花兒街參考 · 出品
作者 | 林默
1
一位普通群眾，有沒有機會成為平行世界的主角？
說沒有的朋友，打開手機電腦，或者走進電梯，看看那些無處不在的媒體廣告。
無論現實中我們經歷了什麼，但在廣告的時節里，所有人都一模一樣的幸福洋溢。都塗著腮紅，穿着金光閃閃，帶着大包小包的禮物，揮舞着小手絹對你喊「來呀來呀」，人人積極向上，大街小巷永遠熱情飽滿。
那一刻，你是不是有點懷疑，你和你的手機，到底誰沒有通上網？
搞直播的網紅也不敢像廣告導演那麼愛加濾鏡。
以前的人們說，「有錢沒錢，回家過年」。
但在廣告里，有錢沒錢，都可以消費。一切為了消費，消費帶來美好。
甚至坐個飛機也要借錢給老母親升艙，貸款也要給小孩過生日。
當然不會有人敢明目張胆的說：錢花到位，幸福就來了。
但是總會有人告訴你：你的幸福和這些商品緊緊聯繫在一起。
2
在消費主義的世界，沒有比「借錢消費」更敏感的題材。在被各種花錢就能買到幸福的廣告掃射多輪後，有一條泰國人拍的廣告，曾經真實地打動過我。
即便早就見識過泰國廣告的神奇腦洞，但我第一次看這條貸款廣告，還是被貼臉開大的操作，整懵了。
這條廣告沒有呈現任何消費後的美好，而是拍了各種各樣，還不上錢的悲慘境遇。並且直接站出來告訴觀眾「我們用盡了各種方式，只是為了吸引你，並希望你來貸款，付給我們利息」。並且給出一條胸口裡掏出來的忠告——「希望你永遠不會再來找我了」。
這個貸款公司坦誠的對自己做了廣告——如果你不得不貸款改善困境，那也要記得用這筆錢去培養一技之長，直到不再有財富負累，真正改變自己的命運。
商業的價值，不是把梳子賣給和尚，而是讓人與社會都可以變得更好。
消費和商品當然可以帶來幸福，但幸福並不等於這些。
最近看過的另外一個打動我的廣告，是一個做外賣，告訴他們過年可以不點外賣。
當一個外賣公司，向我羅列那麼多外賣之外的美好時，多少有點兒在燈火闌珊的拐彎處，被熟人拍了拍肩膀的感懷。
畢竟，外賣這個產品，可以說是時代卷出來的產物。它是生活提速最直接的外化，每個人都追求效率，忙到沒有時間做飯，沒時間好好一起坐下來吃頓飯。
它曾經告訴你，點一頓豐盛的大餐是多麼快樂。
現在蹲下來告訴你，在某些特別的時間，特別的地方，有花錢買不到的幸福，有商業和消費給不到的溫度。
爸爸釣的魚，姥姥養的雞，弟弟這忠僕跑腿去買的零食......你和大米的關係，可以不只是快遞員遞來的主食，而是在超市，把手插進大米里，就像小時候那樣。
懂的人都懂，那個廣告牌說的，也不是點不點外賣，也不是買不買大米，而是「我們可以一起卸了妝」。
3
在一個廣告喜歡給所有人打上「腮紅」的世界裏，看到這樣的內容，很難不對這個公司產生好感。
上一次對餓了么的廣告有印象，是冬至的時候，他們建議放一天假，理由是讓大家有個時間見見親人朋友，好好吃頓餃子。
這當然是一個沒譜的倡議，我卻覺得他們是認真的。
大家也大概都覺得這個倡議是沒譜的，這個視頻卻在熱搜上掛了兩天。
這世上最讓人感動的，總是認真的人願意做一件沒譜的事，是「你什麼都懂，卻還那麼天真」。
外賣不是生活的全部，做生意也不是生意人的全部。
當商業眼裡看到的不總是顧客，而是人，廣告里反射出的就不會只是消費，而是人與生活的真相。
沒有啥能比被那些被記住的廣告，更直接地折射出，一個時代的目光，那一刻在為什麼停留。
廣告可以選擇看不見全部的世界，但不是所有的廣告都會那樣選擇。
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