在互聯網電商興起之後，改變了很多老百姓的生活，也增加了非常多的就業崗位，作為一個風口行業，有不少人在電商的發展過程當中賺到了不菲的身家。比如，在直播領域，就有李佳琦，這個靠着直播賣貨火起來的「勞模」，在互聯網平台上獲得了非常多的粉絲，但是在618購物狂歡節上，卻沒有看到李佳琦的身影。除了李佳琦突然消失之外，阿里的問題也逐漸暴露出來，而京東也成為了「618」的贏家？
在各大電商平台的發展過程當中，也推出了不少的營銷活動，比如購物狂歡節就是其中之一，人們熟悉的雙11就是阿里巴巴推出的，而618是京東推出的。發展到現在，這兩個時間節點，已經成為了各大電商賣貨的兩個重要節點，不少的消費者也會抓住這兩個時間點去購買自己需要的商品。
當然，現在也有不少的消費者會在其他的直播平台上購買商品，而直播帶貨也成為了近年來發展的趨勢。在我國，有幾大知名的帶貨主播，比如已經退出直播界的薇婭和雪梨，他們都出現了不同程度的問題，但仍然活躍在直播界的李佳琦，如今也突然消失了。
在今年的6月3號，李佳琦的直播出現了事故，而他對此的解釋是，設備出現了故障，但是在這個事件之後，李佳琦就再也沒有開過直播。僅三天之後，就有「」李佳琦直播平台發佈商品標籤不規範」問題被爆出，他們對此的回應是「立即下架並整改」，但是，李佳琦卻再也沒有出現在直播間。
直到618購物節到來，李佳琦也沒有正常直播，這與其行事風格是完全不符的。而這背後究竟隱藏着怎樣的問題呢？在李佳琦失蹤後，阿里的問題也逐漸暴露出來。沒有李佳琦的618狂歡節，創造的成交金額也不夠亮眼。
不過，今年的618購物狂歡節，整體的業績還是比較好的，全網電商交易總金額達到了6959億元，僅是阿里拼多多和京東這三大平台，就達到了5826億元的交易額，而這其中，京東的交易額佔據了3793億元。
從這樣的情況來看，其他的電商平台在今年的618的交易量是不太樂觀的。而這主要是和疫情相關，物流和供應鏈都受到了影響。比如我國上海，在2022年的前五個月當中，郵政局的業務量就下降了37%。除此之外，近年來，消費者自身的資金髮展也受到了嚴重的影響，反饋出來的就是他們減少了自己的購買行為，所以，部分電商平台並沒有達到理想的業績。
不過，京東卻在這個特殊的時期脫穎而出，他的成交額增長了10.33%，可以說，今年的618，京東是贏家。其實這也非常好理解，主要就是因為京東背後有屬於自己的物流體系，這個平台上的商品也受到了非常多消費者的青睞，很多人在購買電子產品的時候，都會選擇在京東上購買。除了電子產品之外，京東還有非常多其他的產品可供消費者選擇，在考慮物流的情況下，大家都更加願意在這個平台購物。
那麼，阿里又出現了什麼問題呢？這主要還是和各大主播相關，依靠着李佳琦等頭部主播，阿里的業績實現了質的飛躍，但是，過度依賴，也是嚴重的問題。如果想要吸引足夠多的消費者，緊緊依靠着這些主播，其實還是不夠的，因為消費者對於平台的忠實度不夠，僅依靠主播的個人吸引力，其實是很難留住消費者的。
而這也就意味着，阿里這個平台本身是需要更多的改進的，雖然有了主播的助力，這個平台的確獲得了更多的銷售額，但這只是短期的現象，如果想要長期發展，還是得注重平台本身的搭建，只有平台本身夠吸引消費者，才能讓這些主播有更好的發展空間。
對於整個平台的健康發展來說，像李佳琦這樣的頭部主播太多，其實也是不利於平台其他中小型商家的發展的，會造成嚴重的內卷現象，破壞公平競爭性，導致平台商家流失。所以阿里的問題還是比較嚴峻的。
