近日，《華爾街日報》報道稱「美國將打擊Temu等中國電商利用的貿易『漏洞』」。報道顯示，美國國土安全部稱Temu等跨境電商平台依賴的「小額豁免」政策將受到更嚴格的審查，包括嚴格檢查商品是否違反了禁止強迫勞動的規定。
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這已不是「小額豁免」政策首次遭到針對，此前就有美國工業團體、工會和兩黨議員敦促美國政府對這項政策採取打擊措施。一些美國政客認為，「小額豁免」政策實際上為中國提供了類似自由貿易協定的待遇，因此強烈建議取消這一政策。
相關數據顯示，2023年大約有10億個包裹通過「小額豁免」政策進入美國，其中大部分來自中國，Temu平台所銷售的商品占相當大的比例。
多數觀點認為，Temu在美國的崛起離不開這項「小額豁免」政策，儘管此前Temu聲稱他們並不依賴該政策來實現交易量增長，並堅稱對強迫勞動採取零容忍態度。
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但可以預想的是，一旦美國政府終止這項條款，可能會使得Temu的物流和供應鏈受到影響，運輸延遲，效率下降，而更嚴格的審查則可能會導致成本上升。屆時Temu是否還能維持其「低價」的核心競爭力，就未可知了。
其實早在Tiktok面臨剝離法案的壓力前，Temu就意識到了美國監管及各項法規的不確定性，並開始考慮降低對單一市場的依賴。據The Information報道，Temu去年在美國的銷售額佔總銷售額的60%，但今年他們希望將這個比例降至30%。
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那麼，在全球其他市場的擴張中，Temu已經取得了哪些顯著的成就呢？
以韓國為例，Temu自從去年七月進入韓國市場以來，到今年3月底，月活用戶已突破800萬。僅在今年的2-3月，其用戶數就激增了近250萬。有消息稱，為了進一步快速擴張其在韓國的市場份額，Temu將在韓國設立辦事處並建立履約中心。
其實，中國平台速賣通和Temu在韓國市場的發展均呈現出強勁的增長態勢。截至3月，全球速賣通、Temu在韓境內用戶分別為888萬人和830萬人，僅次韓國電商巨頭Coupang，排在第二、三位。
除了用戶接受度高外，Temu的版圖還很廣闊，據悉Temu目前已經登陸了全球50多個國家和地區。
不過，在美區之外快速增長的Temu，似乎要被迫踩剎車了。
據韓聯社消息，韓國國務總理直屬機構「個人信息保護委員會」正在着手調查在韓國國內廣受歡迎的速賣通、Temu等中國跨境電商平台的個人信息收集與使用情況。
在此之前，速賣通已經因韓國消費者投訴增多而受到韓國反壟斷監管機構KFTC的現場檢查。種種跡象都顯示出韓國政府正在加強對跨境電商平台的監管力度，這在一定程度上可以被視為對本國企業的保護措施。
所謂禍不單行，Temu在韓國市場的風波尚未平息，就又在另一國家遭遇風險危機。近期德國聯邦消費者保護協會（vzbv）對Temu 發出了警告，稱其「存在操縱、欺騙、漂綠等大量違規行為」。
相關報道稱，vzbv認為Temu違反了歐盟消費者保護法，質疑Temu通過混淆導向、假評論和操縱設計等方式誤導消費者。除此之外，Temu還被指控存在「漂綠」行為，即在廣告中做出虛假的環保承諾，如將送貨到取貨點宣傳成為氣候友好型的送貨方式。
圖片來源：RFI新聞網
在法國，當地議會近期也通過了一項法律，禁止廉價服裝廣告並對廉價商品徵收環境稅。這些都讓Temu在海外市場的道路變得更加舉步維艱。
在開展海外業務中，低廉的價格一直是Temu的核心競爭力，然而這一策略也招致了更多的麻煩。一些國家認為廉價的商品不僅存在質量差的隱患，也會對氣候和環境造成潛在負面影響，對此而制定出的政策條款可能會變相桎梏Temu的發展。
美國市場政策變幻莫測，其他市場又在加嚴管理，今年，Temu能守住美國根據地的同時，順利開拓更多海外市場並在當地深扎嗎？
挑戰和困擾始終伴隨着商業的發展，中國跨境電商平台在海外市場的擴張之路並非一帆風順。面對監管挑戰和市場適應問題，平台需要不斷調整策略，以確保合規經營並維護消費者信任。
在全球化的浪潮中，各平台如何在尊重各國法律法規和文化差異的同時，保持競爭力和可持續發展，成為了一個值得深思的問題。
圖文來源：大數跨境
