從安卓王者到「清盤」，王雪紅不甘心HTC的衰落。現在她帶着首款元宇宙手機重來，底層邏輯或是VR的延伸，但營銷、定價、質量「三大老毛病」是否會再度絆倒這位手機女首富呢？
文/每日資本論
王雪紅將「安卓機皇」復活籌碼押在了元宇宙上。
6月29日，宏達國際電子股份有限公司（下稱 HTC）推出首款元宇宙手機Desire 22 Pro的消息登上了微博熱搜榜。該機主打的是Viverse與元宇宙相關的功能，內置了元宇宙入口的Viverse App、建立虛擬分身的Vive Avatar與管理虛擬資產的Vive Wallet 等，且推薦配合HTC自己的Vive Flow眼鏡一同使用。這款機型售價約 2709元。
但這似乎並未引起多大的漣漪，該消息很快就退出了熱搜榜單前50名。「火腿腸（HTC）這是要捲土重來了？」「元宇宙說白點就是3D網遊遊戲大眾化。」「就這？打得過紅米千元機嗎？」評論區網友的態度似乎並不買賬，有網友甚至直接發問，「『火腿腸』還沒倒閉」？
顯然，對於現在的年輕人來說，HTC這個名字還有些陌生。但對於70後和80後來講，HTC耳熟能詳。其曾經是全球最大的Windows Mobile智能手機生產商，也曾是全球最大的智能手機代工和生產廠商，推出過全球第一款安卓手機HTC G1。
簡單說，在3G時代，HTC是手機中的王者，一度碾壓過三星、諾基亞，在美國市場直接叫板蘋果。
悲催的是，2017年，HTC創始人王雪紅決定賣掉其手機核心資產及核心團隊。這也宣告HTC徹底放棄了智能手機業務。此後，HTC在智能手機領域幾乎銷聲匿跡，2018年和2021年，HTC曾推出過區塊鏈手機和Desire 21 pro 5G手機，而且僅限於中國台灣市場。
「每日資本論」在京東全球購中發現，HTC在售的僅兩款手機，分別是Desire 21 pro 5G手機和U20手機，售價從6000元到1萬元不等。但，這些手機評論全部顯示為0。換言之，消費者對HTC這兩款手機並不感冒。
值得一提的是，元宇宙是眼下最具煽動性和號召力的詞語。有人說，元宇宙能讓天才激動，讓瘋子癲狂，它預示的未來充滿機遇和想像。手機廠商不提元宇宙都不好意思稱自己是科技企業。
既然如此，那麼問題來了，如今傍上元宇宙的HTC Desire 22 Pro是否能順利贏得這屆00後，從而實現「王者歸來」？還是說，這只是個續命的噱頭？
被遺忘的王者
這個問題的答案或許就藏在HTC的轉型當中。
2006年，HTC一改之前的代工模式開始走上自建品牌道路。2008年5月，其發佈了外形驚艷的HTC Diamond，鎖定了不少消費者的目光。同年9月，HTC聯合谷歌等發佈了知名的G1，這是全球第一款安卓手機。到2011年，HTC市值首度超越諾基亞，達338億美元約2200億元，登頂安卓陣營，成為安卓手機市場的最大贏家。王雪紅也一度成為中國台灣的首富，也是手機界中的女首富。
但登頂即是失敗的開始。
也就在2011年，蘋果公司以侵犯專利為由將HTC告上法庭，要求在美國禁止銷售關於HTC的29款手機。之後，蘋果勝訴，微軟、諾基亞、三星等國際科技巨頭紛紛跟進，拿起了專利大棒。
更讓HTC頭疼的是，在這個時期，中國的科技企業紛紛加入智能手機的行列中，百度、盛大、阿里、網易、360等巨頭或踏入陌生的手機產業鏈中要做自有品牌，或和手機廠商眉來眼去搞貼牌定製。
同樣是2011年，彼時的全球第六大智能手機廠商華為的成績單讓人驚艷——華為C8500成為第一款破百萬的國內Android智能手機，第一款六個月時間內破百萬的國產智能3G手機。
接下來的故事，70後和80後都應該耳熟能詳了。HTC快速滑落，2013年，其業績慘敗。4年後的9月21日，HTC正式以11億美元將HTC的核心手機業務賣給了谷歌。
HTC轟然倒下的原因有很多，很多專業人士也做過詳細分析。但這裡需要提一下的是，HTC在營銷策略上的區別對待是其倒下的重要原因之一。
2013年，HTC發佈的一款名為「HTC One S」手機，在歐美地區使用的是當年最新的高通驍龍S4處理器，但在中國大陸，一樣的手機卻配備架構落後了一代的驍龍S3。2016年，HTC針對大陸市場售價為3799元的HTC 10 Lifestyle採用了和國際版不一樣的處理器，機身運存也從4GB改為3GB。此外，HTC還向美國、 加拿大和英國地區的用戶發贈送100美元的購機優惠碼，這引發了諸多國內消費者和媒體的反感，HTC的形象斷崖式下滑。
或許很多人會說，很多外資企業都有類似做法。最典型的如汽車行業中的寶馬、奔馳在中國市場的區別對待，但依然賣得很火。而HTC為何不行呢？原因很簡單，國內汽車品牌尚無法取代寶馬奔馳，而智能手機行列，除了蘋果，誰都可以取代，更何況一個高不成低不就的品牌。
總之，之後市場中不斷有HTC「倒閉」的消息傳出，到2020年其虧損高達13.8億元。
底層邏輯是什麼
有意思的是，HTC在另外一個方向突飛猛進。
2016年，即HTC賣掉手機核心業務的前一年，外界關注到王雪紅的一個舉動。她帶着新一代Vive VR頭顯去巴塞羅那MWC參展。那一年，也是公認的「VR元年」。
事實上，更早之前2015年3月2日，HTC就發佈消息稱，其與VALVE聯合推出了一款VR頭顯（虛擬現實頭戴式顯示器）。公開資料顯示，2015年，全球VR融資金額高達4.65億美元。2016年僅第一季度，VR領域融資金額就高達2.17億美元。
顯然，在手機領域折戟的王雪紅瞄上了這個大熱門。
「每日資本論」在HTC官網上看到，其首頁主打的就是VR終端產品。據HTC官網介紹，VIVE系列是一款面向遊戲玩家的主流PC-VR。擁有精準的360度頭顯追蹤，逼真的圖形顯示，定向音頻和高清觸覺反饋可在虛擬世界中提高參與者體驗。
2018年，HTC的VR產品銷量超過20萬台的業績在VR市場上聲名崛起。此後連續幾年，HTC在全球VR市場中保持了領先地位。2021年，HTC成功進入到全球VR領域前五名，2022年HTC的VR相關產品出貨量已超過6500萬台。
根據全球研究和諮詢公司發佈的一份報告顯示，2021年將售出1250萬台VR頭盔，VR內容的支出將達到20億美元。據Omdia估計，到2026年，消費類VR市場的價值將從達到160億美元，比2021年增長148%。
到這裡就可以回到文章前面的問題，如今HTC推出首款元宇宙手機Desire 22 Pro的本質，還是其在VR領域的延伸。
眾所周知，雖然VR市場增長較快，但其市場容量與手機的市場容量完全不在一個量級，而且動輒大幾千元的產品價格讓普通消費者望而卻步。
能不能將VR的成本降下來，這是HTC加強核心競爭力的一個思考維度。而能不能將VR賦能於手機，從而在一個超大量級的市場中給自己找到更加舒服的位置，這或許才是王雪紅做元宇宙手機的底層邏輯。
最後的問題是，HTC給外界的印象是產品沒有多大特色，價格頻頻「夾板氣」，還不擅長營銷之道，如今的HTC改變了嗎？如果沒有，HTC的元宇宙靠什麼衝出大氣層呢？
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