作為全球最知名科技企業蘋果的CEO，蒂姆.庫克擔任這一職位超過十年，日前接受《時代》雜誌專訪時談及科技創新和AI智能。庫克表達對蘋果創新和領導力的自信，同時表示會布局印度市場零售門店，受到威脅最大的當屬中國手機品牌。
9月15日蘋果秋季新品發佈會上，蘋果並沒有帶來任何關於AR（增強現實）的硬件產品，但並不意味着不會重視AR領域。如今很多人都喜歡談「元宇宙」概念，甚至成為一些企業製造信息差的手段，庫克認為這只是不同的說法，自己不喜歡用炫酷的流行語，所謂的「元宇宙」不過就是AR換了一種全新的稱呼而已，自己對新奇的東西有着超級興奮的興趣，相信新科技可以改變世界。
庫克表示：我對人工智能很感興趣，如今，人工智能出現在許多你想像不到的產品中。比如iPhone手機Face ID、Touch ID、照片識別、 Siri語音助手等等。人工智能無所不在，可以幫助我們更輕鬆地生活，但這還只是處於早期階段。我對增強現實能帶來的東西感到非常興奮，這是虛擬世界與現實世界的疊加，而且不會分散你對現實世界的注意力，而是增強彼此之間的合作關係。
面對外界質疑人工智能可能產生的一系列問題，庫克表示真正的智能AI必須尊重人類「價值觀」，包括隱私，如果我們把這個搞錯了，危險將是深遠的。我們可以同時做到既能開發超棒的AI技術，又能制定十分健全的隱私標準，這不只是一種可能，這是一種責任。隱私是我們生活的保障，是我們這個時代最重要的議題之一，蘋果為此努力。
雖然作為全球單品銷量最大的手機品牌，蘋果在人口第二多的印度市場表現平平，甚至沒能進入當地銷量前五名，這樣的表現顯然與蘋果的地位嚴重不符。庫克表示：蘋果計劃在印度開設一個實體零售店，印度智能市場龐大，但蘋果的iPhone手機只佔據很少的市場份額，與Android手機差距巨大，未來蘋果將會補齊這一短板。
蘋果想要加大在印度市場的佔比，受到威脅最大的無疑是中國品牌，由於印度本土手機品牌缺失，銷量前5名的品牌分別是小米、三星、vivo、OPPO、realme，其中4個品牌為中國企業。如果蘋果加大投入，市場飽和的當下國內品牌可能受到威脅。不過有一點可能違反直覺，受影響最大的肯定不是小米，而是三星和一加兩個品牌，因為這兩個品牌主要銷量貢獻為高端產品，與蘋果存在直接的競爭關係，而小米主要靠中低端產品走量，目標消費群體與蘋果沒有疊加，受到的影響較小一些。
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