從上千元一條，到18線小縣城都在穿，瑜伽褲到底經歷了什麼？

當年，瑜伽褲界的「愛馬仕」lululemon把北上廣深的一群人帶進了瑜伽室，還幫這群人強化了自己身上的一個標籤，中產，甚至誕生了一條鄙視鏈。

現在，瑜伽褲成了一種信仰，也從一二線城市走進了18線小城鎮，有人的地方就有瑜伽褲。我認為這背後有兩個關鍵詞，品類創新和功能延伸。

過去瑜伽褲還只是瑜伽褲，是女性練瑜伽的時候穿的功能型服裝，讓用戶獲得更好的運動體驗，什麼「支撐關鍵肌肉」、「人體工學設計」等等一堆專業名詞都來了，到底有沒有塑身效果難說，但是有錢，有閑，有身材，是這類用戶的標籤。現在的瑜伽褲，可不僅僅是運動裝備，它變成了一種時尚穿搭的必備單品，走在大街上隨時可以看到穿着瑜伽褲的人，她們大多身材姣好，年輕貌美。

各種各樣的衍生品多了起來，最近幾年爆火的像「鯊魚褲」、「暴汗褲」、「懸浮褲」、「芭比褲」等，都抓住了年輕女性愛美、不吝惜展示身材、消費理念升級的特點，通過強化不同的功能點來吸引消費者，同時把價格一降再降，讓更多人買得起，把這股關於美的潮流從所謂的中產人群，帶到小鎮青年中去。

其實有時候不能說是品類下沉，而應該說如何讓潮流更快地被引領到更廣闊的的人群當中，移動互聯網時代，信息的傳播無地域障礙，我相信因為信息不對等所形成的所謂「下沉」會被移動互聯網推平，但是在徹底推平之前，就是所謂的「下沉市場」紅利期。

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