在9月1日舉行的淘寶直播盛典上，淘寶直播2.0「新內容時代」正式發佈，首次對外披露以直播為核心場域，淘系電商內容化的轉型方向和實施路徑。釋放的大量戰略調整計劃無一不在說明，其實，在淘系內部，已經對直播生態轉型，趨向「內容化」方向發展，達成了高度共識。
明晰淘寶直播內容化，實質上是今年1月阿里巴巴中國數字商業板塊（CDC）成立、淘寶天貓融合後，提出的「從交易到消費」戰略的落地，同時也是戰略轉向的關鍵節點。
而直播電商作為目前內容與消費結合的最優解，淘寶直播被淘系提升到一個更為重要的高度以服務其整體戰略轉向，也就成為了順理成章的事。今年直播盛典上，淘寶直播提出了一個全新的內容價值主張，即「專業有趣的人帶你買」，重新定義了淘寶直播的內涵。
關注電商的朋友可能都知道，半個月前，淘寶直播舉辦了一場《新主播大賽》，千萬粉絲、爆梗不斷的IP博主朱一旦，用專業乾貨吸粉的小P老師Perry等等選手都讓人印象深刻，比賽標準就是有趣、專業，在直播中出彩的也都是典型的內容型選手。
同時，一批具有IP號召力的內容型達人也正在路上，比如曾在快手帶貨的藝人「小沈龍」、抖音短視頻達人「一栗小莎子」、微博母嬰博主「年糕媽媽」等。跟着這些人物IP買買買，消費者似乎「掏口袋」更果斷了，對挑選的貨品也更有信心了。
由此可見，淘寶直播正在打造的，是一條人設鮮明、內容豐富、場景差異化的新型主播成長路徑，在未來，也會相繼出現許多超新星主播，這也是淘寶直播形式變化和策略調整下的必然結果。
不過，淘系未來內容化不僅僅就是簡單地拍短視頻、做直播，給點流量補貼圈地自萌，而是真正地，更深刻地改變整個淘系平台底層邏輯和流量算法，把珍貴的交易流量導向內容，對優秀內容創作產出給予最大的鼓勵，某種意義上，這算是一種升華。
對剛踏入淘寶的內容型主播來說，不可避免地會面臨流量運營、供應鏈整合、用戶心智培養等難題，這更需要平台的「保駕護航」。為此，淘寶直播在此次盛典上還發佈了新領航計劃、引光者聯盟、超級新咖計劃、源力計劃等四項面向不同梯隊達人、主播、產業帶商家的扶持政策，優秀內容創業者入淘，將得到行業綁定、傭金激勵、專屬流量等全方位支持。
不得不說，這將是內容創作者最好的時代，也是商家轉型的最佳時期。可能近幾年會聽到不少商家感嘆：「淘寶直播真是太難做了！」但是經過這次淘系戰略調整，明確內容化路徑後，在未來淘寶直播這個「聚寶盆」中，將通過強化內容，優化消費決策、建立消費信任、提升消費體驗，做到從種草到消費全鏈路覆蓋和服務，留住現有用戶、盤活域內流量，從而為商家打造確定性的增長曲線，成為商家經營長期全盤生意的主陣地。在未來，消費者消費也是有溫度的、富有情感連接的，而不是冷冰冰的、盲目的。
