最全五月天回歸網易雲，優質版權流通如何尋「共贏」

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作者｜朱力克

「諾亞方舟」回來了，五月天也回歸網易雲音樂。2022年最後一天，隨着阿信一聲「歡迎回到諾亞方舟」， 五月天和五迷們歡聚在「諾亞方舟十周年特別版」的現場，一起告別2022、迎接2023。

跨年演唱會結束的第二天，包括五月天的作品在內，相信音樂旗下藝人的歌曲係數在網易雲音樂上架，數以億計的雲村村民在五月天、劉若英、蘇慧倫等的歌聲陪伴下度過了2023年第一天。

五月天、劉若英、蘇慧倫等藝人歌曲上架網易雲音樂

作為目前華語音樂市場里最大的本土音樂廠牌之一，相信音樂旗下擁有五月天、告五人、李宗盛、劉若英、蘇慧倫、丁當等二十多組藝人的作品版權。而五月天的回歸，也讓原本就擁有五月天滾石時期版權的網易雲音樂，收穫了最全五月天錄音版權庫。

不只是相信音樂，近兩年來，網易雲音樂先後與與摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團、樂華娛樂、福茂唱片、韓國SM娛樂、YG娛樂、時代峰峻等達成版權合作。

在成功上市之後，網易雲音樂的版權逐步豐富，得益於此，音樂社區生態與原創音樂的雙軌發展都取得了不錯的成績。

最全五月天

2022年下半年，五月天延期了兩年的世界巡演重新啟動，跟兩年前一樣，演出門票一開票就秒罄，五月天的號召力可見一斑。

自1999年發行首張專輯至今，五月天已經成為華語樂壇的一面旗幟，過去二十三年來，五月天先後發行九張錄音室專輯、三張精選輯，《倔強》、《突然好想你》、《你不是真正的快樂》等歌曲廣為傳唱。

五月天的錄音室作品，可以劃分為兩個時代，前五張專輯是「滾石時代」，滾石唱片擁有五月天作品的錄音版權，第六張專輯開始，五月天進入「相信音樂時代」。

五月天與相信音樂合作的第一張專輯《為愛而生》

由於網易雲音樂此前早已與滾石達成合作，獲得了五月天滾石時代作品的授權，這次通過「相信音樂」獲得的五月天作品授權，讓網易雲音樂擁有了最全的五月天錄音室專輯。

作為華語樂壇里名副其實的「頭部」，五月天對網易雲音樂來說具有很大的價值：首先，五月天擁有極大的人氣和知名度，這可以幫助網易雲音樂吸引更多用戶，帶動平台的發展；其次，五月天的作品是華語樂壇優質內容的代表，通過五月天等相信音樂曲庫對華語流行音樂的帶動，有助於網易雲音樂原創內容水平的整體提高。

與網易雲音樂的合作，非常適合五月天。五月天的音樂，最核心的魅力在於「陪伴」，五月天的歌陪伴了一代代人不斷成長，成為了他們的人生BGM，由此讓五月天和聽眾之間建立了密切的關係，讓五月天的現場往往成為大型回憶現場。

五月天

所以，想要聽懂五月天，完整的音樂體驗是不可或缺的，「滾石時代」的五月天，唱的是「成長」， 「相信音樂時代」的五月天，唱的是「成熟」，從成長到成熟，從男孩到男人，需要在「最全五月天」曲庫里細細品味。

相信音樂，相信年輕人

相信音樂是一家由前滾石唱片高層陳勇志和五月天共同創立的音樂公司，「創作」是相信音樂的基因，而五月天強大的創作力保證了相信音樂創辦之後的快速發展。

除了五月天，相信音樂先後簽下了李宗盛、劉若英、蘇慧倫和丁當等，加上白安和Hush等更年輕的唱作歌手，相信音樂成為華語音樂市場里最重要的本土原創廠牌之一。

在華語樂壇里，相信音樂扮演着一個承前啟後的角色，老一代滾石人待着打造音樂精品的傳統思維進入相信音樂，年輕一代的音樂人繼往開來，用自己的方式延續了過去的優良傳統。

相信音樂一向重視年輕人市場，創辦至今先後簽下了宇宙人、麋先生和告五人等年輕樂隊，並在年輕人聚集的社交媒體上表現出色。

相信音樂的發展思路跟網易雲音樂的年輕化社區相得益彰。數據顯示，網易雲音樂活躍用戶中約90%是90後、00後年輕用戶，新增用戶里00後佔比高達60%。

這一方面得益於網易雲音樂深耕社交多年建構的音樂社區文化深得年輕人青睞，另一方面也跟網易雲音樂在玩法上貼近年輕人「愛互動」的訴求有關。

年輕化的雲村用戶，不但對內容品質有着自己較高的要求，也樂於為好內容付費，這對於強調創作和品質的相信音樂來說，無疑是一大利好。圍繞年輕市場，充分利用網易產品矩陣，網易雲音樂和相信音樂有很大的摸索空間。

網易的社區氛圍並不僅僅只是體現在音樂上，網易系產品有着龐大且品味相似的受眾群，與網易雲音樂社區氛圍相契合，為版權方提供了更大的受眾空間。

版權市場的「回頭客」

隨着「獨家版權時代」的終結，中國音樂版權市場正在進入一個普惠的時代，版權壁壘越來越低，但對於平台運營的要求越來越高。

2022年，網易雲音樂的版權回歸形勢喜人，大量音樂公司選擇跟網易雲音樂達成戰略合作，從年初的福茂唱片、韓國SM娛樂、時代峰峻，到年末的顏社、Avex、Pony Canyon等。

這些合作呈現出兩個特點：一是多元化，既有像相信音樂、福茂唱片這樣的主流公司，也有顏社這樣的分眾廠牌；二是國際化，韓國SM娛樂、YG娛樂和日本的AVEX和波麗佳音（Pony Canyon）等國際公司。

相信音樂的回歸，是大勢所趨，也是對網易雲音樂的認可。網易雲音樂財報顯示，2022年上半年，網易雲音樂凈收入達到了42.6億元，同比增長33.8%；在線音樂服務付費人數達到3761.3萬人，會員付費比率高達20.7%。

20.7%的付費率對於中國互聯網音樂來說是一個里程碑，平均5位用戶里就有一位付費用戶，音樂消費已成為主流消費形式。這也證明了，網易雲音樂社區化建設的卓有成效，付費率取決於用戶粘性，而網易雲音樂社區氛圍保證了用戶和平台之間的高粘性。

以數字專輯銷售為例，網易雲音樂的用戶粘性，讓不同類型的音樂都能夠賣出出色的成績。華晨宇新專輯《希忘HOPE》賣出了超過70萬的佳績，萬能青年旅店的專輯《冀西南林路行》銷量超過75萬張，僅22年就新增15萬張銷量，這在中國獨立音樂史上都是創紀錄的。

音樂行業的變化，不僅是消費方式的變化，更是媒介變化帶動的深刻的關係邏輯變化，音樂人和粉絲之間的粘性取代了過去的銷售關係，平台成為維繫音樂、作品和人的紐帶。

這條紐帶的韌勁，取決於用戶粘性，也決定着版權方和消費者之間的關聯模式。在一個高粘性的平台，版權方和受眾之間能夠通過更有機的方式進行橋接，受眾以更主動地參與到價值鏈的搭建中，而不像過去那樣僅僅充當被動的消費者，音樂也在多方聯動下釋放出更多的價值。

更重要的是，隨着高額獨家授權模式的改變，版權合作從過去平台單方面承擔成本轉向深度合作共贏。網易雲音樂在歌單、音樂百科、回憶坐標等產品上的不斷創新，也有更大的宣發場景價值，為網易雲音樂和版權方深入合作創造了更多的可能性。優質版權需要更多的流通和開發，而非單純的流量消耗，相信音樂等一系列重要版權方回歸網易雲音樂後，2023年的音樂市場值得期待。

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