2022年11月09日08:53:32 熱門 1164

英雄聯盟2022全球總決賽仍在緊張的進行中，在小組賽第一輪中，LPL賽區拿到了相對不錯的成績。

截止到10月14日，JDG和RNG戰隊以3比0的成績穩定在B小組和D小組第一，而EDG在今天的三局比賽中再次抱憾負於T1戰隊，以4比2的成績排名在A小組第二。相對TES戰隊的晉級形勢則並不樂觀，1比2的成績讓不少觀眾為其捏了把汗。

隨着世界賽的順利推進，賽事的熱度也在不斷提升，而除了呈現精彩賽事內容之外，本屆世界賽在商業表現上也交出了不錯的答卷。

在本篇文章中，陀螺電競對英雄聯盟S12賽事以及各大賽區俱樂部的商業贊助進行了全方位盤點，並將分析英雄聯盟S賽事在商業層面都呈現出了哪些變化及趨勢。

S賽品牌贊助多元化，營銷玩法不斷升級

陀螺電競製圖：數據來源英雄聯盟官網

根據英雄聯盟賽事公布的數據，S12共攬獲了12家品牌贊助，其中又分為三個不同等級，中國區官方合作夥伴3家、全球合作夥伴6家、中國區特約合作夥伴2家。其中同城旅行、蒂芙尼、一加手機、AWS是今年的新晉品牌。

從品牌贊助數量來看，英雄聯盟S賽的品牌贊助的增長服務已經趨向平穩。不過在品牌贊助名單這個層面則是發生了不小的變化，大致可以分為長線合作和短線合作兩類。

首先是短線合作的品牌，包括蘇寧易購、浦發銀行、堅果投影、樂和、羅技在內，在贊助完S10賽事後並沒有選擇續約。而奔馳、莫斯利安、京東、英特爾、萬事達卡等品牌則是傾向於長線運營，與賽事深度綁定。

陀螺電競認為出現這種情況的很大原因是各大品牌的訴求不同，如莫斯利安和蘭蔻在內食品、美妝類品牌，可以通過賽事龐大的流量露出，直觀的轉化為利益回報。而汽車、奢侈品，乃至3C硬件和家用電器，則更需要長線運營，通過電競的方式與年輕人保持溝通渠道，從而達到培養潛在消費者的目的。

此外，賽事舉辦地對品牌贊助也有不小的影響，於上海舉辦的S10，在「中國區特約合作夥伴」這一項中吸引了6家國內品牌贊助，而這一數據在S11和S12僅為2家。究其原因，很大程度和品牌的調性有關，如浦發銀行、堅果投影等贊助S10賽事的品牌，更多是面向中國市場挖掘消費受眾。相反，在北美、歐洲舉辦的賽事，全球合作夥伴的數量則更多。

而從贊助品牌來看，「飲品類」和「硬件外設類」的品牌贊助有明顯的減少，而在此前的電競賽事中，這兩類是贊助的主要品牌類型。

不過這也表明電競的品牌贊助愈發多元化，如針對女性消費的品牌在電競領域展開營銷已經成為常態，如贊助本屆S賽的蘭蔻和蒂芙尼。其次，服務類型和數字產業的品牌贊助有明顯的提升，如本屆S賽的同程旅行、AWS（亞馬遜雲）思科（網絡解決方案供應商）。

另外值得注意的是，賽事與品牌之間的營銷玩法也在不斷升級更新。在S12開賽之際，梅賽德斯-奔馳聯合拳頭發佈首款虛擬概念車，除了展現在英雄聯盟全球總決賽主題曲MV中以外，梅賽德斯-奔馳還推出了以英雄聯盟為主題的車機界面。

奢侈品贊助品牌Tiffany則是與拳頭達成合作，為S12全球總決賽重塑冠軍獎盃。這並不是雙方首次合作，此前在中國英雄聯盟十周年，雙方為LPL賽區重塑了冠軍獎盃銀龍杯。

213起品牌贊助，電競成為品牌營銷新陣地

陀螺電競統計、製圖：數據來源俱樂部官網、推特、微博、維基百科

根據市場的公共消息，陀螺電競在11個賽區24支隊伍中整理了214起品牌贊助，且主要集中在四個賽區。其中LPL賽區為47起，LCK賽區為38起，LEC賽區為37起，LCS賽區為30起。而LPL賽區的EDG戰隊是四大賽區品牌贊助最多的隊伍，共有16個品牌對其進行贊助。

不過在本屆S賽事收穫最多品牌贊助並不是LPL的隊伍，而是日本LJL賽區的DFM戰隊，儘管沒有突圍小組賽，但卻有21個品牌贊助了這支隊伍，品牌LOGO擠滿了DFM選手的隊服。

能收穫大量品牌贊助的原因，一方面來源於日本電競的放開。如成立日本電競聯盟JESU，頒發電競選手執照，以及打破電競賽事不能超過10萬日元（不到6000人民幣）的監管。但一方面則是源於DFM商業的不成熟，此前有行業人員透露，DFM隊服的品牌LOGO招商是120萬日元起步，摺合人民幣僅8萬。這正是DFM能收穫這麼多品牌贊助的關鍵。

陀螺電競統計、製圖：贊助品牌類型分析

從品牌類型上看，其中與電競息息相關的3C硬件和外設依舊是最活躍的贊助品牌，其次是飲料、服裝、汽車和電腦品牌。

在214起贊助中，3C硬件的贊助共有34起，參與的品牌為29家；外設品牌的贊助為18起，參與品牌為6家，其中羅技的參與度最高，共參與了8起品牌贊助；飲料品牌的贊助為15起，參與品牌為8家，其中紅牛的贊助力度最廣，贊助了6家電競俱樂部。

除贊助之外，品牌也在通過不同的形式與電競展開更深度的融合。以紅牛為例，作為最早一批布局電競的功能飲料品牌，紅牛同時還推出了第三方冠名賽事以及各類線下電競活動。

此外可以看到，贊助電競行業的品牌越來越多元化，共涉及到44個不同領域。而部分領域的品牌，近年來也不斷加大在電競的營銷力度，如快消、金融、醫療健康等等。

以飲料、食品和啤酒為代表的快消品牌一直都是體育競技賽事營銷的主力軍，而隨着電競用戶對線下觀賽和觀賽氛圍要求的提升，以往贊助體育賽道的快消品牌不斷加速向電競市場傾斜，電競已然成為這些品牌的營銷新陣地。

金融領域近年來也在加大在電競領域的布局，根據陀螺電競統計的數據，金融品牌的贊助共有13起，其中6起為銀行。此前陀螺電競曾分析，金融行業布局電競很大程度上是瞄準了金融的未來消費群體。《2022年00/90後金融消費行為洞察報告》顯示，近三分之二的90、00後有過信用卡分期的消費行為，且多數有投資理財習慣。而金融行業的品牌通過對電競進行贊助，將能夠幫助其快速覆蓋年輕消費群體，輸出其品牌價值和觀念，並培養未來消費群體。

另外，醫療健康領域的品牌也開始活躍在電競行業。在陀螺電競統計的數據中，涉及到「醫療健康」的贊助為7例。並且有數據表明，75%的電競選手普遍存在着不同程度的職業病，且平均退役年齡只有24歲。此前有關於「電競選手勞損高於白領數倍」等與電競運動員健康相關話題也頻繁登上網絡熱搜。電競在健康層面的有待完善，開始促進越來越多的健康品牌開始在電競行業布局。