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來源：e公司
11月26日晚間，極兔速遞在官方公眾號發佈：「今天，本兔也是有代言人的兔了。」
文章開頭放了一個球星剪影，配文是87年的屬兔球星。極兔官宣的全球品牌代言人正是當代球王——利昂內爾·梅西。
這位超大牌代言人正叱吒在世界盃賽場上。在剛結束的阿根廷第二輪小組賽上，梅西狀態「回血」，一記進球，一次助攻，幫助阿根廷2:0戰勝墨西哥，重新掌握出線主動權。
梅西狀態「回血」
在極兔發佈的代言人官宣視頻中，梅西說：
嗨，我是梅西~
很高興告訴大家，
我將作為J&T EXPRESS的品牌大使，
加入J&T大家庭！
接下來，我們將攜手共進，為大家傳遞更多驚喜。
驚喜來得相當快。在8個多小時後開踢的阿根廷對陣墨西哥的比賽中，梅西力挽狂瀾，幫助球隊獲勝。
今年是梅西第5次出征世界盃，也是其為大力神杯的最後一搏。加上梅西本賽季在法甲聯賽中狀態不錯，去年的「美洲杯冠軍」阿根廷自然被認為是卡塔爾世界盃的奪冠熱門之一。
但在小組賽首輪亮相中，阿根廷就爆出超級冷門，1:2不敵沙特阿拉伯。
因此對阿根廷來說，第二輪小組賽，就是背水一戰，再輸就意味着出局。
在C組第二輪，阿根廷對墨西哥的比賽中：上半場兩隊並無作為。來到下半場，第64分鐘，梅西世界波破門，打入個人世界盃第8個進球，進球數追平馬拉多納，並列隊史第二。這之後，阿根廷才徹底打開局面，第87分鐘，梅西送出助攻，恩索·費爾南德斯兜射鎖定勝局，比分擴大為2:0。梅西還由此成為首位在5屆世界盃上都貢獻助攻的球員。
目前C組4隻隊伍中，波蘭積4分，阿根廷和沙特阿拉伯同積3分，阿根廷以凈勝球優勢排名第二，墨西哥積1分。在經歷首場失利後，阿根廷終於重新掌握了出線主動權。
同天比賽中，D組第二輪，法國2比1戰勝丹麥隊，兩連勝後提前一輪從小組出線，法國也成為了本屆世界盃上第一支出線的隊伍，同時打破了近三屆世界盃衛冕冠軍都會小組出局的「魔咒」。
極兔「極速」布局
再看極兔，簽約梅西，正是其全球化「衝刺」的寫照。
2020年3月疫情期間，起家於印尼，2015年成立的極兔殺入國內快遞行業，通過低價擴張策略，僅用10個月時間，極兔便完成了日單2000萬件，短時間內便完成跑馬圈地。
2021年，極兔以約68億元收購了百世集團的國內快遞業務，但之後在業務整合進展上並不太順利。進入2022年，國內快遞行業從價格戰走向質量戰，極兔則選擇加大出海力度，全球化動作不斷。
今年1月7日，極兔正式在阿聯酋和沙特阿拉伯兩國起網運營快遞。阿聯酋和沙特是極兔速遞在中東地區覆蓋的首批國家。至此，極兔速遞的全球快遞服務網絡已拓展至10個國家。
2月24日，極兔對外宣布正式進入拉丁美洲市場，在墨西哥起網運營，墨西哥版本的極兔速遞APP也將上線。
5月24日，極兔又宣布在巴西正式起網運營，持續深耕拉美市場。
6月21日，極兔起網埃及。極兔方面表示，至此，J&T極兔速遞的快遞網絡覆蓋印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、柬埔寨、新加坡、中國、沙特阿拉伯、阿聯酋、墨西哥、巴西和埃及13個國家，服務全球逾25億人口。
今年8月，極兔速遞還與海航貨運正式簽署戰略合作協議，雙方將在全球範圍內開展航空物流領域的合作。
近年來，在快遞行業內卷的背景下，快遞公司出海活躍，相比多家公司主要瞄準東南亞市場，誕生於東南亞的極兔已經在全球四處出擊。
借全球品牌代言人的東風，極兔低價策略在全球化競爭中能取得怎樣的成績？值得繼續關注。
責編：葉舒筠
校對：李凌鋒
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王錦程
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