又一個社區團購平台宣布閉店,社區團購為什麼這麼快就撐不下去了

2021年10月15日11:57:02 科技 1703

從今年國家開始對電商平台加強反壟斷調查,並對違規企業開出多張罰單開始,熟悉社區團購的用戶會發現,在很多城市,平時常用的社區團購平台買菜都不能下單了。

七月份同城生活關閉,這算是第一個大型的社區團購平台宣布閉店,就在前年後半年,已經得到多輪融資的同城生活,還融到了1億美金的投資,但不到2年,就宣布倒閉了。

又一個社區團購平台宣布閉店,社區團購為什麼這麼快就撐不下去了 - 天天要聞

打開百度APP看高清圖片

緊接着,由阿里領投的十薈團,在多個城市宣布閉店,甚至還鬧出了員工被辭職卻沒有補償的負面消息。

現在在很多地區,十薈團已經轉換了經營模式,生鮮蔬菜已全部下架,而開始經營日用品和整件水果,糧油等,次日配送也改為48小時發貨,儼然變成了淘寶模式。

又一個社區團購平台宣布閉店,社區團購為什麼這麼快就撐不下去了 - 天天要聞

上月底,橙心優選宣布全面收縮戰線,從31個省份,覆蓋全國,收縮到9個省,具體布局沒有公布,但我所在的城市鄭州是已經不能下單了。

看來,近兩年被疫情帶火的社區生鮮團購快要涼涼了,融資幾億美金卻做不好賣菜的小生意,為什麼社區團購這麼快就紛紛撐不下去了呢?

又一個社區團購平台宣布閉店,社區團購為什麼這麼快就撐不下去了 - 天天要聞

國家出手,平台不能通過砸錢的方式,低於成本價營銷。平台通過巨額補貼,來快速吸引用戶是互聯網的慣用手法。社區團購平台一開始也是通過「一分錢一斤雞蛋」等類似活動來獲得大量註冊用戶的。但國家已經注意互聯網企業憑藉資本優勢,快速拓客,打壓小微經濟的危害。果斷出手的背後是平台被處罰後少了快速拓客的手段。

又一個社區團購平台宣布閉店,社區團購為什麼這麼快就撐不下去了 - 天天要聞

自身模式缺陷,違背了市場規律。互聯網大廠的優勢在於通過技術手段,縮短商品供應鏈,提升效率從而降低流轉成本。但社區團購平台相比傳統線下售賣多了團長分銷環節,拉長了供應鏈。分散式的配送降低了流轉效率,提高了營銷成本,失去了競爭優勢。

生鮮為非標品,大平台更難獲得信任。生鮮和工業品不同,新鮮度、外觀、口感都不統一,不能實現工業品的標準化。顧客對於生鮮品質又有着較高的預期,大平台多品類的經營,很難保證品質符合消費預期。從而造成了用戶的不信任,逐漸失去市場。

大平台的採購模式,造成了劣幣驅逐良幣的惡性循環。大平台的採購不可能做到對品質的統一把控,蔬菜更是沒有國家標準和等級。為了獲得優勢和利潤,大平台對於供應商採取開放式比價的採買模式。供應商只有保證價格最低才能合作,客觀上造就了菜品品質低下的原因。

又一個社區團購平台宣布閉店,社區團購為什麼這麼快就撐不下去了 - 天天要聞

所有的這一切,於生鮮的特殊屬性有很多關係。所以陷入閉店危機的十薈團,才開始試圖通過避開生鮮,採用快遞等方式,試圖探索社區團購的新路。

但離開了生鮮這一擁有龐大消費需求的市場,背離了配送上門的便利,淪為淘寶電商的生態,未來仍不被看好。

其實除了這些,社區團購模式還有很多詬病,歡迎大家留言分享自己的觀點。



科技分類資訊推薦

小屏、顏值、續航、性能都要!vivo S30 Pro mini今晚正式發佈 - 天天要聞

小屏、顏值、續航、性能都要!vivo S30 Pro mini今晚正式發佈

全新vivo S30 Pro mini今晚七點就要正式與大家見面了,從日前的預熱和爆料來看,這款小屏旗艦亮點多多,要顏值有顏值,要影像有影像,續航、性能等方面也進行了大幅提升,充分滿足當下年輕消費者的使用需求,下面一起來看看它的賣點吧。
年入300億,朴朴超市種種「反常規」操作,一路闖到IPO - 天天要聞

年入300億,朴朴超市種種「反常規」操作,一路闖到IPO

文 | 觀潮新消費說起朴朴超市,可能很多人都沒聽說過,因為其只在福建、廣東兩省內以及成都、武漢等9個城市運營。這是一家很特別的企業。當競爭對手忙着全國各地撒網擴張時,朴朴超市卻踐行「沒有金剛鑽,不攬瓷器活」的原則,寧願被市場「嫌棄」步伐太慢,也堅持只做部分區域。在市場質疑前置倉模式時,它還把單倉面積越做...
為什麼CID廣告是今年618的一大看點 - 天天要聞

為什麼CID廣告是今年618的一大看點

文 | 窄播,作者 | 龐夢圓618期間,一個廣告名詞或一種廣告形式在更高頻地出現,CID。淘天與小紅書新合作的「紅貓計劃」,此前合作的小紅星;淘天與B站此前合作的星火計劃,最近升級的「星伴計劃」;京東此前與小紅書/B站合作的小紅盟、京火計劃,以及最近也在升級的與小紅書的新數據回傳計劃等,背後都與CID相關。CID全稱...
解碼中國四大家電巨頭的全球征途 - 天天要聞

解碼中國四大家電巨頭的全球征途

文 | 節點財經,作者 | 一燈 2024年,中國家電行業在海外交出了一份令人矚目的答卷。據《2024年中國家電行業年度報告》顯示,2024年國內家電市場銷售規模為8468億元,同比增長9%;中國家用電器出口數量高達 448144.5 萬台,相較於上一年度,實現了20.8%的增長幅度;出口總額則達到 7122億元,同比增長15.4%。圖源:《2024年...
華為六月將發佈至少6款新品 除了Pura 80系列還有啥? - 天天要聞

華為六月將發佈至少6款新品 除了Pura 80系列還有啥?

【CNMO科技消息】近日,華為在6月的新品計劃引髮網友關注。據數碼博主爆料,華為計劃在6月推出至少6款新品,涵蓋手機、智能穿戴、汽車等多個領域。其中,Pura 80系列作為核心亮點,但其他產品同樣值得關注。華為據CNMO了解,華為Pura 80系列將延續影像技術突破思路,Ultra版搭載國產一英寸主攝與YYB雙陣列潛望長焦,支持夜...
從兼容到共生:奔圖與麒麟軟件戰略合作全面升級 - 天天要聞

從兼容到共生:奔圖與麒麟軟件戰略合作全面升級

IT之家 5 月 29 日消息,珠海奔圖電子有限公司(以下簡稱「奔圖」)與麒麟軟件有限公司(以下簡稱「麒麟軟件」)戰略合作簽約儀式於 5 月 27 日在京舉行。麒麟軟件表示,此次簽約標誌着雙方戰略合作關係從兼容適配走向市場與技術深度融合的全面升級。雙方認為,基於首次戰略合作後達成的協同關係及良好效益,接下來將進一步...
CounterPoint 報告 2025Q1 印度手機出貨量 - 天天要聞

CounterPoint 報告 2025Q1 印度手機出貨量

IT之家 5 月 29 日消息,市場調查機構 CounterPoint Research 昨日(5 月 28 日)發佈博文,報道稱 2025 年第 1 季度,vivo 已連續 3 個季度領跑印度智能手機出貨量,最新市場份額達到 22%。IT之家援引博文介紹,三星得益於在覆蓋不同價格段的多款產品,在第 1 季度出貨量份額達到 17%。其中在 Galaxy S2