年貨節的同時，也要讓人們享受到春節的味道。今年我們看到即便是熱門的618、雙11等大促也顯得相對低調，雙12更是成為「雞肋」。作為年度壓軸的年貨節，電商們更想抓住消費者心理，賺取一波紅利。因大環境的影響，消費者對價格會更為敏感，選擇購物上也會頗為理性。但年貨節以電商方式已經滲透到人們的生活中去，少了它似乎也就少了些年味。
觀點二：年貨節成囤各類防疫物資的重要渠道
莫岱青表示，此次年貨節正值疫情放開之際，因此成為人們囤各類防疫物資的重要渠道。京東、拼多多、天貓等各平台上的退燒藥、感冒藥、口罩、消毒液、抗原、隔離服飾、吸鼻器等頻頻被搶空，相比往年集中搶購乾貨、食品、酒水等，今年防疫物資成為搶手貨。
觀點二：電商年貨節與恢復消費信心、擴大有效需求有關
網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，2023年的電商年貨節基本上是與恢復消費信心、擴大有效需求有關的，這應該也是後續相當長一段時間內電商節的主要基調。疫情影響下，電商、商家對於年貨節的重視，也是情理之中的事情，畢竟消費不振的大趨勢在短期內也不一定能改變。但是當前後疫情時代的消費不振，自然也會對年貨節這樣的一些類似的節日會有很大的影響，消費信心的提振，尤其是在這幾年，也不一定和重大促銷、折扣返利有多大的關係，例如今年的雙十二基本上也沒體現出什麼大的波瀾。重塑消費市場、重塑信心，其實現在比黃金都重要，但是這是需要時間和契機的。
觀點三：天貓、京東等傳統電商迎接挑戰
在莫岱青看來，對於天貓京東拼多多等傳統電商來說，辦年貨節的挑戰不斷提升。從今年雙十一抖快等直播電商成為主力軍，向傳統電商發起衝擊。此次年貨節也是如此，抖音、快手等重金加碼，似乎唱起了主角。不難看出此類電商大促今後直播電商的參與度也會越來越高，他們對傳統電商的競爭力會加強，當然未來彼此之間的合作也會日漸增多，從而達到共贏。
觀點三：以年貨節為代表的所謂節日或註定比較冷清
陳虎東表示，今年的電商節或許是歷年電商節以來比較冷清的一個「節日」。至於挑戰，應該也是和消費不振帶來的影響有關，不排除眾多商家因為受疫情影響而遭遇到經營困難。疫情影響下，對於市場的連鎖影響或許不會因為年貨節而有所改觀。年貨節也好，各種春節活動也罷，市場修復是需要時間的，消費信心的提振也是需要時間的，因此，至少從現在的情況來看，今年以年貨節為代表的所謂節日，應該是註定比較冷清的了，當然這也不一定說後續的所謂節日，就比現在的要好。
