被視為互聯網行業發展風向標的嶽麓峰會在9月1日迎來收官。當天，嶽麓峰會九屆來首個元宇宙專場論壇——「湘約新宇宙，共創新時代」在長沙召開。
總結這次盛會，「元宇宙創作者經濟」是核心關鍵詞之一。論壇不僅論道元宇宙發展，也啟動成立元宇宙創作者生態聯盟。此外，艾瑞《2022互聯網創作者經濟白皮書》也通過論壇全球首發。這些讓元宇宙與它的產業鏈關鍵要素創作者經濟討論氛圍達到高潮。
為什麼創作者經濟這麼火？
從劉畊宏、董宇輝爆火，以及他們展現的強大帶貨能力，可以看到當下用戶、創作者、平台、和商家，正在以一種深度交織的方式，形成人、貨、場之間互相銜接的商業鏈條，促成一種新型經濟模式的爆發，也就是我們說的創作者經濟。
實際上，從小學生到70歲的老翁，人人都可以成為創作者，創作者覆蓋面正前所未有地廣闊，人們花在創作上的時間也越來越多，創作者經濟不僅呈現創意的美妙、生活的美好，還藏着不容小覷的商業邏輯和機會，並正向全球化科技浪潮元宇宙躍遷。
在Beamable公司創始人Jon Radoff的關於元宇宙理論體系中，他表示元宇宙的構造有七個層面：體驗、發現、創作者經濟、空間計算、去中心化、人機互動、基礎設施，其中創作者經濟被重點提及。
為什麼創作者經濟在元宇宙產業鏈中如此關鍵？此次嶽麓峰會上，創意軟件A股龍頭萬興科技（300624.SZ）董事長吳太兵明確地指出，創作者經濟是支撐元宇宙內容的基礎，往上對接產品應用，往下對接硬件、基礎設施，是元宇宙承上啟下的關鍵一環，是元宇宙不可或缺的中堅力量。
萬興科技董事長吳太兵
易股天下集團董事長、華建函數資本CEO、全球第一套《元宇宙》叢書作者易歡歡在嶽麓峰會上也表示，在元宇宙需求端，年輕人的看法、需求會成為主流，這類極其需要自我實現的M世代人群，會產生更旺盛的「創作者經濟」需求，相應地，在內容端，「創作者經濟」將加速爆發，並將在未來全球經濟中佔據更重要的位置。
此外，清華大學的一份元宇宙報告指出，產業互聯網時代的瓶頸是內卷化的平台心態。對創作者經濟來說，人們越來越不接受平台的中心化，因為中心化的平台對流量收入有強大控制，大多數創作者無利可圖，眾多創作者的知識產權也無法得到保護。但在元宇宙時代，隨着區塊鏈等技術的普及，平台強勢、知識產權問題都將迎刃而解，創作者的話語權、所有權都會出現天翻地覆的變化。可以說，元宇宙讓千萬創作者有了全新期待，元宇宙也讓創作者經濟充滿了全新的想像空間，創作者經濟也亟需元宇宙助力完成大躍遷。
01 新勢能：5000萬人1042億美金，Web2.0下創作者經濟被重新定義
2022年，頭部個人UGC巨大吸金能力可謂嘆為觀止。今年6月，董宇輝爆火，讓因行業整頓後陷入轉型的新東方，再度又回到人們視野。根據最新新東方業績溝通會，以董宇輝為代表打造東方甄選直播間，近三個月GMV達到20億。
另一位現象級創作者是劉畊宏，上海疫情期間，一個月的時間裏他粉絲漲出了七千萬，而Keep用了七年的時間才攢出3400萬月活躍用戶。劉畊宏夫婦憑一己之力輕鬆抗衡這個健身app。有MCN透露走紅後他的報價單：冠名分為500W和300W兩檔，軟植入分為200W和100W兩檔，短視頻合作80W起。
商業化的階梯也正在向一些更具有「產業利益關係」的垂直中腰部創作者遞延，比如某基金公司的寶媽，在小紅書上做起了基金知識的普及，粉絲50萬，年收入也有近百萬，同樣擁有3萬的全職太太在家當起了居家博主，每月收入也能收入破萬。
這些都是Web2.0時代創作者經濟的一個側影。Web2.0階段，互聯網內容創作者主要通過社交媒體等平台分發自己創作的內容，積累粉絲，並通過品牌贊助、廣告分成、付費訂閱等模式獲得收益。
而究竟什麼是創作者經濟？艾瑞《2022互聯網創作者經濟白皮書》中，這樣定義：它可以理解為熱情經濟的子集，更加聚焦於互聯網平台內容，指互聯網內容創作者在創作工具、內容分發平台及一系列其他創作者相關服務的幫助下產生經濟收益。
在產業端，一些科技頭部參與者更為前瞻性地發現了「創作者經濟」中蘊含的機會。2021年，相關領域創業公司的融資規模也已達到14億美元。另據Influencer Marketing Hub的一份報告顯示，目前全球範圍內已有5000萬人參與創作者經濟，預計截至2022年底，全球創作者經濟的市場規模將高達1042億美元。
顯然，2022年已經成為創作者經濟的大年，其勢能正在加速釋放。
02 新趨勢：元宇宙Web3.0時代，創作者經濟迎來第三次大遷徙
從目前的發展來看，Web2.0時代的創作者經濟已足夠值得期待，而元宇宙Web3.0時代，創作者經濟似乎又有非一般的星辰和大海。元宇宙時代，創作者經濟究竟會是一個怎樣的形態?分析前，先來看看創作者經濟的沿革。
1996年1月，比爾·蓋茨發表了一篇題為《Content is King》的文章，他寫道：「互聯網令人興奮的事情之一是，任何人只要有一台個人電腦和一個調製解調器，就可以發佈他們創作的任何內容。」同時他還警告：「要想讓互聯網蓬勃發展，必須讓內容提供者從自己的作品中獲得報酬。」這或許是目前能夠翻到關於創作者經濟最早的描述。
用傳播學的理論話術來看，創作者經濟的發展與媒介、平台（承載的載體）的發展是相輔相成的，它必然離不開Web1.0、Web2.0向Web3.0遷徙的大背景，這裡我們試圖從以上三個階段去提煉創作者經濟發展的關鍵詞。
Web1.0：創作者機構化；用戶被動接受信息；無法參與平台建設。《2022互聯網創作者經濟白皮書》稱，Web 1.0這一概念直到1999年伴隨Web 2.0術語的誕生才出現，指萬維網發展的最早期階段。比較典型的公司有雅虎、谷歌、亞馬遜、新浪等，但在Web1.0時代，用戶基本都是被動地接受互聯網中的內容，很少能深度參與到互聯網建設中。
Web2.0：創作者個人化；平台中心化。算法導致半被動接受信息。基於算法等技術，平台開始高速搶佔用戶的注意力。這促使權力從控制內容創作和發行的傳統媒體守門人：新聞網站、出版商、唱片公司和電影製片廠等，向互聯網平台轉移。平台則通過聚合需求，分發內容，獲得了巨大的收入和影響力。據市場描述，在2021年，位元組跳動預計抖音的廣告收入為1500億、今日頭條的廣告收入為450億，這也側面印證了上述說法。
Web3.0：藉助數字稀缺性、去平台中心化、個人平台化。創作者經濟在2021年吸引了超過13億美元的資金，但最終拿走了大部分資金的，顯然不是創作者。《2022互聯網創作者經濟白皮書》提到，在Web3.0中，內容創作技能不斷普及，創作者獨立完成完整內容流的能力提升，內容產業持續發展，市場對創作者的綜合能力提出更高要求，成為獨立單元的創作者需要更細分、多元的服務來進行發展與經營，至此「創作者」將變成「創始人」。
關於Web3.0創作者經濟的發展，吳太兵的觀點則更為犀利，他認為元宇宙將開啟人類前所未有的創造力時代，創作者經濟生態將在人/貨/場上加速升級和躍遷，創作者數量也將出現暴增，創作者內容會往3D化邁進，內容應用場景也會越來越多元。換句話說，元宇宙Web3.0時代，創作者經濟將第三次大躍遷；幾十億創作者也將進行一次大遷徙！
03 新前景：元宇宙Web3.0時代的創作者經濟，創作者工具的影響力將無限放大
若要梳理元宇宙Web3.0時代的創作者經濟產業鏈，一如人工智能等其它前沿科技版塊，也分為上、中、下三游；它的上游是基礎設施，包括區塊鏈、NFT、虛擬貨幣、人工智能、5G、物聯網等底層技術支持。
中游則是創作者工具以及前端設備，包括虛擬數字人以及輕量化3D設計工具、協同設計工具等創意軟件，虛擬主機、AI計算實體、智能可穿戴設備等連接設備。
下游則是具體的應用場景，包括新聞、音樂、遊戲、社交、體育、旅遊、會展、加密錢包等。
不過與人工智能等三層架構專註於底層技術發展不一樣的是，在創作者經濟鏈條中，中間層創作者工具的影響力將被無限放大。一方面，在元宇宙中，想要表達自己，通過創作形象、聲音、視頻、圖文、數據等一切內容形式，都必須通過創作者工具；在元宇宙的時代，創作者工具為基本技能，影響力將會呈現出核裂變級的變化。若不會使用創作者工具，就猶如在原始社會，人類不會使用語言和文字。另一方面，元宇宙無論是開發難度還是創作難度都比傳統2D時代更高，創作者們對生產工具的依賴度更強，工具的重要性將加碼提升。
嶽麓峰會上，艾瑞諮詢副總裁呂榮慧一言概括：「元宇宙浪潮下，去中心化的創作者經濟是支撐元宇宙內容的基礎，互聯網內容創作工具及服務正逐漸成為創作者經濟中的重要組成部分。Web 3.0關鍵技術的不斷發展將驅動虛擬內容生產及消費，用戶對3D、虛擬內容創作工具及服務的需求將進一步增長。」
元宇宙Web3.0時代的創作者工具及服務，其發展前景究竟如何？根據普華永道預測，到2030年，VR、AR技術有望為全球經濟帶來1.5萬億美元的GDP增量。而作為賦能創作者的中國創作者工具，有望參與全球萬億美金級別市場。
04 新秀：發現元宇宙Web3.0創作者工具高潛標的，全球這些公司正加碼布局
如今，我們也能看到，各領域巨頭紛紛開啟元宇宙創作者經濟探索步伐，並在創作者工具領域廣泛布局。
從各方參與者看，除了綜合性巨頭平台外，更崛起大批獨立第三方創作工具類服務商，他們也正致力於新式內容（3D/VR）創作工具的開發和升級。
從全球來看，海外代表企業有微軟、Meta等平台企業，也有3D設計引Unity、圖形處理器廠商英偉達以及綜合型創意軟件巨頭Adobe等，近年來這些巨頭在創作者工具上動作頻頻，且收穫不少增長紅利（如下圖）。
在海外的眾多參與者中，Adobe尤為值得關注。作為老牌創意軟件巨頭，近年來，Adobe也布局元宇宙，相繼推出多款3D內容創作工具及創作者服務平台，供創意專業人士進行3D設計，幫助創作者適應新趨勢並在下一個領域取得成功。
在國內，平台方的代表主要是位元組跳動、騰訊、天下秀；比如位元組跳動旗下抖音已上線特效開發平台，該平台作為特效創作平台，也是像塑特效創作工具，支持合成各種2D、3D特效並實時預覽，同時還具備人臉跟隨、手勢識別等多種觸發功能；天下秀則持續探索紅人經濟商業邊界與數據化產品及衍生服務，並推出3D虛擬社交軟件「虹宇宙」和自媒體數字藏品工具集「TopHolder頭號藏家」。
獨立第三方創作工具類服務商的代表，主要是A股上市企業萬興科技，目前具備一定的稀缺性。今年，在全球知名創作者大會VidCon上推出全球首個大型沉浸式元宇宙創作者俱樂部（總佔地面積達11萬平方米，是The Sandbox目前為止單體建築高度最高、體驗最豐富的元宇宙地標）的正是萬興科技。很巧的是，萬興科技被視為中國版Adobe。通過梳理髮現，萬興科技近來在元宇宙創作者經濟上全矩陣式備戰：
工具產品矩陣：已經推出創作者經濟創意軟件矩陣，包括萬興喵影、Wondershare Filmora、萬興錄演等風靡全球的明星產品。
虛擬現實技術：正探索3D建模，落地「虛擬人」，已實現從真人演示到虛擬數字人演示的技術跨越。
內容資源庫：旗下資源商城Wondershare Filmstock，以高質量的原創模板、素材、設計服務，賦能用戶輕鬆完成再創作。
投資：對內孵化各類工作室，對外投資國內領先3D雲平台Realibox，逐步完善元宇宙戰略生態布局。
研發：去年組建了100+人的技術團隊，對元宇宙相關技術及應用場景進行深入研究。
協同:聯合風語築、草花互動、映宇宙、芒果幻視、引力波等企業代表，成立了國內首個「元宇宙創作者生態聯盟」，從業務聯合創新、人才引進培育、創業賦能、優秀創作者扶持四大層面助力創作者經濟加速發展。
為何如此堅定地發力創作者經濟？吳太兵在嶽麓峰會上總結道，一部互聯網的發展史就是創意內容生態的演進史，也是創作者經濟的進化史！從實體空間往元宇宙虛擬空間發展過程中，需要大量的技術、資源去賦能創意表達，創作者經濟的美好征程，才剛剛開始。
從投資層面來看，勢能、趨勢、行業前景、頭部玩家、稀缺性，以及年輕人，都是重要的財富密碼，而這些在爆火的創作者經濟上，已全面具備。全新時代，全新浪潮，全新財富密碼，在元宇宙劃時代全新科技浪潮下，一切與創造、創作、年輕人相關的科技創新，無論是在供給端，還是消費端，都有望成為時代的新造富機器。
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-