LoL手游海外撲街，卻在中國血賺？騰訊都搞了什麼鬼？

很多玩家可能不知道，今年版號重發到現在，騰訊大半年一個版號都沒拿到過，彷彿很慘。就連馬老闆自己都表示，業績沒像腰椎間盤那麼突出了。

這會兒你是不是以為老馬又要虧到坐公交車？完全不是，騰訊表面看似很慘，心裏其實在偷笑。因為英雄聯盟手游三兄貴，也就是LoL手游、金鏟鏟和電競經理，收入遠遠超出了預期。

我看了下數據。上線以來僅iOS平台，這三款遊戲在中國就狂賺了6億美元（約43億人民幣）。每一個都輪流殺進過暢銷榜前三，多次幫助騰訊霸榜，將豬廠狠狠地甩在身後。

那麼問題來了，英雄聯盟以前明明是十年磨一劍的作風，怎麼現在一口氣掏出了三個吸金利器？這三兄貴背後，騰訊和拳頭又有着怎樣的博弈？

「有恃無恐的拳頭」

大家都知道，端游時代騰訊遊戲帝國有三大王牌，DNF、CF還有LOL。其中LoL雖然是三個里來得最晚的，卻最受騰訊看重。

表面上，LoL集合了許多光環，電競領頭羊好炒概念，公平競技口碑好，更新得還勤快。但我偷偷告訴你，騰訊最看重的還是對拳頭百分百的控股權。

咱們來對比一下其他兩個逆子：DNF受到韓國母公司賣身的影響，研發人員跑路收入下跌，騰訊只能一起擺爛；CF呢又很花心，和騰訊貌合神離，早年還要和九城勾搭上一腿。

因此就跟成績好的小孩更受寵一樣，拳頭可以任性地不務正業玩票，學習暴雪十年磨一劍。新遊戲沒看到，反而活成了被遊戲耽誤的音樂公司，到如今發佈了將近300首原創音樂作品。

而騰訊呢，見拳頭一直不出貨，只能自己想各種鬼點子撈錢。比如曾經把LoL的用戶到處導，在客戶端里給其他遊戲打廣告；又或者是另找接班人，想通過其他MOBA創收。一旦拳頭抗議了，騰訊也只能順着。什麼超神英雄拿來就冷藏，眾神爭霸沒公測就倒閉，統統打入冷宮。

但到了手游時代，就跟微信成為移動互聯網的船票一樣，騰訊急需一款MOBA手游來延續統治。而此時國外有虛榮，國內有自由之戰，LoL出手游已經迫在眉睫。

然而拳頭呢，依然慢悠悠，別人做得有聲有色，他一點不慌。拿着LoL這個頂級IP，就做了個休閑小遊戲。

眼見拳頭扶不起，騰訊乾脆和拳頭商量，我自己做個MOBA手游中不中？拳頭此時對手游完全瞧不上，一尋思：搓玻璃能有啥好玩的，就答應了。

聽到拳頭沒意見，騰訊立刻拉來了天美光子，最後養蠱出了《王者榮耀》。讓拳頭萬萬沒想到的是，瞧不起的小弟卻成了致命的威脅。2020年僅iOS平台王者榮耀就掙了25億美元，遠遠超過了英雄聯盟。"

到了這，攻守形式徹底逆轉。拳頭表面很淡定，內心卻慌的一匹：王者榮耀是yyds，那我要成下山的神了？

奮起直追，然後撲街

局勢催逼下，拳頭開始發憤圖強。2016年王者榮耀才剛出來，拳頭立馬就去請了高人吳彥祖，長得又帥，又懂手游。暫時落後沒關係，斷劍重鑄之日，就是騎士歸來之時。

而騰訊呢，看見拳頭終於悟了，也大喜過望，開始拱火。沒做過手游？沒關係，給你配上最強隊友光子，不僅能力強，心裏還憋着口被天美打敗的氣，幹勁大大滴。

就這樣，拳頭默默整吧了三年。三年之期一到，立刻火力全開，陸續上線了三款手游產品——LoL手游，LoL卡牌，還有雲頂之奕手游。

那麼，在端游第一MOBA的光環下，LoL的手游產品是不是穩贏了？答案非常驚喜，幾款遊戲進中國之前，先在全球狠狠的撲了街。

受到全球玩家關注的大哥LoL手游，才上線一個多月，就在首發的東南亞撲街了，在馬來西亞和印尼都排到了100多名。到如今，依然是和好兄弟王者榮耀海外版一起，被另一款叫做《無盡對決》的遊戲暴打。在大本營韓國，平均暢銷榜排名只有50名上下。最算是在玩的最high的巴西，排名也就20。

而二弟卡牌手游LOR呢，收入和受歡迎程度比起爐石傳說來說，完全一個天一個地。可能很多觀眾都沒聽說過。還有小弟雲頂之弈，反響也是十分一般，海外基本只有韓國人在玩。

我看了下數據，16個月的時間，這三款手游在海外一共才掙了1億美元，1億美元是什什麼概念呢？連王者榮耀春節一個月收入的零頭都不到，只能說真的太慘了。

騰訊接手甚至逐漸掌控

幾場恥辱性大敗之後，拳頭直接被干沉默了。而騰訊此時，在心裏打起了自己的小算盤：以前LoL端游只能順着，現在手游只剩中國區這顆獨苗，豈不是可以趁機進一步主導運營推廣，拿下話語權？

為了這個目的，騰訊可謂使出了渾身解數。首先是推廣，六年磨一劍的動畫雙城之戰就算做好了也先拖着，等LoL手游國服上了，再放出來提升口碑，保駕護航。

其次是運營，我認識的一個馬來西亞英雄聯盟up主，現在來國服混了。他說國服的巡查員系統、信譽系統、全頻聊天這些，目前都是國服專屬的，老外非常羨慕。就連路人都能看出國內和國外的區別。每次新英雄登場，國際服油管就發一個2分鐘的視頻，而國內卻整了一堆教學，講的還特詳細。

當然，老資本家騰訊做了這麼多，最後都是在給商業化鋪路。

原本LoL手游國際服，皮膚基本都是直售，騰訊看了直搖頭。國服一來，復刻端游的漲價操作只是基本功，抽獎寶箱才是真絕活。最新的水晶玫瑰抽獎，保底價格都超過了1千以上；雲頂之弈也是，一個小小英雄抽卡保底得接近2100。

而在騰訊的兇猛攻勢下，中國玩家也是只能乖乖掏錢。國服一上線，LoL手游收入就達到了上個月的17倍。單中國一個月氪的錢，都超過了海外玩家一年的歷史總和，就問你離譜不離譜。

更重要的是，騰訊的野心不止是運營推廣。插手研發，改遊戲，才是騰訊的真正目的。為此，去年上海就設立了個拳頭中國研發中心，今年又升級成了工作室群，進一步主導LoL手游產品的研發。

像LoL手游，最近就在測試戰報語音、熟練度限制、分路評分這些，玩過農藥的人立刻就能察覺到滿滿的既視感。這種將已有經驗引入LoL手游的做法，不知道大家能接受不？

還有趁着國內版號停發，雲頂之弈手游進不來，騰訊「名正言順」地搞了款國服特供金鏟鏟之戰，並且趁機和PC端做了切割，互通什麼的不存在的。最後也掙錢掙到手軟，一年基本都在暢銷榜前20，比LoL手游還牛逼。

至於電競經理，就是真正的中國定製款了。一直以來電競都有個問題，那就是粉絲經濟沒法直接變現，還得通過贊助費廣告費轉一手。

"但電競經理一勞永逸解決了這個問題。靠着賣選手卡牌，原先電競看不到的錢，成了真金白銀。論壇貼吧的電競鍵盤俠們，也終於有了一展拳腳的地方。

最近我看LoL比賽，都在瘋狂給電競經理打廣告，不管哪個隊伍贏了，總之都是騰訊贏了。就像這次S12，RNG憑藉呼吸哥一波天秀操作成功晉級。之後英雄聯盟電競經理就更新了世界賽版本，呼吸哥的分直接從78變成了89，立刻實現了流量變現。

而收入也決定了話語權。如今越來越多賽區的隊伍入駐了電競經理，接下來還要搞全球比賽，騰訊對LoL IP的掌控明顯提升了一個檔次。

至於未來，不僅是LOL手游、雲頂之弈、LOL電競經理。拳頭工作室群負責人最近還表示，希望在中國開發原生原創遊戲，看好卡牌和SLG品類。

我給大家翻譯翻譯，意思就是什麼類型的手游在中國掙錢，接下來LoL就要做啥。對騰訊來說，靠IP複製熱門玩法做手游，成了LoL最有價值的地方。

確實，從商業角度看，騰訊算是「拯救」了英雄聯盟的手游化，給了他光明的錢途。但這真的是LoL粉絲們，對這個品牌的期待嗎？在中國賺大錢，真的等於LOL品牌下一步的成功嗎？