探店 | 全球最大GENTLE MONSTER旗艦店，藏着哪些驚喜？

三里屯太古里入口處，矗立着一座五彩斑斕的不規則立方體建築，過去長達十幾年的時間裏，這個位置屬於日本服飾品牌優衣庫。由於佔據了三里屯太古里商業區最好的地段和最顯眼的位置，優衣庫也被稱為「門神」。

去年11月，優衣庫搬遷至剛剛投入運營的太古里西區，並升級為全球旗艦店，至於幾百米外的原址，則被蒙上幕布，如同一個等待被開啟的「盲盒」，引人遐思。

誰會成為三里屯太古里的「新門神」？答案終於揭曉。8月4日，韓國高端潮流眼鏡品牌Gentle Monster正式開門營業，這也是該品牌全球最大單品牌眼鏡旗艦店。

Gentle Monster被稱為「零售界的斜杠青年」，創新地將藝術策展融入線下零售空間，每一家店鋪形象背後都是獨立的主題和故事，獨特的空間美學概念一次次滿足了消費者對於新鮮感的追逐。那麼，這次新店有什麼獨特玩法？接下來，跟隨觀sir一起走進Gentle Monster三里屯太古里全新旗艦店。

圖片來源：品牌提供

01 貫徹「藝術策展式」未來零售模式

來到三里屯太古里，迎面就是Gentle Monster全新門店形象，紅與黑的視覺語言以及巨大的LED人像極具視覺衝擊力，傳達出明顯的未來感。作為品牌全球最大旗艦店，門店佔地面積1330平方米，橫跨三層商業空間。

在美學表達層面，旗艦店以「擬像未來」(DATAIZED FUTURE)為主題，表達在不同時空維度的跳躍中，人類終將面對的碎片錯位的未來。形態各異的巨型裝置，與多媒體藝術作品形成矩陣，在靜態重置與動態反差中，這些艷麗的色澤與物體乖張的物質在三層樓宇間被瞬時凝固於多維脈搏中。

在保持整體概念一致性的前提下，每個樓層都有各自的美學敘事章節。

一層空間直接體現了時序重置時的臨界點，由數字化時空穿越而來的球狀物體隨機散落，形成了一個充滿不確定性的幾何迷宮。

二層空間中，巨大的黑色機械人盤腿而坐，身邊的犀牛不時俯身低語，來訪者彷彿置身凝固的空間。步入中庭，黑色幾何部件重組成為生物形態，呈現出怪異的美感。

三層最遠處牆壁處，一隻體型龐大的螞蟻靜候、觀察，整個空間可以想像成一個方型蟻穴。

除了設計美學，旗艦店在商品和服務層面也充滿驚喜。

據介紹，門店聚焦」眼鏡「品類，是全球最大單品牌眼鏡旗艦店，可提供的款式是其他店鋪的兩倍之多，也會是新款最先發售，款式最齊全的店鋪。在商品展示方面，其中一層是基礎款和經典款太陽眼鏡，二層是熱銷款與明星聯名款，設有獨立的聯名商品展示空間，將不定期修改展示陳列。

上到三層，這一層主要是光學眼鏡，配置專業驗光區域。與此同時，三樓獨立服務區域設立了華北地區的首個線下維修空間，提供免費維修、保養以及清潔服務。

02 為什麼是三里屯太古里？

作為Gentle Monster全球最大旗艦店，為什麼選在三里屯太古里？

這也不難理解。Gentle Monster與三里屯太古里頗有淵源。2016年, GENTLE MONSTER進軍中國市場，北京成為品牌中國市場的「發源地「，首店則落地在三里屯太古里北區。

作為中國大陸首店，三里團太古里北區門店以「SECERT NEIGHBORS」為主題揭幕，第一次將品牌「藝術策展式」的未來零售模式呈現給中國消費者，並且持續對商業空間進行創新升級，分別在2017年、2019年和2021年進行了三次空間重塑。

除了「歷史淵源」， 新址不僅面積大，能夠滿足品牌開大店的需求，而且位置絕佳，是天然廣告牌，兩者合作自然水到渠成。

另一方面，不可忽視的是中國市場對於時尚品牌的吸引力越來越強，中國已經成為Gentle Monster最為重要的市場之一。

截至目前，根據官網統計，Gentle Monster在全球共有64家直營門店，而中國大陸就有17家，佔比接近三成，除韓國外的其他地區分別僅有1-3家門店。

2019年底，Gentle Monster創始人金韓國在接受中國媒體採訪時就曾表示，東西方消費者購買太陽眼鏡的關注點存在差異，西方人的動機更加功能化，把為西方這條線徹底設計出來，至少需要兩年時間。

2021年初，Gentle Monster英國總監Gary Bott透露，由於疫情之下整體客流和銷量下降，品牌將關閉所有在英國及歐洲的直營店，專註於特許經營模式、電子商務和批發業務。同時，他表示，在亞洲市場的運營模式依舊以直營為主。

不難看出品牌的發展重心仍然聚焦在亞洲地區，而目前的市場中，韓國直營店數量兩倍於中國大陸，相比之下，中國市場還有極大的發展潛力。此次，全球最大旗艦店落地北京三里屯太古里，將進一步拉近與本地消費者的距離，為品牌進一步在中國市場擴張埋下伏筆。

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